前幾天英雄聯(lián)盟2021全球總決賽，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊5個小時鏖戰(zhàn)五局終于擊敗了原本勝算更高的韓國DK戰(zhàn)隊，讓EDG的粉絲以及許多電競愛好者大呼過癮，首度捧起英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的EDG戰(zhàn)隊，一夜之間熱度躥升，許多人原本不關(guān)注電競的人都在問EDG是誰，可以說是相當(dāng)出圈了。

EDG奪冠，自然也會帶火贊助商——比如合創(chuàng)汽車，雖然合創(chuàng)的logo一直印在EDG的隊服上，奪冠之前合創(chuàng)汽車也頻頻跨界營銷，比如邀請EDG隊員擔(dān)任新車體驗官，推出專屬電競潮改版合創(chuàng) Z03，結(jié)合賽事熱點發(fā)起抽獎送車的活動等等，但是在市場表現(xiàn)上并沒有激起太大的浪花，近幾個月合創(chuàng)單月銷量只有兩位數(shù)的水準(zhǔn)。不過現(xiàn)在隨著EDG奪得全球冠軍，合創(chuàng)借此大火了一把，這種機(jī)會只能說是可遇不可求，有了更多關(guān)注度之后合創(chuàng)還需要更加努力才行。

起亞、奔馳、寶馬也都有贊助

除了合創(chuàng)以外，其實許多車企都已經(jīng)跨界電競賽事，比如這次總決賽另一戰(zhàn)隊韓國DK的贊助商，就有起亞汽車。再比如寶馬，2020年一口氣和英雄聯(lián)盟五大戰(zhàn)隊包括lpl FunPlus Phoenix、LCK T1、LCS Cloud9、及LEC Fnatic、G2 Esports簽訂贊助合作伙伴協(xié)議。奔馳也很厲害，不是贊助戰(zhàn)隊，而是直接和英雄聯(lián)盟電競賽事合作，2017年開始雙方就已有攜手，是英雄聯(lián)盟全球賽事獨家汽車行業(yè)合作伙伴與LPL首席合作伙伴，還特別設(shè)計了這次全球總冠軍的戒指。

LV、羅杰杜彼跨界電競有天然話題屬性

除了汽車品牌之外，可能更讓人想不到的是，一些奢侈品牌也跨界到電競?cè)α?。比如大名鼎鼎的LV，攜手英雄聯(lián)盟為賽事定制打造一款獨一無二的獎杯旅行硬箱，還推出LOL聯(lián)名款英雄皮膚以及其他周邊產(chǎn)品。

還有腕表圈的羅杰杜彼，攜手LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽名人堂，為選手贈予定制款腕表，今年9月份還基于英雄聯(lián)盟10周年的背景，推出Excalibur Spider LPL限量款腕表，將游戲元素與電競的熱血激情呈現(xiàn)在腕間。也許有人會說這款作品看起來比較中二，但不得不承認(rèn)，羅杰杜彼這樣的奢侈品牌大膽跨界，能夠為自己贏得許多年輕人的關(guān)注，對于品牌推廣以及吸引未來的潛在客戶都是有積極作用的。

突獲流量，合創(chuàng)能否轉(zhuǎn)化為銷量？

對于合創(chuàng)汽車來說，TA不是第一個跨界電競的，也不會是最后一個，但是比起奔馳、寶馬，比起在和平精英中設(shè)計跑車的瑪莎拉蒂來說，缺少豪車與游戲同框的先天熱度，但是幸運的是，合創(chuàng)選對了人，EDG拿到了全球冠軍，獲得了其他贊助商所沒有的曝光量。

有了流量基礎(chǔ)后，合創(chuàng)更應(yīng)該像LV或是奔馳一樣，在創(chuàng)意和跨界深度方面繼續(xù)挖掘，讓品牌的年輕無畏調(diào)性和產(chǎn)品的智能科技理念更好地展現(xiàn)在觀眾面前，否則只是單純贊助，其實也和其他品類跨界沒有太大差別，并不能形成持續(xù)的話題熱度。并且對于合創(chuàng)來說更重要的一個問題是，豪華品牌跨界聯(lián)名可以秀出態(tài)度，不在意銷量，但新勢力合創(chuàng)更需要的是實打?qū)嵉氖袌霰憩F(xiàn)提升，畢竟買游戲道具可以任性，買車必須深思熟慮，普通品牌跨界電競，或許是遠(yuǎn)水解不了近渴。