內(nèi)容運營

內(nèi)容運營

一、影響內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化率的因素

1、停留時間

2、價格敏感度

3、客單價

4、容忍度/好感度

二、清楚內(nèi)容運營的目的

1、做傳播

2、背負KPI

三、內(nèi)容的表現(xiàn)形式

1、視頻

1)?????? 平臺宣傳片

2)?????? 使用技巧

3)?????? 人物故事

4)?????? 品牌店鋪宣傳片

2、圖文

2.1、長圖文

1)?????? 清單/榜單

2)?????? 教程/攻略

3)?????? 體驗報告

4)?????? 資訊

2.2、短圖文

1)?????? 評論

2)?????? 問答

3)?????? 心情/動態(tài)

3、海報

1)?????? 活動告知

2)?????? 新品上市

3)?????? 新功能

四、內(nèi)容運營工作要素

1、定位

1)?????? 扮演的角色

2)?????? 想圈哪類用戶

3)?????? 打算輸出什么樣的價值觀

2、調(diào)性

1)?????? 運營人員的語言風格

2)?????? 口吻

3、好的定位和調(diào)性的特點

1)?????? 高辨識度：漲粉利器

2)?????? 高代入感：讓用戶建立信任感，才能產(chǎn)生高粘性

3)?????? 高連接性：每個人都渴望看到想成為的人，想過的生活

4、產(chǎn)出方式

4.1、BGC：品牌生產(chǎn)內(nèi)容

4.2、PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

4.3、UGC：用戶生產(chǎn)內(nèi)容

4.4、PUGC：專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容

4.5、OGC：職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

5、選題技巧

5.1、產(chǎn)品和品牌相關(guān)內(nèi)容

1)?????? 寫品牌故事

2)?????? 團隊的故事

3)?????? 產(chǎn)品誕生的故事

4)?????? 產(chǎn)品初心及打磨迭代的過程

5)?????? 產(chǎn)品的賣點差異化與場景化演繹

6)?????? 產(chǎn)品測評報告

7)?????? 產(chǎn)品體驗反饋

5.2、所屬行業(yè)相關(guān)內(nèi)容

5.3、與品牌相符的生活方式

5.5、適當追熱點

6、標題

6.1、數(shù)字

6.2、名人

6.3、制造反差和轉(zhuǎn)折

6.4、為利益團隊代言

6.5、直接說明價值

6.6、制造懸念

6.7、引發(fā)爭論

6.7、分發(fā)