執(zhí)筆 | 尼? ?奧

編輯 | 蕭? ?蕭

“以提升五糧液品牌價值為核心，持續(xù)用力強化品質(zhì)品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸！”

——五糧液2024年營銷工作思路

12月18日，以“同心同向同行?共創(chuàng)和美未來”為主題的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會在中國酒都宜賓召開。

00:55

“絕不讓經(jīng)銷商吃虧！”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽真切而鏗鏘有力地話語讓與會經(jīng)銷商們信心大增，并對“共商、共建、共享”發(fā)展理念有了更深地認同感。

迎多重利好“三期疊加期”

五糧液公布2024年營銷工作方針

機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)。當前五糧液正處于多重利好的“三期疊加期”，時已至、勢正起，發(fā)展前景值得期待。

“當下正處于宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好的發(fā)展窗口期、產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)加碼的戰(zhàn)略機遇期、白酒行業(yè)持續(xù)集中的結(jié)構(gòu)紅利期?！痹谠鴱臍J看來，五糧液的高質(zhì)量發(fā)展既有高端消費需求穩(wěn)健增長的基本面支撐，又有自身獨有的五大核心優(yōu)勢和五大發(fā)展自信的有力保障。當前，正全面圍繞釀酒專用糧基地建設(shè)、產(chǎn)能建設(shè)、文化建設(shè)、產(chǎn)品和價格體系建設(shè)、消費者培育、數(shù)字化賦能、科技創(chuàng)新、干部人才工匠培養(yǎng)等打基礎(chǔ)、強動能，積勢蓄力、應(yīng)勢而上。

據(jù)曾從欽透露，圍繞“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”四大主攻方向精準發(fā)力，2023年五糧液產(chǎn)品卓越的支撐力、品牌卓著的牽引力、創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力更強，實現(xiàn)了倍增工作有序推進，品質(zhì)支撐不斷增強，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，品牌價值持續(xù)提升，平臺建設(shè)和技術(shù)攻關(guān)卓有成效，收獲了“全國國企黨建品牌建設(shè)優(yōu)秀案例”“上市公司ESG最佳實踐案例”“上市公司董事會最佳實踐案例”等諸多榮譽。

之所以給出渠道定心丸，還在于2024年五糧液營銷工作方針。

曾從欽提到，明年公司的營銷方針是，以提升五糧液品牌價值為核心，持續(xù)用力強化品質(zhì)品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。明年我們將堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)，進一步抓住一切有利時機，利用一切有利條件，鞏固和增強穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的穩(wěn)健增長，保障渠道增效益、股東增回報、員工增收入、政府增稅收、企業(yè)增利潤。

全力推動渠道利潤提升

五糧液著重打好5大攻堅戰(zhàn)

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格進一步明確了五糧液2024年營銷思路。他表示，2024年五糧液將進一步強化品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品體系建設(shè)、營銷服務(wù)能力、品質(zhì)支撐保障、共商共建共享，堅決打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質(zhì)增效、盈利提升5大攻堅戰(zhàn)。

顯然，一套組合拳之下，必將對五糧液品質(zhì)品牌、渠道利潤等產(chǎn)生極大促進，而渠道伙伴也將順勢享有更合理的利潤，成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展紅利的受益者。

長江酒道從現(xiàn)場獲悉，2024年五糧液全力推動渠道利潤提升，與此同時，五糧液還將進一步強化產(chǎn)品體系建設(shè)，持續(xù)提升五糧液主品牌市場份額，持續(xù)提升五糧液濃香酒市場份額；進一步強化共商共建共享，堅決打好盈利提升攻堅戰(zhàn)，堅持做大差價收益，完善政策激勵機制，創(chuàng)新產(chǎn)品組合盈利，強化廠商共建共享。

長江酒道短評：

12月18日，是全體五糧液人的榮耀之時，也是中國白酒行業(yè)的點贊之日。

五糧液從心里釋放出的溫暖，讓我們堅信——冬天再冷，都不能阻擋春天的到來；市場競爭再激烈，都會以真心真意、互惠互利構(gòu)筑起堅固的命運共同體。

從1997年第一屆12·18大會開始，五糧液就以“共建、共贏”作為發(fā)展理念并延續(xù)至今，而正是這種堅持與堅守，正是這種赤誠相待，讓五糧液擁有了一大批不離不棄、堅定不移跟隨的經(jīng)銷商伙伴，也讓“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌越來越閃亮。

在第二十七屆12·18大會上，五糧液再次強調(diào)，要共享市場機遇、共謀合作發(fā)展、構(gòu)建廠商命運共同體的橋梁。

行穩(wěn)則以致遠，增利則以筑強。擁有“共商發(fā)展策略、共建合作關(guān)系、共享發(fā)展成果”之心的五糧液,必將繼續(xù)秉持 “和合共生?美美與共”這一初心和根本，廠商攜手共創(chuàng)和美未來。

-- The End --