編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近幾年，元宇宙作為一個嶄新的概念出現(xiàn)在人們的生活中，可以想象自己穿著虛擬現(xiàn)實頭盔，漫步在一個充滿機會和驚奇的數(shù)字世界中。這個世界是無邊無際的，由人們的想象力和技術(shù)創(chuàng)造而成。?

這就是元宇宙，它是一個充滿無限可能性的數(shù)字化空間，被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的未來。在這個虛擬世界中，你可以成為任何你想成為的人物，經(jīng)歷任何你想經(jīng)歷的經(jīng)歷，與其他人交互，學(xué)習(xí)、玩耍、購物和工作。?

在2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)發(fā)布會上，數(shù)字藝術(shù)電商平臺——唯一藝術(shù)重磅發(fā)布其產(chǎn)品“唯藝云”。唯藝云的發(fā)布讓品牌可以借助數(shù)字藏品與用戶建立直接聯(lián)系，很大程度上推進了數(shù)字世界的構(gòu)建。?

當(dāng)前的品牌都面臨著流量流失、復(fù)購率低、利潤虧損等挑戰(zhàn)，而元宇宙的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電商破局提供了全新解決思路。唯藝云就是一個接入云宇宙的重要渠道，以“輕量級服務(wù)”的方式，提供數(shù)字藝術(shù)品上鏈服務(wù)。?

然而新穎的產(chǎn)品都會存在很大的不確定性，人們對于新鮮事物認(rèn)知的不足也導(dǎo)致唯藝云在市場上舉步維艱，同時虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不成熟也導(dǎo)致隱私安全成為一大問題。?

唯藝云的誕生是勇敢的嘗試，也是數(shù)字世界走向成熟的催化劑。但對于未知領(lǐng)域的探索是充滿挑戰(zhàn)的，唯藝云的元宇宙之夢或許還難以企及。?

進軍元宇宙，隱私安全或成最大挑戰(zhàn)?

唯一藝術(shù)公司發(fā)布的“唯藝云”是一個創(chuàng)意和藝術(shù)作品的數(shù)字化平臺，旨在為藝術(shù)家和創(chuàng)意人士提供一個全面的數(shù)字化解決方案，以展示和出售他們的作品，同時也提供給用戶一個探索藝術(shù)世界的機會。?

唯藝云作為品牌方進入元宇宙的第一站，讓他們輕快地邁入元宇宙營銷時代。其有一個重要的特點，就是能夠提供數(shù)字版權(quán)保護。?

通過唯藝云平臺，藝術(shù)家可以創(chuàng)建自己的數(shù)字資產(chǎn)，并對其進行版權(quán)保護，從而避免作品被未經(jīng)授權(quán)地復(fù)制或使用。這使得藝術(shù)家們可以更好地保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，并獲得更好的收益。?

唯一藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)電商平臺積累了豐富的運營經(jīng)驗，在保護用戶的隱私安全上做了很多努力，但面對元宇宙營銷這一嶄新的概念，許多品牌方依然存在著疑慮。唯藝云的隱私安全或許難以讓人信服，成為進軍元宇宙的最大挑戰(zhàn)。?

唯藝云的元宇宙使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)對數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和版權(quán)的基本保護。但由于涉及藝術(shù)資產(chǎn)等重要交易，唯藝云在細(xì)枝末節(jié)上仍有待提高。?

唯藝云的元宇宙需要用戶提供個人信息進行注冊和認(rèn)證，這些個人信息可能包括真實姓名、身份證號等敏感信息。如果唯藝云未能保障好這些信息的安全，就可能導(dǎo)致用戶個人信息泄露。?

同時用戶還會涉及數(shù)字資產(chǎn)的交易和存儲，一旦用戶的資產(chǎn)受到了隱私侵犯，就可能存在黑客攻擊、釣魚欺詐、數(shù)據(jù)篡改等問題。唯藝云在抵御隱私安全侵犯問題上做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。?

在2021年唯藝云曾遭受黑客攻擊，造成超過30萬用戶個人信息泄露。這些個人信息包括真實姓名、手機號碼、電子郵箱等。?

