品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威在20世紀60年代中期提出品牌策略理論。品牌形象論的基本觀點包括以下內(nèi)容。1、廣告最主要的目標是為塑造品牌服務(wù)，力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度。2、任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資，廣告的訴求重點應(yīng)具有長遠性，為推廣一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟利益。3、隨著同類產(chǎn)品的同一化趨勢加強，同類產(chǎn)品的差異性日漸縮小，消費者往往根據(jù)對品牌的好惡來選擇購買。因此，描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能重要得多。4、消費者購買時追求的是"實質(zhì)利益+心理利益"，對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理的需求。