6月17日，在位于蘇州市吳中區(qū)的快手太湖國(guó)際電競(jìng)館（下文簡(jiǎn)稱(chēng)快手電競(jìng)館），快手旗下蘇州KSG戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)TTG戰(zhàn)隊(duì)，拿下了《王者榮耀》KPL夏季賽的主場(chǎng)首戰(zhàn)首勝。

作為今年KPL夏季賽六大主場(chǎng)之一，快手電競(jìng)館耗資1.3億建成?？焓蛛姼?jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊帆在走訪了幾家主場(chǎng)館后認(rèn)為，快手電競(jìng)館是迄今為止建成并投入使用的幾家主場(chǎng)館中最好的主場(chǎng)。

從名字、KSG主場(chǎng)都能看出快手電競(jìng)館與快手電競(jìng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，所以它的到來(lái)對(duì)快手電競(jìng)有什么意義？未來(lái)快手電競(jìng)會(huì)圍繞快手電競(jìng)館做哪些布局？游戲日?qǐng)?bào)了解到了一些消息。

鎖定新地標(biāo)，快手太湖電競(jìng)館的建成與蘇州電競(jìng)名城的野望

快手電競(jìng)館距離快手電競(jìng)總部只有600米左右的距離。

2021年10月，KSG戰(zhàn)隊(duì)落戶(hù)蘇州，不久后快手與蘇州政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推進(jìn)快手電競(jìng)總部在蘇州市吳中區(qū)的落地。據(jù)楊帆介紹，快手電競(jìng)之所以選擇蘇州，很大一部分原因是政府給了非常優(yōu)厚的扶持政策條件，其中包括快手電競(jìng)館的搭建（交由快手運(yùn)營(yíng)）。

據(jù)了解，電競(jìng)是蘇州重點(diǎn)文化發(fā)展方向之一。2021年初政府提出了“打造國(guó)際電競(jìng)名城”目標(biāo)，2022年蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)大會(huì)又明確了規(guī)劃，吳中區(qū)就是三大電競(jìng)集群區(qū)之一。因此，作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心即賽事的基建，快手電競(jìng)館也就承載了巨大的期待。

從場(chǎng)館建設(shè)以及周邊環(huán)境來(lái)看，快手電競(jìng)館目前有多個(gè)突出優(yōu)勢(shì)：

快手電競(jìng)館總占地面積超8200平方米，是從建造開(kāi)始就為賽事定制的場(chǎng)館，場(chǎng)館內(nèi)包括觀賽的電競(jìng)主會(huì)場(chǎng)、為解說(shuō)與導(dǎo)演設(shè)立的綜合演播廳、專(zhuān)門(mén)的選手休息室以及采訪區(qū)等等。相比于用其他場(chǎng)地改進(jìn)的場(chǎng)館，這種定制化電競(jìng)場(chǎng)館更貼合賽事舉辦需求。

觀眾承載方面，楊帆稱(chēng)這次首次開(kāi)賽放出了過(guò)千張門(mén)票，且被快速搶光。而之所以能有這樣的超人氣，很大程度上也是環(huán)境所致。

一方面，快手電競(jìng)館的周邊交通十分便利，走到最近的地鐵站大概只有3分鐘左右。目前中間還有個(gè)地下商業(yè)廣場(chǎng)在建，從地鐵站能直接進(jìn)入商業(yè)廣場(chǎng)，商業(yè)廣場(chǎng)出口與快手電競(jìng)館只隔了100米。這意味著能更好地滿足觀賽用戶(hù)出行、飲食以及休息等相關(guān)需求。

另一方面，快手電競(jìng)館臨近蘇州大學(xué)城，覆蓋超10萬(wàn)大學(xué)生，這個(gè)群體既是電競(jìng)賽事消費(fèi)的核心受眾，未來(lái)也很可能成為賽事人才鏈的補(bǔ)充。另外太湖本身就是觀景區(qū)，也在持續(xù)吸引著年輕人，從而給快手電競(jìng)館和在其中舉辦的賽事更多被關(guān)注機(jī)會(huì)。

在這次開(kāi)館啟動(dòng)儀式上，政府還宣布了后續(xù)蘇州電子競(jìng)技冠軍杯賽、電競(jìng)職業(yè)技能大賽的規(guī)劃，分別對(duì)應(yīng)了更多的賽事以及產(chǎn)業(yè)鏈人才供給，這意味著快手電競(jìng)館將得到持續(xù)扶持。

以小見(jiàn)大，從KSG看快手電競(jìng)扎根蘇州的長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)布局