而在2022年3月，唯藝云的元宇宙發(fā)布了新的用戶隱私協(xié)議，引起了爭議。協(xié)議中包括了收集用戶個人信息、使用Cookie技術(shù)等條款，部分用戶認(rèn)為這些條款侵犯了個人隱私權(quán)。唯藝云在做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型時，對保障用戶隱私安全卻是漏洞百出。?

無獨有偶，唯藝云還存在著詐騙風(fēng)險。唯藝云的元宇宙作為一個虛擬的數(shù)字世界，用戶在其中進行的活動和交易都是虛擬的，但有些用戶可能會利用虛擬世界進行欺詐和詐騙。例如，在唯藝云的元宇宙中，一些用戶可能會冒充藝術(shù)家或收藏家進行交易，虛假信息可能導(dǎo)致用戶財產(chǎn)損失。?

就在2021年唯藝云的用戶投訴中，有相當(dāng)一部分涉及虛擬世界欺詐和詐騙。例如，有用戶投訴稱購買了虛假藏品，或者交易時遭遇了欺詐行為。雖然在元宇宙的活動都是虛擬的，但是信息如果未得到妥善保護，依然會導(dǎo)致用戶隱私泄露和信息濫用。?

總的來說，唯藝云提出的元宇宙營銷作為一種全新的形式出現(xiàn)，難免會面臨一些問題。但是在用戶隱私安全的問題上，唯藝云的確是能力有所改善的。?

雖然唯藝云可以借助虛擬世界的便利提供更快捷的商品營銷，但隱私安全作為唯藝云踏入元宇宙的第一道考驗，是不可忽視的。唯藝云若要在元宇宙營銷的道路上走得更遠(yuǎn)，保護隱私安全這顆定心丸是必不可少的。?

沉浸式體驗不足，用戶興致索然?

唯藝云依托于唯一藝術(shù)平臺本身的技術(shù)力量，致力于打破傳統(tǒng)電商思維，開創(chuàng)元宇宙新營銷思路。唯藝云讓品牌可借助數(shù)字藏品與用戶建立直接聯(lián)系，同時借助云宇宙的虛擬平臺為品牌方提供更便捷的解決方案。?

唯一藝術(shù)已經(jīng)打造了虛實結(jié)合的元宇宙空間，提供包括用戶公共空間、用戶線上展廳、元宇宙經(jīng)營商鋪等眾多元宇宙產(chǎn)業(yè)服務(wù)。只是這些服務(wù)真的可以為用戶提供身臨其境的感受嗎？其實不然。?

沉浸式體驗不足，沒有真正地做到虛擬現(xiàn)實的效果是唯藝云的一大問題，解決用戶興致索然已迫在眉睫。?

唯藝云借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)只是提供沉浸式的視覺體驗，但如果缺乏聲音、觸感、嗅覺等多種感官的融合，就很難達(dá)到真正的沉浸感。用戶只是在視覺上感受藝術(shù)產(chǎn)品，而做不到全方位的體驗，這也就意味著有許多藝術(shù)產(chǎn)品種類都難以達(dá)到虛擬銷售的效果。?

唯藝云的元宇宙目前還缺乏真正互動性強的功能，例如虛擬人物的自然語言交互、實時協(xié)同編輯等，這也限制了用戶在虛擬世界中的沉浸感和參與感。用戶可能只能在預(yù)設(shè)的交互模式和展示方式中進行選擇，無法進行更加自由和創(chuàng)新的互動體驗。?

此前，唯藝云推出的一個互動展覽“藍(lán)·想象”，引起了不少關(guān)注。這個展覽的主要互動體驗是觀眾站在一個環(huán)形的數(shù)字屏幕中間，可以通過手勢控制屏幕上的藝術(shù)圖像和音樂，創(chuàng)作出自己的數(shù)字藝術(shù)作品。?

雖然這個展覽受到了一定的好評，但也有不少人認(rèn)為它的互動體驗并不充分和創(chuàng)新。有評論認(rèn)為，唯藝云的互動設(shè)計比較簡單和局限，很難滿足觀眾的自主性和探索性需求。?

