本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《品牌運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》《微商操盤手冊(cè)》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌背書之一的品牌霸屏服務(wù)。這一堂課，我們來(lái)講一講企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)服務(wù)。

企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)服務(wù)屬于品牌背書項(xiàng)目，由國(guó)家相關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)和信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)依據(jù)企業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和信用評(píng)價(jià)規(guī)范進(jìn)行資質(zhì)鑒定，對(duì)合格企業(yè)授予相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)證書。企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)能有效提高品牌企業(yè)在代理商和消費(fèi)者心目中的綜合實(shí)力和形象，是品牌背書項(xiàng)目的重要組成部分，有利于增加品牌方的招商和動(dòng)銷業(yè)績(jī)。

常見企業(yè)申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)

目前品牌方申報(bào)較常見的獎(jiǎng)項(xiàng)主要有兩大類，分別是企業(yè)信用評(píng)級(jí)認(rèn)證和企業(yè)管理體系認(rèn)證。品牌方可以將獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)證書通過(guò)線上線下渠道向代理商或消費(fèi)者展示，從而無(wú)形中提升品牌企業(yè)的綜合形象。

例如，在線上渠道，品牌方可以將獎(jiǎng)項(xiàng)證書電子版展示在品牌官方網(wǎng)站等官方媒體渠道，也可以植入品牌宣傳片或招商項(xiàng)目書等；在線下渠道，品牌方可以將獎(jiǎng)項(xiàng)證書牌匾展示在公司總部，或代理商的實(shí)體店等。

企業(yè)信用評(píng)級(jí)認(rèn)證項(xiàng)目包括但不限于品牌服務(wù)能力、售后服務(wù)誠(chéng)信企業(yè)、重合同守信用企業(yè)、重質(zhì)量守信用企業(yè)、重服務(wù)守信用企業(yè)、質(zhì)量服務(wù)誠(chéng)信單位、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范單位、質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)單位、商務(wù)誠(chéng)信立信單位、誠(chéng)信供應(yīng)商企業(yè)、誠(chéng)信經(jīng)理人、誠(chéng)信企業(yè)家等。企業(yè)信用評(píng)級(jí)認(rèn)證項(xiàng)目比較多，品牌方可以根據(jù)需要自行選擇合適項(xiàng)目進(jìn)行申報(bào)認(rèn)證。

企業(yè)管理體系認(rèn)證項(xiàng)目主要有質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系。目前行業(yè)內(nèi)申請(qǐng)企業(yè)管理體系認(rèn)證的大多是生產(chǎn)型品牌方，即品牌方擁有自己的加工廠。如果品牌方自身沒(méi)有加工廠，而是OEM代加工的，一般不需要申請(qǐng)企業(yè)管理體系認(rèn)證，只需要申請(qǐng)企業(yè)信用評(píng)級(jí)認(rèn)證即可。

企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)防騙指南

某市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在對(duì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行突擊檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，某室內(nèi)裝飾公司內(nèi)醒目位置懸掛有“某年度家居裝飾設(shè)計(jì)大賽最具設(shè)計(jì)品位獎(jiǎng)”、“全國(guó)室內(nèi)裝飾優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)”、“全國(guó)住宅裝飾裝修優(yōu)秀企業(yè)”、“3.15放心消費(fèi)誠(chéng)信會(huì)員單位”、“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”等內(nèi)容的7塊牌匾，經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)場(chǎng)均不能提供相關(guān)的官方證明材料。隨后，執(zhí)法人員展開了牌匾來(lái)源的調(diào)查。

經(jīng)查，上述7塊牌匾都是今年1月當(dāng)事人以1200元的價(jià)格從上門推銷的人員手中購(gòu)買的。執(zhí)法人員通過(guò)在全國(guó)社會(huì)組織信用信息公示平臺(tái)查詢，上述獎(jiǎng)牌涉及到的“中國(guó)企業(yè)信用評(píng)價(jià)管理中心”、“中國(guó)綠色品牌管理推廣中心”、“四川省裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)”、“3.15系統(tǒng)工程建設(shè)辦公室”、“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查評(píng)價(jià)中心”、“中國(guó)名優(yōu)精品選購(gòu)指導(dǎo)委員會(huì)”等評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)均為虛構(gòu)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。

