2021年2月25日，北京時間21時，標(biāo)致品牌正式發(fā)布第11代徽標(biāo)。同時，標(biāo)致品牌也正式宣布，將堅定不移地將標(biāo)致打造成全球領(lǐng)先的高端主流汽車品牌。另外，標(biāo)致針對世界汽車電氣化也開出了自己的時間表。到2025年，標(biāo)致旗下所有車型將全面實現(xiàn)電氣化。

?

?

在標(biāo)致品牌新任CEO Linda JACKSON的介紹下，我們也不難發(fā)現(xiàn)，目前標(biāo)致以及PSA集團均成為了全新的STELLANTIS家族的成員。過去10年，標(biāo)致品牌成功完成了復(fù)興，在210年的歷史長河中，一直是世界汽車歷史中，不可或缺，且一直領(lǐng)先的汽車品牌。時至今日，標(biāo)致仍舊是眾多傳奇賽事的紀(jì)錄保持者。

?

?

我們來看看標(biāo)致第11代徽標(biāo)。這一徽標(biāo)在設(shè)計上回歸了簡約、扁平的設(shè)計，符合當(dāng)今世界的主流價值觀的同時，在造型方面也更向上世紀(jì)60年代的第6代徽標(biāo)致敬。

?

?

從造型上看，全新徽標(biāo)回歸了1960年推出的第6代徽標(biāo)的盾式輪廓，并在設(shè)計上更為簡潔，采用白色邊框進行勾勒。同時，全新徽標(biāo)的英文“PEUGEOT”也采用了設(shè)計團隊全新設(shè)計的更突顯扁平化的新式字體，更符合數(shù)字化科技的時代背景。

?

?

最為關(guān)鍵的“獅子頭”造型，也與1960年推出的第6代徽標(biāo)有所類似，但整體設(shè)計更為簡約，但卻更有未來感。黑底白色線條擴展出了獅子的造型，既突出了平面簡潔，又暗含了光影效果，使全新徽標(biāo)更具立體感。這一設(shè)計手法也更體現(xiàn)了百年標(biāo)致對細(xì)節(jié)的認(rèn)真，以及法系汽車品牌對藝術(shù)感的追求。新徽標(biāo)將標(biāo)致的法系血統(tǒng)體現(xiàn)的淋漓盡致。

?

?

根據(jù)標(biāo)致品牌設(shè)計總監(jiān)Matthias HOSSANN的介紹，標(biāo)致的全新標(biāo)識設(shè)計理念為Timeless、Personality、Quality，譯為永不過時的、個性、品質(zhì)。

誠然，僅僅發(fā)布了全新一代徽標(biāo)，這不足以推動標(biāo)致品牌的轉(zhuǎn)型。然而，以全新一代徽標(biāo)為始，新徽標(biāo)的發(fā)布使標(biāo)致品牌向高端主流汽車品牌進軍的道路更為堅定。

?

?

開篇之時我也已經(jīng)提到，標(biāo)致品牌為自己的全面電氣化設(shè)定了年限。至2025年，標(biāo)致全系車型將全面搭載電氣化動力總成。這在標(biāo)致新任CEO的介紹中，電氣化的全面搭載，是標(biāo)致品牌為用戶提供的高品質(zhì)時間。而編輯認(rèn)為，標(biāo)致所謂的高品質(zhì)時間，是在當(dāng)今世界快速發(fā)展的大前提下的，高利用率的、高可持續(xù)性的以及充滿藝術(shù)性的擁車時間。

?

?

在全球疫情肆虐的前提下，每個人作為個體無時無刻不在面臨著生活的變化。而隨著時間的推移，人類對時間的感嘆似乎對比疫情之前，有了一個全面的升華。這種升華，是哲學(xué)的，是現(xiàn)實的，也是必然的。

人們對生活品質(zhì)的追求，對生活本身的意義產(chǎn)生了變化，這就要求標(biāo)致對用戶輸出更加優(yōu)質(zhì)的價值。過去十年里，標(biāo)致在全面復(fù)興的道路上，一直追求的唯有四個字：創(chuàng)造價值

而全新徽標(biāo)的發(fā)布，則是標(biāo)致在未來十年、二十年甚至百年的世界中，對當(dāng)下標(biāo)致品牌的發(fā)展的一個決心，一種愿景，更是一種主動求變的態(tài)度。

?

?