就目前的市場反饋而言，唯藝云著實需要在互動體驗上不斷改進和創(chuàng)新，以提高其數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品的交互性和參與性，從而吸引更多用戶的關(guān)注和參與。沉浸式體驗不足，已經(jīng)成為唯藝云吸引用戶的一大障礙。?

數(shù)字藝術(shù)來勢洶洶，卻難以比肩傳統(tǒng)藝術(shù)?

唯藝云作為一個數(shù)字藝術(shù)平臺，以全新的方式出現(xiàn)在人們的視野中，無非需要面對傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)之間的融合和沖突。?

唯藝云需要處理好數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作之間的關(guān)系，以保證數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新性。唯藝云的數(shù)字藝術(shù)雖然對于藝術(shù)的傳播和推廣起著很大的推動作用，但其藝術(shù)產(chǎn)品卻處處受限。?

數(shù)字化藝術(shù)品可以通過技術(shù)手段輕松地復(fù)制和傳播，因此可能不如傳統(tǒng)的實體藝術(shù)品具有稀缺性和投資價值。唯藝云需要不斷創(chuàng)新，以提高數(shù)字化藝術(shù)品的獨特性和稀缺性，以提高用戶的價值感和市場認(rèn)可度。?

雖然數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作方面具有創(chuàng)新性和實驗性，但是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也受到一定的技術(shù)限制。比如，在某些藝術(shù)領(lǐng)域，如繪畫和雕塑等，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還處于初級階段，無法完全替代傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作方式。?

同時數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展也面臨著創(chuàng)意和審美受限的問題。由于數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用相對較新，藝術(shù)家在數(shù)字藝術(shù)方面的創(chuàng)意和審美也需要不斷探索和創(chuàng)新。唯藝云需要加強對數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的支持和引導(dǎo)，以激發(fā)藝術(shù)家的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。?

根據(jù)Artprice by Artmarket發(fā)布的《2021年數(shù)字藝術(shù)市場全球報告》，數(shù)字藝術(shù)品交易市場呈現(xiàn)快速增長趨勢，但數(shù)字藝術(shù)品的價格和交易量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)藝術(shù)品。其中，數(shù)字藝術(shù)品的成交量僅占全球藝術(shù)品成交量的1.6%，數(shù)字藝術(shù)品的平均成交價格僅為傳統(tǒng)藝術(shù)品平均成交價格的1/50。?

而根據(jù)TEFAF 2021全球藝術(shù)市場報告，2019年全球博物館和藝術(shù)機構(gòu)購買的藝術(shù)品中，僅有1%為數(shù)字藝術(shù)品。這些數(shù)據(jù)都表明，數(shù)字藝術(shù)在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的認(rèn)可度和地位也還有待提高。而作為數(shù)字藝術(shù)行業(yè)的新星，唯藝云在發(fā)展數(shù)字藝術(shù)的道路上仍滿是荊棘。?

結(jié)語?

唯藝云的產(chǎn)生為用戶提供了更多樣化的選擇，借助數(shù)字藏品與用戶建立直接聯(lián)系。而對于品牌方而言，唯藝云為它們提供了一個全新的營銷方式，推動品牌方更加快速地邁向元宇宙營銷時代，為市場注入活力。?

但是，面對一個全新的營銷模式，人們不禁心存疑慮。無論是品牌方對新領(lǐng)域的茫然還是對唯藝云的認(rèn)可度不高，都將成為唯藝云推廣和發(fā)展的一道障礙。?

同時，用戶對唯藝云缺乏隱私安全的顧慮，以及對其沉浸式體驗感不佳的真實反饋，都是唯藝云迫在眉睫的問題。若想吸引更多的用戶，解決藝術(shù)產(chǎn)品受限、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新不足、數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的支持和引導(dǎo)不夠等問題，都是唯藝云未來努力的方向。?

唯藝云是藝術(shù)數(shù)字化的大膽嘗試，其對于打破傳統(tǒng)束縛起到了很好的示范作用。但開辟新道路的過程總是百轉(zhuǎn)千回，未來的唯藝云會交出一份怎樣的答卷，我們拭目以待。