農(nóng)業(yè)品牌怎樣借助鄉(xiāng)村振興

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌越來越受到人們的關(guān)注。同時(shí)，我們也看到，各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作雖然取得了一定成績，但總體而言仍處于初級(jí)階段。很多地方的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還存在一些突出問題，如市場定位不清、定位不準(zhǔn)，缺乏準(zhǔn)確的市場和消費(fèi)者定位；營銷方式傳統(tǒng)落后；管理不到位；信息不靈；投入不足，缺乏現(xiàn)代管理理念等。這些問題已經(jīng)成為影響農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。那么怎樣才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)呢？

品牌價(jià)值與文化價(jià)值

品牌價(jià)值是指品牌產(chǎn)品或服務(wù)的潛在經(jīng)濟(jì)利益，即消費(fèi)者愿意為購買這種產(chǎn)品或服務(wù)支付的費(fèi)用，是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。文化價(jià)值則是指品牌的無形資產(chǎn)，包括品牌所擁有的文化內(nèi)涵、精神、理念、創(chuàng)新、品位等。

一個(gè)成功的農(nóng)業(yè)品牌必須同時(shí)擁有品牌價(jià)值與文化價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)扶貧與農(nóng)業(yè)品牌化

產(chǎn)業(yè)扶貧，就是在一地特色和優(yōu)勢，而當(dāng)?shù)赜钟锌梢陨a(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的資源。通過扶貧，通過產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，讓產(chǎn)品走出去，讓市場打開來。這是一個(gè)系統(tǒng)工程。

要真正實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)，需要社會(huì)力量參與產(chǎn)業(yè)扶貧。因此，除了政府提供財(cái)政支持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金外，還需要構(gòu)建一個(gè)好的政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場化運(yùn)作的發(fā)展模式，讓更多的社會(huì)資本加入到產(chǎn)業(yè)扶貧中來，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)侵赴岩粋€(gè)完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條通過優(yōu)化組合，使之成為一個(gè)整體，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行各種形式的延伸與拓展，形成相互依存、相互促進(jìn)、共生共存、動(dòng)態(tài)平衡的整體，進(jìn)而發(fā)揮出農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的最大效能。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)侵笍脑贾参镒匀簧L到人類介入以前這段時(shí)間里所發(fā)生的各種事件的總和。具體而言，其包含以下五個(gè)方面：

科技賦能鄉(xiāng)村振興

利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略契機(jī)，充分發(fā)揮科技賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的作用，推動(dòng)科技創(chuàng)新成果在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，促進(jìn)現(xiàn)代科技與農(nóng)業(yè)深度融合，支持建立一批農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技創(chuàng)新基地和實(shí)驗(yàn)室，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用，大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和推廣模式創(chuàng)新，培育發(fā)展新品種、新模式。

產(chǎn)業(yè)融合與區(qū)域公用品牌

區(qū)域公用品牌，是指一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國家為整合本地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)競爭力，而提出的一個(gè)綜合性品牌。從廣義上說，區(qū)域公用品牌是一個(gè)地域內(nèi)生產(chǎn)同類商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者及消費(fèi)者在長期生產(chǎn)實(shí)踐中逐步形成的共享商標(biāo)。區(qū)域公用品牌一般由一個(gè)地方政府創(chuàng)建，并以地域名稱命名。其所有權(quán)歸當(dāng)?shù)卣?，一般只擁有使用?quán)。如：“碧鄉(xiāng)”是新疆維吾爾族自治區(qū)喀什市所擁有的茶葉品牌；“陽關(guān)”是甘肅蘭州市所擁有的葡萄酒品牌；“永登”是青海省所擁有的枸杞品牌等。這些品牌在當(dāng)?shù)赜兄己玫男抛u(yù)度和知名度，對消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力。

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