隨著人工智能（AI）的迅猛發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作方式正經(jīng)歷著革命性的變化。AI已經(jīng)具備生成文章、博客、新聞等內(nèi)容的能力，那 SEO 的內(nèi)在邏輯會(huì)有什么變化？谷歌是如何看待 AI 生成的內(nèi)容？

谷歌對AI生成內(nèi)容的立場

谷歌始終重視高質(zhì)量的內(nèi)容，無論是由人類還是機(jī)器生成的。這意味著只要內(nèi)容滿足一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，谷歌的排名系統(tǒng)就會(huì)給予其獎(jiǎng)勵(lì)。

這些質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包括專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性和可信度（E-E-A-T）。谷歌鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)原創(chuàng)的、高質(zhì)量的、以人為本的內(nèi)容，并要求這些內(nèi)容展示E-E-A-T。

然而，谷歌也明確表示，利用AI來操縱搜索結(jié)果的排名違反其垃圾郵件政策。

這意味著雖然AI可用于生成內(nèi)容，但這些內(nèi)容的主要目的不能是為了提高搜索引擎排名。相反，內(nèi)容的首要目標(biāo)應(yīng)該是為用戶提供有價(jià)值的信息。

那在AI時(shí)代如何做好文章SEO？

1. 以人為本：創(chuàng)作內(nèi)容的主要目的是為人們提供幫助，而不是操縱搜索引擎排名。在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，首要考慮的應(yīng)該是內(nèi)容能否滿足用戶的需求，而不是過度關(guān)注SEO技術(shù)。

2. 質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量：雖然AI使我們能夠快速生成大量內(nèi)容，但谷歌的排名系統(tǒng)更看重內(nèi)容的質(zhì)量而非數(shù)量。因此創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)應(yīng)注重提供深度和價(jià)值，而不是追求數(shù)量。

3. 透明度：若使用AI生成內(nèi)容，谷歌建議可以在內(nèi)容中明確指出AI的使用，或在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”頁面上說明AI的角色。

4. 符合E-E-A-T標(biāo)準(zhǔn)：谷歌的排名系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)展示專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性和可信度的內(nèi)容。若內(nèi)容能展示深度的專業(yè)知識(shí)、可驗(yàn)證的準(zhǔn)確性，以及作者或發(fā)布網(wǎng)站的信譽(yù)，那么就更有可能獲得谷歌的獎(jiǎng)勵(lì)。

5. 提供良好的頁面體驗(yàn)：谷歌的核心排名系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)提供良好頁面體驗(yàn)的內(nèi)容。頁面體驗(yàn)不僅包括內(nèi)容質(zhì)量，還包括用戶界面、頁面加載速度、網(wǎng)站的可訪問性等因素。因此，在進(jìn)行SEO時(shí)，關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，確保用戶在使用網(wǎng)站時(shí)能夠獲得良好的體驗(yàn)。

總結(jié)：SEO 的邏輯并沒有變，核心還是看內(nèi)容的質(zhì)量，質(zhì)量的含義是：對用戶有價(jià)值！

怎么從E-E-A-T 角度判斷文章價(jià)值？看下谷歌給的自查指南

內(nèi)容是否提供了原創(chuàng)的信息、報(bào)告、研究或分析？

內(nèi)容是否提供了對主題的實(shí)質(zhì)性、完整性或全面性描述？

內(nèi)容是否提供了富有洞察力的深刻見解或有趣的信息？

如果內(nèi)容借鑒了其他來源，它是否避免了簡單地復(fù)制或改寫那些來源，而是提供了實(shí)質(zhì)性的額外價(jià)值和原創(chuàng)性的內(nèi)容？

主標(biāo)題或網(wǎng)頁標(biāo)題是否對內(nèi)容進(jìn)行了非常實(shí)用的描述性總結(jié)？

主標(biāo)題或網(wǎng)頁標(biāo)題是否避免了夸大其詞或聳人聽聞？

您會(huì)將這種網(wǎng)頁添加為書簽、分享給朋友或推薦給他人嗎？

您覺得這樣的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在印制的雜志、百科全書或書籍中或被它們引用嗎？

與搜索結(jié)果中的其他網(wǎng)頁相比，此內(nèi)容是否具有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值？

內(nèi)容是否有拼寫或樣式問題？

內(nèi)容是制作精良還是貌似草率或制作倉促？

內(nèi)容是否是由外包給很多創(chuàng)作者共同創(chuàng)作而成，或者是否已在大量網(wǎng)站中廣泛傳播，以至于個(gè)別的網(wǎng)頁或網(wǎng)站沒能獲得同等程度的注意或關(guān)注？

內(nèi)容呈現(xiàn)信息的方式是否會(huì)讓您愿意信任它？例如明確的來源、所涉專業(yè)知識(shí)的論據(jù)、對作者或發(fā)布網(wǎng)站的簡介（例如提供指向作者頁面或網(wǎng)站中自我介紹頁面的鏈接）？

如果有人研究了內(nèi)容的制作網(wǎng)站，那么他們的印象是否是該網(wǎng)站深受用戶信任或被公認(rèn)為相關(guān)主題的權(quán)威？

內(nèi)容的作者是對主題顯然非常了解的專家或愛好者嗎？

內(nèi)容是否存在任何可以輕松驗(yàn)證的事實(shí)錯(cuò)誤？

避免為搜索引擎創(chuàng)作內(nèi)容

我們建議您專注于創(chuàng)建以用戶為中心的內(nèi)容，從而在 Google 搜索中取得成功，而不是主要為了提高搜索引擎排名而創(chuàng)建以搜索引擎為中心的內(nèi)容。 對下面的部分或全部問題作出肯定回答是一條警告跡象，表示您應(yīng)該重新評(píng)估自己創(chuàng)作內(nèi)容的方式：

• 內(nèi)容主要是為了吸引搜索引擎的訪問嗎？

• 您是否制作了大量有關(guān)不同主題的內(nèi)容，希望其中某些內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得良好效果？

• 您是否使用了廣泛的自動(dòng)化功能來制作有關(guān)諸多主題的內(nèi)容？

• 您是否主要總結(jié)了其他人的評(píng)價(jià)而未增加太多價(jià)值？

• 您撰寫這些內(nèi)容的理由是否僅僅是它們看起來很流行，而不是為現(xiàn)有讀者撰寫相關(guān)內(nèi)容？

• 您的內(nèi)容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？

• 您是否因?yàn)槁犝f或知道 Google 具有首選字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)而可以達(dá)到相應(yīng)字?jǐn)?shù)？（不，我們沒有。）

• 您是否決定進(jìn)軍小眾領(lǐng)域，但實(shí)際上并沒有掌握任何專業(yè)技能，而主要原因是您覺得自己可以獲得搜索流量？

• 您的內(nèi)容是否承諾回答實(shí)際上沒有答案的問題，例如暗示一個(gè)產(chǎn)品、電影或電視節(jié)目發(fā)布/上映日期但尚未確定？

最后，下面是谷歌的兩篇關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作和 AI 創(chuàng)作的說明與指南的閱讀鏈接，感興趣的可以去看下：

（https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content）

（https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content）