評(píng)估快手電競(jìng)館發(fā)展，不能單單視為一個(gè)優(yōu)秀的賽事舉辦場(chǎng)所，其未來(lái)潛力是會(huì)與快手電競(jìng)、KSG戰(zhàn)隊(duì)的成長(zhǎng)綁定在一起。

這點(diǎn)很容易理解，因?yàn)殡姼?jìng)生態(tài)必須圍繞高關(guān)注度賽事展開(kāi)。而擁有《王者榮耀》KPL固定席位的KSG戰(zhàn)隊(duì)，為快手電競(jìng)館帶來(lái)了目前國(guó)內(nèi)最具影響力的手游賽事。據(jù)快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人楊帆所言，早期快手電競(jìng)館甚至只打算單純作為《王者榮耀》賽事的舉辦場(chǎng)館。

《王者榮耀》賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自2019年就開(kāi)始推動(dòng)地域化發(fā)展，極為重視聯(lián)賽的屬地用戶(hù)培養(yǎng)，所以快手電競(jìng)館未來(lái)會(huì)有大量的《王者榮耀》賽事支撐。

KSG戰(zhàn)隊(duì)的成長(zhǎng)也是可期待的重點(diǎn)。從成立以來(lái)，KSG的戰(zhàn)斗打法風(fēng)格就在《王者榮耀》賽事中獨(dú)樹(shù)一幟，積累了諸多粉絲。這兩年KSG也在積極引進(jìn)職業(yè)選手，例如去年加入戰(zhàn)隊(duì)如今擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的啊澤，還有今年加入的打野選手今嶼。

帶隊(duì)的楊帆很看好KSG戰(zhàn)隊(duì)的未來(lái)，在他的描述中，隊(duì)員的精神狀態(tài)積極健康，且對(duì)電子競(jìng)技擁有專(zhuān)注的職業(yè)追求，在磨合中不斷提升實(shí)力，且在變得更加成熟。

以啊澤為例，其在KSG的成長(zhǎng)變化肉眼可見(jiàn)。加入戰(zhàn)隊(duì)前啊澤只是一名隊(duì)員，但在KSG戰(zhàn)隊(duì)成為了“帶頭大哥”。他會(huì)第一個(gè)到達(dá)訓(xùn)練室，會(huì)更主動(dòng)指出隱患，遇到矛盾會(huì)義無(wú)反顧站出來(lái)調(diào)和，在處理問(wèn)題時(shí)也是更多用團(tuán)隊(duì)的角度去思考和溝通，帶著戰(zhàn)隊(duì)快速成長(zhǎng)。

除了核心的提升團(tuán)隊(duì)實(shí)力外，楊帆打算更多關(guān)注隊(duì)員們的健康，并融入快手的老鐵文化與信任文化，讓KSG戰(zhàn)隊(duì)逐步與快手、與蘇州市深度綁定。

對(duì)KSG戰(zhàn)隊(duì)的耐心培養(yǎng)，也能反映出快手電競(jìng)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的特點(diǎn)，游戲日?qǐng)?bào)了解到，快手電競(jìng)針對(duì)在蘇州發(fā)展電競(jìng)還有更多的規(guī)劃，解決電競(jìng)生態(tài)循環(huán)發(fā)展的難題。

例如電競(jìng)行業(yè)“虧本投入”的特點(diǎn)導(dǎo)致多數(shù)賽事的運(yùn)營(yíng)逐步衰落?？焓蛛姼?jìng)的解題思路有兩個(gè)，其蘇州總部占地面積達(dá)2.6萬(wàn)平方米，留了1.6萬(wàn)平方米來(lái)引進(jìn)更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，從而達(dá)成集群消費(fèi)效應(yīng)，這次的啟動(dòng)儀式上有十余家企業(yè)與快手電競(jìng)簽約合作。另外，快手電競(jìng)還在積極與蘇州景區(qū)、博物館聯(lián)動(dòng)，以“電競(jìng)+”的思維推動(dòng)消費(fèi)的多元化。

而且快手電競(jìng)也在積極推動(dòng)蘇州電競(jìng)氛圍的養(yǎng)成，一方面他們?cè)谕ㄟ^(guò)各種形式幫助蘇州爭(zhēng)取引入高關(guān)注度賽事，如開(kāi)篇所提的挑戰(zhàn)者杯，需要快手電競(jìng)溝通當(dāng)?shù)卣献?；另一方面快手電?jìng)也在持續(xù)探索電競(jìng)教育，到校園中探討更具有針對(duì)性的電競(jìng)職業(yè)發(fā)展合作。

