為什么說SEO使搜索引擎技術(shù)變得更完善?搜索引擎優(yōu)化(SEO)不是突然出現(xiàn)的一個(gè)技術(shù)，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，兩者的關(guān)系雖然不能說是“矛和盾”的關(guān)系，但是可以肯定的是，因?yàn)橛蠸EO才使得搜索引擎技術(shù)能夠變得更完善。

從2000年開始，登錄一個(gè)網(wǎng)站到搜索引擎花的時(shí)間是越來越長(zhǎng)。搜索引擎熱衷于收費(fèi)服務(wù)，從一個(gè)新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時(shí)，搜索者希望有一個(gè)搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負(fù)人民的期望，北京優(yōu)化公司它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。

首先出局的是InfoSeek,這個(gè)InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go. com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜索來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個(gè)搜索引擎而駛向北京，他力圖要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)“中國(guó)人自己”的搜索引擎，并且受一句中國(guó)古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發(fā)，將中國(guó)人的搜索引擎起名叫“百度”。這個(gè)工程師就是百度的創(chuàng)始人之一—李彥宏。

李彥宏自己就是新一代的搜索技術(shù)專家，他早在1996年就解決了如何將基于網(wǎng)頁質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序完美結(jié)合的問題，并獲得美國(guó)專利。百度公司結(jié)合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優(yōu)秀的軟件人才，開發(fā)了大型商業(yè)化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時(shí)，百度搜索巧妙地解決了數(shù)據(jù)更新的瓶頸，整個(gè)中文網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫可以最快每天更新一次。

2000年也是Flash動(dòng)畫、JavaScript特技Rollover和動(dòng)態(tài)圖片的流行之年。這些動(dòng)態(tài)的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，搜索引擎不能認(rèn)識(shí)這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創(chuàng)意，因?yàn)樗鼈円恢笔窃谀M人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，搜索引擎也沒有解決這個(gè)問題。

從這一年開始，實(shí)際上，向搜索引擎呈交新的網(wǎng)站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁面上填寫“ADD URL”，搜索引擎已經(jīng)能從一個(gè)存在的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的鏈接來訪問并收錄。在這個(gè)時(shí)候，SEO實(shí)踐者也開始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導(dǎo)航站(Directory)，特別是開放目錄ODP(Open Directory Project)收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ(www. dmoz. org)，由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創(chuàng)辦，它是一個(gè)人工來收錄網(wǎng)站進(jìn)行分類的目錄網(wǎng)站。在這點(diǎn)上，它的組成和Yahoo是一樣的。

不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護(hù)的，而Yahoo是由專業(yè)編輯來維護(hù)的。關(guān)于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因?yàn)榻?jīng)過人工分析的網(wǎng)站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人來獲取的網(wǎng)站信息可靠。

2001年的收費(fèi)登錄大為紅火。搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個(gè)垂死掙扎非常痛苦地失敗了，并在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個(gè)應(yīng)用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購，而且成為了Yahoo搜索的主要核心技術(shù)。

2003年的Google的“佛羅里達(dá)更新”(Florida Update)真是讓全世界的站主領(lǐng)教了Google的厲害。倘若強(qiáng)烈颶風(fēng)一般，F(xiàn)lorida Update一夜之間讓千萬個(gè)網(wǎng)站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁以后。這個(gè)發(fā)生在11月16日的更新，尤其對(duì)寄希望在即將來臨的圣誕節(jié)狠賺一筆的電子商務(wù)網(wǎng)站損失慘重。Google的這個(gè)更新是反擊垃圾網(wǎng)站和不法SEO行為的一次重要戰(zhàn)役。

然而，由于使用的過濾器(filter)不完美，沖擊了很多無辜網(wǎng)站。之所以叫“佛羅里達(dá)更新”，是因?yàn)檫@個(gè)更新由Google在佛羅里達(dá)的數(shù)據(jù)中心開始的。

之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對(duì)相當(dāng)多的網(wǎng)站造成沖擊。霎時(shí)間，所有SEO實(shí)踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節(jié)日期間的銷售。

關(guān)于這兩個(gè)歷史性的Google更新，給了許多SEO實(shí)踐者相當(dāng)大的教訓(xùn)。規(guī)規(guī)矩矩地從改善網(wǎng)站本身的素質(zhì)而不是投機(jī)取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩(wěn)定的成為營(yíng)銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的一部分。

Yahoo在這個(gè)時(shí)候決定與Google正式分道揚(yáng)鑣。長(zhǎng)久以來，為了彌補(bǔ)自己靠人工收錄網(wǎng)站的不足，Yahoo一直采用Google的技術(shù)來提供網(wǎng)絡(luò)搜索。Yahoo顯示陸續(xù)購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Y(jié)ahoo的心情——它是否間接養(yǎng)大了Google?它的手上還有20%Google的股份!終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發(fā)搜索引擎的道路。

同年，2004年9月12日，Google推出簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。

進(jìn)入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動(dòng)，而是逐漸地成為每天的遞進(jìn)更新。劇烈的變化不再看見。SEO實(shí)踐者能夠很快看到自己的努力是否出現(xiàn)了效果。遵循搜索引擎的紀(jì)律，以合理的方法來調(diào)整、提高網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，成為唯一能夠保證網(wǎng)站穩(wěn)定的方法。更重要的是，遵循這些規(guī)范操作而優(yōu)化的網(wǎng)站，不僅在Google上排名良好，還會(huì)在Yahoo和MSN上也具有不錯(cuò)的結(jié)果。中文網(wǎng)站，如果扎實(shí)地做好網(wǎng)站的素質(zhì)，也會(huì)在百度的排名上獲益。

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