該裝飾公司虛構(gòu)榮譽(yù)作虛假的商業(yè)宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，同時(shí)造成了市場(chǎng)混淆，破壞了市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《四川省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》相關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人給予罰款1.5萬(wàn)元的行政處罰。

目前市場(chǎng)中的企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)項(xiàng)目五花八門，各種騙局層出不窮，很多品牌方都曾中招過(guò)。這些品牌方拿著虛構(gòu)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的證書在官方渠道大肆宣傳，殊不知已經(jīng)觸犯了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和虛假商業(yè)宣傳的違法行為，并會(huì)讓品牌產(chǎn)生負(fù)面形象和輿論。

企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的真?zhèn)我欢ㄒ鹌放品降闹匾?，目前市?chǎng)中依然有很多品牌方拿著虛假的獎(jiǎng)項(xiàng)證書在公開渠道宣傳，其中有不少品牌方都和案例中一樣，被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰。所以，如果品牌方拿捏不準(zhǔn)獎(jiǎng)項(xiàng)真?zhèn)危瑢幙刹灰陥?bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，也不要拿個(gè)虛假獎(jiǎng)項(xiàng)大肆宣傳，不僅會(huì)面臨行政處罰，還會(huì)影響品牌聲譽(yù)。

據(jù)我了解，很多品牌方其實(shí)并不知道自己申報(bào)的企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)是虛假的，大多是因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)常識(shí)和有效的識(shí)別方法而被騙。這些虛假獎(jiǎng)項(xiàng)都有一個(gè)共同的特征，就是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和獎(jiǎng)項(xiàng)名稱都是虛構(gòu)的，且虛構(gòu)名稱的噱頭十足，品牌方很容易被誘惑。

評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的類型主要有三種，分別是企業(yè)單位、事業(yè)單位和行業(yè)協(xié)會(huì)。企業(yè)單位可以去國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主辦的網(wǎng)站“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”查詢有效性；事業(yè)單位可以去國(guó)家事業(yè)單位登記管理局主辦的網(wǎng)站“機(jī)關(guān)賦碼和事業(yè)單位登記管理網(wǎng)”查詢有效性；行業(yè)協(xié)會(huì)可以去民政部主辦的網(wǎng)站“全國(guó)社會(huì)組織信用信息公示平臺(tái)”查詢有效性。

為了防止品牌方上當(dāng)受騙，微匠派聯(lián)盟和相關(guān)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展了深度合作，可協(xié)助品牌方申報(bào)相關(guān)企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。如果品牌方對(duì)某企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的真?zhèn)文媚蟛粶?zhǔn)，可以隨時(shí)找我咨詢，我會(huì)幫品牌方精準(zhǔn)識(shí)別獎(jiǎng)項(xiàng)真?zhèn)?，并協(xié)助品牌方對(duì)接合規(guī)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)。

截止到目前，我們已經(jīng)成功地幫助了諸多品牌方申報(bào)了企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)了品牌方在消費(fèi)者心目中的綜合形象，同步提升了品牌方和代理商的招商和動(dòng)銷業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，也幫助了諸多品牌方有效識(shí)別出大量的虛假獎(jiǎng)項(xiàng)，避免了品牌方因違反相關(guān)法律法規(guī)而被罰。

好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，如果品牌方有想對(duì)接服務(wù)商的需求，可以隨時(shí)聯(lián)系我，我會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際需求幫品牌方對(duì)接到合適且靠譜的服務(wù)商。在微匠派聯(lián)盟內(nèi)，我們可以一站式幫品牌方對(duì)接到品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要的幾乎所有服務(wù)商。下一堂課，我們來(lái)講一講剩下三種常見的背書宣傳方式。