從諸多的動(dòng)作中，能看到快手扎根蘇州，并推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的信心與決心。

支撐電競(jìng)名城崛起的底氣？快手游戲的“放大鏡”功效

解析快手電競(jìng)的發(fā)展路徑，也不可忽略其背靠快手游戲直播平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)。楊帆曾表示，在沒(méi)有收購(gòu)KSG戰(zhàn)隊(duì)之前，快手也是電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)展的重要參與者。

根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，快手游戲相關(guān)視頻日活高達(dá)2.5億，有10萬(wàn)+活躍游戲視頻創(chuàng)作者，日均游戲視頻發(fā)布量超200萬(wàn)個(gè)。直播方面，日均開(kāi)播游戲主播超17萬(wàn)，直播觀看用戶(hù)峰值為1.4億。這意味著平臺(tái)有大量電競(jìng)潛在用戶(hù)聚集，能更好地推動(dòng)電競(jìng)賽事傳播。

基于這種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，快手電競(jìng)已經(jīng)做過(guò)一些探索。

例如重推職業(yè)選手來(lái)提升影響力，像是啊澤在微博有103萬(wàn)粉絲，但內(nèi)容平均轉(zhuǎn)評(píng)贊總量只有7000左右，而在快手上啊澤有83萬(wàn)粉絲，原創(chuàng)內(nèi)容的平均觀看量卻高達(dá)110萬(wàn)。在此基礎(chǔ)之上，快手電競(jìng)也在挖掘商業(yè)化潛力，例如去年IQOO與KSG的深入合作，今年在蘇州也在與一些本地品牌贊助商洽談合作。

這種探索對(duì)于俱樂(lè)部的生存與發(fā)展是非常有必要性的，電競(jìng)領(lǐng)域存在很多因不善經(jīng)營(yíng)而持續(xù)虧損，導(dǎo)致俱樂(lè)部最終關(guān)停的案例。當(dāng)然，如何平衡商業(yè)化與電競(jìng)專(zhuān)業(yè)性也需要持續(xù)調(diào)整。

如今蘇州主場(chǎng)的快手電競(jìng)館投入使用，快手電競(jìng)可以基于平臺(tái)的覆蓋用戶(hù)范圍以及強(qiáng)傳播能力，來(lái)加快“電競(jìng)之城”的印象傳遞，助力蘇州市達(dá)成名城目標(biāo)。這個(gè)過(guò)程是有全年布局的，楊帆提到，除了已經(jīng)明確的《王者榮耀》賽事和蘇州市的電競(jìng)賽事之外，全年剩余時(shí)間會(huì)積極推進(jìn)快手電競(jìng)館承辦更多賽事，包括快手自制的以及市面上其他企業(yè)或者游戲的賽事。

除此之外，快手平臺(tái)也一直都有濃厚的電競(jìng)發(fā)展氛圍。

快手知名主播天賜、辣辣都成立或購(gòu)買(mǎi)了自己的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，快手除了在平臺(tái)上幫助這些主播積累人氣之外，也在積極幫助他們的戰(zhàn)斗成長(zhǎng)。前段時(shí)間拿到K甲春決總冠軍的天賜TCG戰(zhàn)隊(duì)，就到了快手電競(jìng)基地做實(shí)訓(xùn)，KSG戰(zhàn)隊(duì)成熟的訓(xùn)練體系和選手能給他們更多經(jīng)驗(yàn)分享。

相對(duì)應(yīng)的，這些主播也能通過(guò)其個(gè)人影響力，幫助快手電競(jìng)在蘇州的發(fā)展實(shí)現(xiàn)更廣泛深度觸達(dá)，這次快手電競(jìng)館投入使用，就有諸多知名主播出來(lái)站臺(tái)。

考慮到線下剛啟用，快手在深度探索線上線下聯(lián)動(dòng)路徑后，可能會(huì)有更好的成果。

結(jié)語(yǔ)：對(duì)于快手電競(jìng)而言，快手電競(jìng)館的到來(lái)是揭開(kāi)發(fā)展新篇章的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而對(duì)于積極扶持快手電競(jìng)發(fā)展的蘇州市來(lái)說(shuō)，未來(lái)回報(bào)也是可預(yù)期地豐厚。在5年、10年之后，我們?cè)倏刺K州電競(jìng)發(fā)展以及快手電競(jìng)的成長(zhǎng)，或許已是行業(yè)參考模板。