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孩迷學(xué)習(xí)營(yíng)公益分享課

第13期主講老師為：

《我愛(ài)搖滾樂(lè)》新媒體

演出廠牌主理人

- 段郎RockDuan -

辦搖滾雜志是種什么體驗(yàn)

搖滾雜志作為搖滾文化重要的傳播載體，伴隨著搖滾樂(lè)的發(fā)展與搖滾樂(lè)共進(jìn)退。搖滾雜志的發(fā)展階段幾乎與搖滾樂(lè)的發(fā)展是同步的，誕生于80年代末，在搖滾樂(lè)最鼎盛的90年代，雜志曾盛極一時(shí)，成為青年讀者的摯愛(ài)，然而進(jìn)入新千年，搖滾雜志隨著搖滾樂(lè)的逐漸萎縮而冷卻下來(lái)，靜靜地躺在報(bào)刊亭的角落里。

No.

01

為什么創(chuàng)辦搖滾雜志

創(chuàng)辦《我愛(ài)搖滾樂(lè)》雜志要從前輩編輯團(tuán)隊(duì)說(shuō)起。

改革開(kāi)放之后，在特殊時(shí)期中斷的全國(guó)的文化刊物復(fù)刊、創(chuàng)刊熱潮持續(xù)了很多年。當(dāng)時(shí)幾乎各個(gè)省份想推廣本省的各類(lèi)報(bào)刊，從體制化走向市場(chǎng)化，比如后來(lái)名噪一時(shí)的上?！兑粝袷澜纭冯s志，也是從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始的。

1986年，河北省創(chuàng)辦了《通俗歌曲》雜志，開(kāi)始只是為了適應(yīng)流行音樂(lè)（當(dāng)時(shí)叫通俗音樂(lè)）的市場(chǎng)。但是從誕生伊始，恰好趕上了從崔健開(kāi)始的搖滾樂(lè)浪潮，所以搖滾樂(lè)的內(nèi)容在雜志中一直都有所體現(xiàn)。

到了1996年，雜志從單純的歌譜匯總開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾右魳?lè)資訊、評(píng)論等多欄目的綜合音樂(lè)雜志。也就在這一年，一批喜歡搖滾樂(lè)的編輯加入了《通俗歌曲》。這些人“夾帶私貨”，在關(guān)于毛寧、劉歡、毛阿敏等流行歌手的內(nèi)容中加入西方搖滾樂(lè)的內(nèi)容。

1999年，以音樂(lè)為主的報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)非常繁榮，如《當(dāng)代歌壇》主打華語(yǔ)流行音樂(lè)；《音樂(lè)天堂》主打歐美另類(lèi)音樂(lè)；《日之韻》則主打日本另類(lèi)音樂(lè)……市場(chǎng)自然而然迫切地需要一家媒體來(lái)主打國(guó)內(nèi)外的搖滾樂(lè)內(nèi)容，《通俗歌曲》在1999年順應(yīng)了這個(gè)潮流改為了純搖滾樂(lè)的版本。

但在經(jīng)營(yíng)了一年之后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題。《通俗歌曲》作為一份河北省官辦刊物，在審查上面臨著諸多考驗(yàn)。無(wú)論是西方搖滾樂(lè)中比較放蕩不羈的內(nèi)容，還是99年中國(guó)搖滾當(dāng)時(shí)的情況（比如憤怒色彩濃郁的新金屬、朋克），或是地下四大天王之類(lèi)的樂(lè)隊(duì)，還有一些從搖滾樂(lè)延伸出去的其他問(wèn)題，在《通俗歌曲》中都沒(méi)有辦法呈現(xiàn)。

這時(shí)候，《通俗歌曲》搖滾版創(chuàng)刊團(tuán)隊(duì)這一批人，想尋找一個(gè)出口， 來(lái)更明確、更全面、更深入地介紹、普及搖滾樂(lè)文化。所以他們離開(kāi)了，自創(chuàng)了《我愛(ài)搖滾樂(lè)》雜志社。《通俗歌曲》雜志，可以說(shuō)是“中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)媒體的黃埔軍校”。

No.

02

編輯/主編的知識(shí)儲(chǔ)備

幾乎2000年后的搖滾樂(lè)雜志主編都是70后，他們趕上了打口帶的輝煌年代，其實(shí)更多的是通過(guò)大量的聆聽(tīng)來(lái)奠定知識(shí)基礎(chǔ)。這一代相比于60后更開(kāi)放、更垂直、更注重音樂(lè)本身，同時(shí)，他們也能夠抓住信息差。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外的信息差是非常大的，很多時(shí)候，搖滾樂(lè)雜志的主編、編輯會(huì)通過(guò)信息差和經(jīng)驗(yàn)來(lái)撰寫(xiě)稿子。愛(ài)搖雜志社長(zhǎng)期訂閱著《滾石》《SPIN》《Q》《KERRING》《公告牌》，大量的編輯都有英文翻譯的功底（包括曾經(jīng)的我），大多數(shù)受眾需要這些雜志、電臺(tái)等來(lái)獲取最新知識(shí)。

