一年一度的七夕是各大品牌爭搶流量的焦點(diǎn)。與往年不同的是，今年的七夕品牌的玩法似乎更接地氣。以國民家電品牌美菱為例，這家成立40周年的家電品牌，在七夕期間承包了一家菜市場，給煙火氣的生活增添了一分浪漫。

“祝天下有‘芹’人終成眷屬”“一方菜場氣 人間煙火味”“四方食事 不過一碗人間煙火”“下班帶束花是浪漫 給愛人做頓飯也是浪漫”這一句句用蔬菜寫成的“情蔬”，讓每一位來到菜市場的人，在煙火氣中也聞到了浪漫的七夕。

“誰說菜市場只能有討價(jià)還價(jià)，不能有浪漫?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“家電帶來的不止是更舒適更新鮮的生活，也是默默的陪伴和相守，這也是一種浪漫。”基于這樣的洞察，美菱將菜市場變成了表白場。將那些藏在每一頓飯里的沒說出口的話，美菱替大家說出來。

事實(shí)上，伴隨著主流消費(fèi)群體的年輕化，品牌也逐漸將目光聚焦在用戶多元化的體驗(yàn)上來。在用戶為王、體驗(yàn)為王的時(shí)代，以美菱為代表的家電品牌，也在打破自己的“次元壁”。

從賣場到菜市場，美菱的創(chuàng)意營銷再次贏得了行業(yè)的廣泛關(guān)注?！叭f萬沒有想到，這是40歲的美菱做的。”一位廣告行業(yè)人士笑著說道：“美菱正在一步步打破我對(duì)傳統(tǒng)的家電品牌的印象，原來家電也可以這樣出圈。”

據(jù)介紹，今年是美菱的40周年。從年初的過期花店、新鮮市集音樂節(jié)再到這次的七夕情蔬，美菱用更新鮮的內(nèi)容和創(chuàng)意，打破行業(yè)邊界，讓更多的人關(guān)注并熱議?！坝脩羲季S是美菱營銷的底層邏輯，而這背后最終呈現(xiàn)的是創(chuàng)新?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“美菱40更新鮮，這個(gè)新鮮就是創(chuàng)新?！?/p>

值得一提的是，除了在營銷創(chuàng)意上不斷出圈，美菱在產(chǎn)品創(chuàng)新上也在不斷破圈。8月14日，美菱在敕勒川草原發(fā)布了“拒絕反復(fù)冷凍”的凍鮮生系列冰箱，世界表明了“中國人的新鮮美食只能由中國的產(chǎn)品來呵護(hù)，中國人的美好生活必須由中國的企業(yè)來守護(hù)”的決心和信心，再次將中國家電乃至中國制造推到世界舞臺(tái)的C位。

營銷出圈+產(chǎn)品破圈的雙拳出擊，帶來的是美菱企業(yè)的良性發(fā)展。美菱半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入128.29億元，同比增長25.47%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.58億元，同比增長493.05%。