對(duì)于營銷公關(guān)從業(yè)者來說，新聞營銷再熟悉不過了，雖然新聞營銷是一種常用的營銷方式，但是真正能把新聞營銷作用發(fā)揮到極致的也并不多。作為一名資深的營銷從業(yè)者，小馬識(shí)途營銷顧問就從方案策劃、 新聞文案、傳播媒介、實(shí)戰(zhàn)技巧四大方面簡(jiǎn)述一下新聞營銷的實(shí)戰(zhàn)技巧。

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方案策劃：新聞營銷并不是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞稿

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一般的新聞稿發(fā)布，不算是完整的新聞營銷。因?yàn)樾侣劆I銷是為了達(dá)到一定目的，進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計(jì)劃的，連續(xù)性的，有一個(gè)共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造，這需要新聞營銷的配合。為了達(dá)到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關(guān)度高的文章，讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息，建立起消費(fèi)的信任感。

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新聞文案：轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案

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聞營銷成敗的首要關(guān)鍵在于文案，文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理，最終是否能夠打動(dòng)目標(biāo)群體，如果能則新聞營銷成功，反之則新聞營銷失敗。

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不管是做系統(tǒng)性的新聞營銷，還是日常發(fā)布新聞稿，都面臨媒體選擇的問題，這個(gè)也是一個(gè)仁者見仁智者見智的事情。有的企業(yè)認(rèn)為發(fā)布幾家大的媒體就可以了，有的企業(yè)則選擇幾百家媒體通發(fā)，形成鮮明的對(duì)比。

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一般來說，一篇不錯(cuò)的新聞稿投放媒體數(shù)量建議在20-50家，一般不要超過100家，也不要低于10家，否則都不是最優(yōu)的選擇。新聞稿發(fā)布的媒體數(shù)太少不能充分發(fā)揮新聞稿的能量，稿件已經(jīng)花費(fèi)精力寫了不充分利用屬于浪費(fèi)資源，但是如果配備的媒體超過100家的話不如拆分幾個(gè)新聞稿分別投放效果更好，顯得媒體關(guān)注度高，報(bào)道量大且更利于搜索引擎抓取。

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實(shí)戰(zhàn)技巧：優(yōu)化關(guān)鍵詞還是追熱點(diǎn)？

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一篇新聞稿如果能做到某個(gè)核心關(guān)鍵詞搜索首頁的位置，曝光量自然持續(xù)增加，這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關(guān)鍵詞優(yōu)化，為了增加曝光量需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋，借勢(shì)熱點(diǎn)是比較常見的，把新聞內(nèi)容和時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合起來，更容易引起關(guān)注，也讓讀者閱讀體驗(yàn)更好。

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總之，新聞營銷博大精深，不是新聞營銷效果不好，是真正用好它的企業(yè)比較少。以上僅僅是簡(jiǎn)單分析，實(shí)戰(zhàn)中要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和行業(yè)背景等靈活運(yùn)用，了解更多咨詢小馬識(shí)途營銷顧問。