營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)為推廣產(chǎn)品、打造品牌影響力而進(jìn)行的一項(xiàng)重要活動(dòng)。然而，近年來(lái)一些企業(yè)品牌為了獲取流量和關(guān)注度卻采用了一些過(guò)于激進(jìn)和甚至不道德的方式，導(dǎo)致社會(huì)輿論的負(fù)面反應(yīng)和消費(fèi)者的不滿(mǎn)，這些行為不僅沒(méi)有帶來(lái)商業(yè)效益，反而會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)造成毀滅性的打擊。

報(bào)告盤(pán)點(diǎn)了2022年的營(yíng)銷(xiāo)案例，發(fā)現(xiàn)有四類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正在面臨風(fēng)險(xiǎn)：以賺取流量和博眼球?yàn)槟繕?biāo)的爭(zhēng)議營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)復(fù)雜流程套路消費(fèi)者的游戲營(yíng)銷(xiāo)，大量鋪設(shè)渠道投放同質(zhì)化廣告的全域營(yíng)銷(xiāo)，以及炮制概念、賣(mài)情懷人設(shè)的概念營(yíng)銷(xiāo)。

報(bào)告提出了八個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)，包括適應(yīng)消極自由的修復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，幫助消費(fèi)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的確定營(yíng)銷(xiāo)，配合情感吸動(dòng)的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)，虛擬現(xiàn)實(shí)融合的科技營(yíng)銷(xiāo)，KOL、KOC、KOP的3K合營(yíng)銷(xiāo)，以產(chǎn)品為媒介的跨行營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)期主義以及DTC共創(chuàng)。這些趨勢(shì)將引領(lǐng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向，并且有望成為2023年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)中的爆款和經(jīng)典案例。

如今，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的道德和社會(huì)責(zé)任非常關(guān)注，因此，企業(yè)品牌需要重視社會(huì)責(zé)任、保持誠(chéng)信和透明度，堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理念，積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以提升品牌形象和商業(yè)價(jià)值。在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，創(chuàng)新、誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任將成為企業(yè)品牌贏得消費(fèi)者信任和支持的關(guān)鍵因素。

來(lái)源：阿拉丁