在中國市場，過去幾年中標(biāo)致經(jīng)歷了從巔峰至低谷，實話說，并不好過。然而，神龍汽車、東風(fēng)標(biāo)致一直以來從未有任何放棄中國汽車市場的想法。在2020年9月，標(biāo)致正式迎來210周年之時，東風(fēng)標(biāo)致為標(biāo)致在中國的發(fā)展，重新按下了啟動鍵。

?

?

曾經(jīng)的標(biāo)致充斥在中國每一個城市的大街小巷，曾經(jīng)的標(biāo)致也為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。而在中國汽車市場發(fā)展到巔峰的轉(zhuǎn)折點，東風(fēng)標(biāo)致如何從新出發(fā)，從“零”開始，也無時無刻不在牽動著，中國數(shù)以萬計的標(biāo)致粉絲的心。

?

?

從目前看，神龍汽車、東風(fēng)標(biāo)致的決心以及行動，堪稱完美。2020年10月24日，一場以“信賴 責(zé)任 從‘心’出發(fā)”為主題的2020神龍汽車文化節(jié)在英雄般的城市，同時也是神龍的大本營武漢召開。

以那一個平安夜為原點，神龍汽車正式發(fā)布“元＋”計劃，發(fā)布了全新的戰(zhàn)略布局。其中，神龍汽車將戰(zhàn)略行動升級為“產(chǎn)品更中國”、“營銷更精準(zhǔn)”、“服務(wù)更信賴”、“運營更高效”，并正式啟動“五心守護行動”。

?

?

那一次戰(zhàn)略行動的全面升級，為全國喜歡標(biāo)致品牌的粉絲提供了信心，為全國東風(fēng)標(biāo)致的經(jīng)銷商提供了信心，也為神龍汽車未來的發(fā)展，奠定了復(fù)興的決心。

在元＋計劃發(fā)布的五大布局中，尤以“五心守護行動”對行業(yè)的沖擊最強，也是對神龍汽車自身的一個挑戰(zhàn)。其中，“7天可退換車”、“1年保價”、“5年10萬公里質(zhì)?！?、“六次基礎(chǔ)保養(yǎng)免費”等等諸多措施，既樹立了行業(yè)全新標(biāo)桿，同時也是神龍汽車對自身的一個“死命令”。

略顯大膽的全新戰(zhàn)略的背后，是神龍汽車以及東風(fēng)標(biāo)致對中國汽車市場的勢在必得，也是東風(fēng)標(biāo)致對未來的一場豪賭。從目前的結(jié)果來看，東風(fēng)標(biāo)致在這一次全新的戰(zhàn)略升級行動中，漸漸走出了陰霾，并強勢抬頭。

?

?

從2020年9月至2021年1月，東風(fēng)標(biāo)致連續(xù)5個月銷量環(huán)比保持兩位數(shù)的上漲。其中，2020年12月，東風(fēng)標(biāo)致銷量第一次同比大增37.2%。2021年1月，東風(fēng)標(biāo)致更是延續(xù)了高增長態(tài)勢，銷量同比增長107.7%，環(huán)比仍舊保持15.5%。

單月銷量成績的一次次出爐，可以說是東風(fēng)標(biāo)致重塑信心的一次修行的過程。2021年，東風(fēng)標(biāo)致在保持高質(zhì)量增長的前提下，還將在中國市場發(fā)布全新的產(chǎn)品。2021年上海車展，東風(fēng)標(biāo)致將為我們帶來標(biāo)致全新4008、全新5008以及4008 PHEV 4WD三款車型的正式售價。新車型在造型、內(nèi)飾用料以及智能化等多維度，均有肉眼可見的提升。

?

?

寫在最后：

對于標(biāo)致品牌來說，第11代徽標(biāo)的發(fā)布是其210年歷史的一個全新的分水嶺，也是標(biāo)致自2010年發(fā)布第10代徽標(biāo)后的一次繼往開來的全新過程。而對于東風(fēng)標(biāo)致來說，全新徽標(biāo)的發(fā)布代表著標(biāo)致品牌在中國汽車市場進入了一個嶄新的時代。未來，標(biāo)致品牌將堅定不移地向高端汽車品牌發(fā)起沖擊，推動轉(zhuǎn)型。未來，東風(fēng)標(biāo)致也將在中國市場完成崛起，實現(xiàn)“標(biāo)致價值”。