在這過(guò)程中，存在著前瞻性問(wèn)題。有些編輯聽(tīng)得多，能從新的樂(lè)隊(duì)里挖寶。拿愛(ài)搖舉例，dy大勇哥有一次聽(tīng)到一個(gè)俄羅斯歌手，說(shuō)這個(gè)一定會(huì)火。但其他編輯都覺(jué)得搖滾樂(lè)的感覺(jué)很稀少，沒(méi)有在意，勇哥力排眾議，寫(xiě)了一篇文章。這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)第一篇介紹維塔斯的文章。

專(zhuān)業(yè)性、前瞻性、信息差，遠(yuǎn)比知識(shí)儲(chǔ)備重要得多。

No.

03

紙媒的歸宿

很多朋友一直以為《我愛(ài)搖滾樂(lè)》是因?yàn)榘l(fā)布了比較敏感的內(nèi)容而被強(qiáng)制?？?，其實(shí)是因?yàn)榧埫降臎](méi)落。

我覺(jué)得2010年前后可以算是分水嶺，中國(guó)年輕人的閱讀習(xí)慣經(jīng)歷了從報(bào)刊—網(wǎng)絡(luò)—移動(dòng)媒體的逐漸轉(zhuǎn)移。有兩個(gè)比較顯著的變化，第一是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)從BBS時(shí)代向新一代更輕質(zhì)的社區(qū)轉(zhuǎn)變，這催生了豆瓣等一批3.0網(wǎng)站，而天涯則是2.0時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)遺老；第二個(gè)變化就是智能手機(jī)的出現(xiàn)革命性地改變了閱讀方式。

在這樣的歷史和時(shí)代條件下，強(qiáng)大如《當(dāng)代歌壇》也不能幸免，更別提小眾方向的《我愛(ài)搖滾樂(lè)》。其實(shí)即使到最后幾年，愛(ài)搖的文章質(zhì)量、銷(xiāo)售量依然很好，尤其在2010年~2012年，萬(wàn)青專(zhuān)題、百期特刊、迷笛特刊一度熱賣(mài)。

但是隨著成本的增加，紙張、塑料袋、音像版號(hào)、人員工資等一系列成本一路升高，和收入比起來(lái)已經(jīng)入不敷出了。

在發(fā)行最后幾期時(shí)，曾經(jīng)有忠實(shí)讀者投入幾十萬(wàn)來(lái)救火，但是趨勢(shì)是沒(méi)法改變的。這其實(shí)也是絕大多數(shù)紙媒最后面臨的問(wèn)題，無(wú)非是時(shí)間早晚的區(qū)別。

現(xiàn)階段的樂(lè)迷群體，95后、00后乃至這些10后孩子長(zhǎng)大之后，他們對(duì)于音樂(lè)等文化的看法，是反權(quán)威、排他性、自主意識(shí)非常強(qiáng)的。也就是說(shuō)，Ta們并不需要各類(lèi)媒體或者其他媒介，告知Ta們“搖滾樂(lè)應(yīng)該是怎么樣的，有哪些哪些樂(lè)隊(duì)”，Ta們每個(gè)人都可以制作自己的搖滾樂(lè)宇宙，Ta們可以完全不需要閱讀任何的資料或者視頻，純靠聽(tīng)歌就可以構(gòu)建自己的曲庫(kù)和認(rèn)知。我不覺(jué)得這有什么問(wèn)題，一代人有一代人的方式。

對(duì)于紙媒的復(fù)興我是悲觀的，但我覺(jué)得這是趨勢(shì)。趨勢(shì)是冷冰冰的，不應(yīng)用感性思維來(lái)轉(zhuǎn)移。因?yàn)檫@個(gè)根本在于消費(fèi)，而老樂(lè)迷已經(jīng)不是消費(fèi)主力。搖滾樂(lè)、紙質(zhì)媒體，乃至天涯這樣的文化精英模式傳統(tǒng)網(wǎng)站，其實(shí)都是舊時(shí)代的產(chǎn)物了。

中國(guó)大陸紙媒，尤其是搖滾樂(lè)音樂(lè)雜志的曾經(jīng)火爆，是靠前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特殊性、國(guó)內(nèi)外的信息差、匱乏的娛樂(lè)方式、對(duì)各類(lèi)文化的包容等多元素成就的，這些元素缺一不可，目前情況下是無(wú)法復(fù)制的。

沒(méi)有什么是永垂不朽，好的內(nèi)容始終會(huì)有人看的，只是人多人少的問(wèn)題罷了。我覺(jué)得做好自己很重要，自己的選擇，我還是會(huì)去找好的東西去閱讀、好的樂(lè)隊(duì)去聽(tīng)，沒(méi)有必要管其他人怎么想。

- 圖 / 片 -

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