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只要用一臺手機(jī)即可輕松、高效、便捷地滿足用戶各種需求，如社交、信息、購物、娛樂、辦公等。用戶的行為習(xí)慣也隨著時(shí)代的趨勢悄然改變。

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在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為國內(nèi)最大的搜索引擎公司百度，面臨最大的挑戰(zhàn)就是無法持續(xù)為用戶提供更新、更全、更精的信息。

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如今，每個(gè)平臺都自建信息護(hù)城河，形成了一座座的信息孤島，讓搜索引擎無信息可抓，留在搜索引擎上的基本上是經(jīng)原始平臺分發(fā)出來的二手信息。

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百度所掌握的PC端流量入口地位逐漸被削弱，依托PC端搜索廣告獲得的營收也被其他入口所分流，觸摸到了增長的天花板。

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上圖是百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏的OKR。李彥宏共有四個(gè)O（目標(biāo)）：其一，打造一個(gè)更加繁榮的移動生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)；其二，智能云增長加速；其三，智能駕駛及其他增長引擎；其四，持續(xù)推進(jìn)人才培養(yǎng)和機(jī)制設(shè)計(jì)來保障組織活力。

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現(xiàn)在的百度正在不斷地去拓寬增長渠道，向業(yè)務(wù)的多元化方向進(jìn)攻。

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所謂“時(shí)勢造英雄”，一大批新銳品牌正好趕上了這波移動互聯(lián)網(wǎng)下的紅利期。

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三、搜索迎來“反嫩潮”

前段時(shí)間抖音上線網(wǎng)頁版引發(fā)了一波討論。網(wǎng)頁版主打中長類型視頻，強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶通過消費(fèi)視頻能有更多獲得感。從網(wǎng)頁版上可以看出，平臺有意在重點(diǎn)突顯搜索框的功能和作用。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，“視頻搜索可能會是抖音在網(wǎng)頁版上重點(diǎn)強(qiáng)化的能力。這是一種生態(tài)搜索的服務(wù)能力，首先要優(yōu)化好生態(tài)內(nèi)的視頻內(nèi)容，為用戶提供豐富且精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。接著，平臺再根據(jù)這些搜索行為等數(shù)據(jù)，理解用戶需求，以便提供更精準(zhǔn)服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)視頻搜索生態(tài)的正循環(huán)。”

除了抖音之外，微信一直在加強(qiáng)“搜一搜”的能力，360也曝出上線“番茄快搜”App，再加上之前字節(jié)跳動的頭條搜索等平臺，大家有意地在布局搜索板塊。

這些動作的背后或許是希望借此機(jī)會來補(bǔ)足自己在PC端的產(chǎn)品力，同時(shí)也是在為未來爭奪搜索的大市場做好準(zhǔn)備。

再回過頭來看搜索。用戶鐘情于搜索的原因無非是“信息過載”和“信息不匹配”。

人人都是自媒體的時(shí)代背景加劇了信息過載的現(xiàn)象。信息過載代表著用戶的注意力變得越來越稀缺，用戶注意力越稀缺，內(nèi)容創(chuàng)作者就會制作更多的內(nèi)容來留住及吸引用戶，在這期間甚至?xí)ㄟ^制造各種噱頭和吸睛的文案加以輔助，比如我們熟知的“UC震驚體”，然后就這么一直無限循環(huán)。

為了解決信息過載的問題，平臺方就推出了內(nèi)容推薦算法的服務(wù)，只為你提供你所感興趣的內(nèi)容，這樣就可以高效地幫你篩選信息。

推薦算法雖然給用戶帶來了便利，同時(shí)也帶來了質(zhì)疑。在算法的幫助下，用戶可以輕易地過濾掉自己不熟悉、不認(rèn)同的信息，只看其喜歡看的，只聽其喜歡聽的，在不斷重復(fù)和自我認(rèn)證中強(qiáng)化固有喜好和偏見，久而久之如同蠶一般作繭自縛。

越來越多的用戶發(fā)覺，自己正在被算法所控制。于是，各地都掀起了一股反算法的浪潮，甚至還有人成立了一個(gè)叫做“算法正義聯(lián)盟（Algorithmic Justice League）”的公司，來對抗算法偏見。

可想而知，用戶苦算法久已。

從這些現(xiàn)象我們可以看出，用戶不愿意過被他人所支配的生活，他們是希望奪回信息獲取的話語權(quán)。

那么，搜索將是最好的補(bǔ)充方式。

而且，做搜索這事對于平臺方來講門檻越來越低了，最起碼可以省去市場教育的成本。用戶對搜索是具備天然感知力的 ，你只要放一個(gè)框框在那里，用戶就會知道下一步該做什么。

