不管今年有多少聯(lián)名球鞋的出現(xiàn)，年度球鞋卻早已經(jīng)被Louis Vuitton和Nike的Air Force 1系列預定了。這是有生之年系列，你無法相信的存在，也是對Virgil Abloh最后的尊敬與懷念。球鞋最初以拍賣的形式開始發(fā)售，200雙，每雙鞋子的價格都超過10萬美金。這并不是每個人都能玩得起的游戲，所以人們開始期待Louis Vuitton將球鞋帶入店鋪。
終于在發(fā)布一年之后，我們迎來了這個系列更多的信息，Louis Vuitton以一條手工打造聯(lián)名球鞋的視頻開始了今年的熱門話題。伴隨著話題而來的是六月份9款球鞋準備發(fā)售，和擁有47款Virgil定制設(shè)計Air Force 1的展覽將拉開帷幕。

面對大眾的發(fā)售除了購買方式，配色，數(shù)量之外，價格似乎成為了購買這個系列人群最不去關(guān)心的話題。超過2萬的售價似乎并沒有不合理的地方，之前Dior和Air Jordan 1的合作，發(fā)售價就已經(jīng)高達1萬8，這一次隨著全球大流行和通貨膨脹的影響，價格更是水漲船高。
由此看來，Prada和adidas聯(lián)名的系列，有種更實惠的感覺，最新的Forum High Re-Nylon發(fā)售價格都沒過萬。但是考慮到這只是一雙球鞋，而且是千元價格就能購入原版的款式，這個售價依舊是非常昂貴的。

今年，注定會成為奢侈品和球鞋不斷碰撞并且寫入歷史的一年，adidas x Gucci系列已經(jīng)準備就緒，而且按照目前看到的定價策略，這個系列依舊不會便宜。

當然，當我們談到奢侈品球鞋的時候，球鞋的制作和材質(zhì)將被重新定義，更精美的皮革選擇，更專注的手工制作，會讓球鞋展現(xiàn)出全新的質(zhì)感，這也就成為了其中價格昂貴的一個前提。

這種全新定制而呈現(xiàn)出的變化完全被寫在品牌的視頻中，從建模開始到每一個細節(jié)的專注，最終才會將產(chǎn)品寫上Louis Vuitton的名字傳遞給客戶。時尚需要時間和技能來創(chuàng)造奢侈品應該收取的溢價，但是高昂的價格是否已經(jīng)阻擋了一部分真正喜歡這個系列的人？你可以說，奢侈品能夠和街頭，甚至球鞋出現(xiàn)聯(lián)名，很大一部分是因為這些人的推動。

在過去的幾年中，街頭服飾和奢侈品的界限已經(jīng)完全消失，我們看到Dior的連帽衫賣得很火，Chanel的球鞋比皮鞋更有討論度。各種設(shè)計師品牌開始聘請從街頭服飾中獲得成功的設(shè)計師，從Virgil Abloh來到Louis Vuitton開始，我們已經(jīng)看到了這種變化。

現(xiàn)在設(shè)計師圈子中，Matthew Williams，Rhuigi，Nigo等人擔任的是業(yè)內(nèi)最搶手的職位，并且在不斷的制造全新的話題，這種由街頭設(shè)計師擔任老牌時裝屋創(chuàng)意總監(jiān)的事情在十年前是無法想象的。

幾年前，隨著Off-White和Palm Angels等奢侈品街頭品牌的興起，大公司決定開始制作T恤，連帽衫和球鞋，因為他們最終意識到這些才是吸引年輕人關(guān)注并且購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。Gucci，Balenciaga也是因為這些適合年輕人的產(chǎn)品才得以翻紅。

如果沒有這些消費者，老牌奢侈品牌將不會保持現(xiàn)在的銷量。年輕人越來越重要，隨著奢侈品巨頭意識到孩子們愿意存錢買一件2000元的T恤，一切變得越來越貴。
一雙設(shè)計師品牌的球鞋，價格至少需要5000元，雖然并不便宜，但是對于動則上萬的產(chǎn)品來說，似乎還可以。但是，當這些品牌和Nike或者Adidas合作的時候，真的應該賣這么貴嗎？
作為對比，一雙全新的Air Force 1，價格是700元，很容易買到，很多人都擁有和穿著這款球鞋，因為價格合理，并且永不過時。
但是當奢侈品牌重新詮釋這些球鞋的時候，為什么價格發(fā)生了如此巨大的變化？也許是因為客戶也發(fā)生了變化。

沒有很多孩子可以買到一雙Louis Vuitton聯(lián)名的球鞋，大部分的人是沒有辦法承受這個價格的，因為這些獨家合作將提供給客戶和收藏家。當Virgil Abloh將兩個品牌結(jié)合在一起的時候，這就是注定是一次有限的合作。但是遺憾的是，那些真正支持球鞋行業(yè)，建立文化和社區(qū)，讓人們意識到街頭服飾重要性的人并不在奢侈品客戶和被邀請的范圍內(nèi)。
這種情況沒有簡單的解決方案，因為很明顯，像Dior和Louis Vuitton這樣的品牌，不能憑空開始制造1000塊左右的球鞋，這將會完全擺脫他們重視工藝，材質(zhì)的奢華形象。

這其中也有異類，就是Burberry和Supreme的合作，他們最近推出的合作中做到了這一點。
今年早些時候，當Burberry和Supreme合作時，我們都在期待Louis Vuitton可以和Supreme進行第二輪合作，但是這件事情應該短時間內(nèi)不可能出現(xiàn)。
然而，讓我們驚訝的是，Supreme和Burberry的合作直接在Supreme自己的官網(wǎng)就發(fā)售了，而且價格是按照親民的街頭服飾定義的。

隨后，Burberry在自己的店內(nèi)發(fā)售了第二個部分，按照更高的標準去制作的版本，價格自然也更高，這個系列展示了自家精致的做工和品牌形象。一個昂貴的系列和一個更負擔得起的系列，這意味著任何人都有機會購買自己能夠負擔得起的產(chǎn)品。

隨著越來越多的奢侈品牌開始和運動品牌或者街頭品牌合作，重要的不僅僅是話題，還有不要忘記真實的客戶是誰。
通過創(chuàng)造一款可供大眾使用的入門產(chǎn)品，讓真正的粉絲成為其中的一部分，并為真正的奢侈品客戶和收藏家發(fā)布限定系列。這也許才是奢侈品和運動產(chǎn)品聯(lián)名中更值得期待的一部分。

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