此刻，作為受益者的產(chǎn)品經(jīng)理正在背后默默吃瓜……。

四、有搜索就會有SEO

相信SEO從業(yè)者都能感受到近幾年的就業(yè)壓力，企業(yè)的用人需求持續(xù)下降以及薪資停滯不前是核心原因。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來越多企業(yè)開始將主要的營銷陣地轉(zhuǎn)向自媒體和短視頻平臺。企業(yè)轉(zhuǎn)向新的平臺必然會有新的要求和考核指標(biāo)，你之前是負(fù)責(zé)SEO的，但我現(xiàn)在需要你負(fù)責(zé)公眾號和抖音號，如果你無法跟上企業(yè)的更新節(jié)奏將可能被其它人所取代。

這種現(xiàn)象并不僅是發(fā)生在SEO從業(yè)者身上，相信市場相關(guān)的從業(yè)者或多或少都面臨過類似的情形。

那么，當(dāng)下的環(huán)境對SEO從業(yè)者還有哪些機(jī)會？作為市場從業(yè)者可以借助SEO來做些什么？

首先，所有生意的本質(zhì)就是流量，不管企業(yè)選擇做哪個(gè)平臺，都是為了獲取流量。如果要再具體一些，企業(yè)的目標(biāo)就是“獲取能變現(xiàn)的流量”。

說到流量大家都很熟悉，有付費(fèi)的，有免費(fèi)的，尤其是那種0成本引流的是最受大家的青睞。但是真有那種天上掉餡餅的好事嗎？

99%0成本引流的案例就是個(gè)噱頭，玩的文字游戲。

就拿最常見的社群裂變來說，很多人都在吹噓自己通過社群免費(fèi)帶來了多少客戶，但真是免費(fèi)的嗎？這些用戶的積累和信任維護(hù)難道就不需要投入時(shí)間和成本？現(xiàn)在之所以可以做到0成本，是因?yàn)槟闾崆爸Ц读速M(fèi)用。

我們都知道，現(xiàn)在各大主流平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置就是算法+搜索。這兩個(gè)不就正是免費(fèi)流量獲取的來源路徑嗎？

拋開算法推薦帶來的自然流量，我們重點(diǎn)來說下搜索。

前面講了，每個(gè)平臺都非常重視自己的搜索能力，并持續(xù)地去迭代這種能力。這就意味著僅靠推薦算法并不能將平臺的信息得到更充分的利用，它們需要搜索引擎。然而，平臺的搜索框就等同于一個(gè)個(gè)獨(dú)立的搜索引擎。

有搜索就會有SEO。SEO解決的是內(nèi)容排序的問題，也就是說有搜索就會有哪條信息排在前面的問題。

雖然更換了一個(gè)新的載體，但SEO的邏輯還是一致的。

算法需要收集用戶端和內(nèi)容端的數(shù)據(jù)，作為內(nèi)容端，如果你的綜合評分更高將會獲得更多的曝光機(jī)會。比如搜索結(jié)果頁更靠前的位置，或者推薦給更多匹配度高的用戶群。所以你要做的無非是去提升數(shù)據(jù)的分?jǐn)?shù)及傳輸數(shù)據(jù)給平臺。

雖然以搜索引擎為代表的傳統(tǒng)SEO在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黯然失色，但相信新型的SEO將使其重?zé)ㄐ律?/p>

或許我們會逐步看到抖音SEO、快手SEO、公眾號SEO、知乎SEO、小紅書SEO……等新的崗位需求不斷出現(xiàn)。

當(dāng)然，這些崗位并不一定要稱作SEO，它可能也會以另一個(gè)名字而存在，或者是將SEO的能力直接融入某一個(gè)崗位中，作為這個(gè)崗位的標(biāo)配技能，如運(yùn)營崗。

所以，并不是SEO沒落了或不行了。而是在新的商業(yè)環(huán)境下，你已經(jīng)忘記了原來這個(gè)就是SEO。正是因?yàn)樘^于熟悉，熟悉得已經(jīng)把這項(xiàng)技能和方法融入了市場人工作的日常中，讓你感知不到他的存在和變化。

也許有一天，谷歌、百度都消失了，但搜索永遠(yuǎn)不會，依附在搜索上的一切同樣如此。