語音直播下半場(chǎng)，趣丸集團(tuán)再戰(zhàn)IPO。

近日，TT語音母公司趣丸集團(tuán)（下稱“趣丸”），繼續(xù)向港交所發(fā)起上市沖擊。

此前2021年10月，趣丸曾首次遞交上市申請(qǐng)，但因超過6個(gè)月未能通過聆訊或招股而折戟。

趣丸是一家集移動(dòng)語音、電子競(jìng)技、游戲研發(fā)與發(fā)行等業(yè)務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下有TT語音、TT電競(jìng)以及TT游戲等主要業(yè)務(wù)品牌。

在新版招股書中，其援引弗若斯特沙利文資料稱，按2022年的收入計(jì)算，趣丸在中國(guó)移動(dòng)語音和面向移動(dòng)游戲用戶的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)排名第一，市場(chǎng)份額分別為13.4%和20.2%。

「不二研究」據(jù)其新版招股書中發(fā)現(xiàn)：2022年，趣丸的營(yíng)收為34.02億元，同比增加29.30%；同期，凈利潤(rùn)為5.09億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

目前，TT語音仍是趣丸的頭部產(chǎn)品。2020-2022年，盡管趣丸的營(yíng)收逐年上升，但依然未擺脫單一的盈利模式。去年，來自增值服務(wù)和音頻娛樂服務(wù)的總收入為33.46億元，當(dāng)期營(yíng)收總占比高達(dá)98.4%。

與此同時(shí)，營(yíng)銷開支大幅下降或是趣丸實(shí)現(xiàn)盈利的主要原因之一，但TT語音的平均月活躍用戶也在逐漸下滑。2021年，其平均月活躍用戶為1680萬人；而2022年已下滑至1380萬人。

此前11月的一篇舊文（《TT語音母公司趣丸IPO，半年巨虧近10億，能借電競(jìng)東風(fēng)？》）中，我們聚焦于趣丸欲搭乘“電競(jìng)”東風(fēng)上市，其光鮮營(yíng)收下掩藏巨額虧損；且語音社交仍面臨付費(fèi)率下降難題。

時(shí)至今日，TT語音仍是一把“雙刃劍”。在增長(zhǎng)瓶頸和監(jiān)管壓力的雙重制約下，趣丸再戰(zhàn)港股，其能否“押寶式”破局？由此，「不二研究」更新了11月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：

在電競(jìng)利好東風(fēng)之下，TT語音母公司趣丸加速?zèng)_刺IPO，其于2021年10月19日向港交所提交招股書。

“找游戲CP,就上TT語音”，作為電競(jìng)行業(yè)衍生的游戲語音社交平臺(tái)，TT語音也是王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等大熱游戲賽事的官方指定游戲語音平臺(tái)。

▲圖源：EDG官微

「不二研究」從其招股書發(fā)現(xiàn)，趣丸持續(xù)增長(zhǎng)和穩(wěn)定盈利能力依然待解；單一盈利模式仍無法構(gòu)建牢固的護(hù)城河；其布局電競(jìng)的突圍之路還有諸多不確定性。

卡在瓶頸中的趣丸集團(tuán)求索破局之道：改道電競(jìng)理想很美好，但同樣沉沒成本高企，最終會(huì)乘“東風(fēng)”而起，還是難以兌現(xiàn)的“美夢(mèng)”？

降本增效拉低毛利率

趣丸成立于手游崛起的2014年。

彼時(shí)國(guó)內(nèi)手游行業(yè)迎來高峰期，但大多數(shù)游戲內(nèi)語音功能并不完善。受壟斷端游的“前輩”YY語音啟發(fā)，宋克創(chuàng)辦了趣丸，并推出了面向手游的游戲語音工具——TT語音。

成功押注手游時(shí)代的TT語音，瞬間就打開了市場(chǎng)：據(jù)官方數(shù)據(jù)，TT語音成立第一年注冊(cè)用戶量就突破了300萬，同時(shí)在線人數(shù)超過6萬人，一年時(shí)間流水過億。

▲圖源：TT語音官微

隨著手游內(nèi)置語音功能的完善，TT語音空間縮窄。2017年，趣丸向游戲社交領(lǐng)域擴(kuò)張，TT語音從游戲語音工具轉(zhuǎn)型升級(jí)為游戲社交平臺(tái)，并開始布局電競(jìng)業(yè)務(wù)。

但從營(yíng)收表現(xiàn)來看，目前趣丸似乎正處于業(yè)績(jī)的高速擴(kuò)張階段。招股書顯示，2019-2022年，趣丸的營(yíng)業(yè)收入分別為8.36億元、14.93億元、26.31億元和34.02億元，其中2020-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)50.95%。

但「不二研究」發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上趣丸深陷財(cái)務(wù)困境——營(yíng)收雖然在增長(zhǎng)，凈虧損卻在擴(kuò)大。招股書顯示，2019-2021年，趣丸的凈利潤(rùn)分別為1.31億元、-1.54億元、-24.96億元。

2020年以來，趣丸開始陷入虧損，主要是由于以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支大幅增長(zhǎng)。據(jù)招股書顯示，2019-2021年，趣丸以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支分別為0.11億元、1.08億元、1.67億元。

另一蠶食凈利潤(rùn)的可能性在于愈發(fā)高企的營(yíng)銷開支。2019-2021年，趣丸的銷售和營(yíng)銷開支分別為2.69億元、6.00億元、10.23億元。

其中2021年的費(fèi)用已近乎2019年的兩倍。“燒錢”打法可能帶來了流量，但也使財(cái)務(wù)狀況承壓。

但2022年，趣丸的凈利潤(rùn)為5.09億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其主要原因是削減了營(yíng)銷開支，去年其銷售費(fèi)用為5.48億元，當(dāng)期營(yíng)收占比下降至16.1%。

從毛利率來看，趣丸也處于下滑態(tài)勢(shì)中。2019-2022年，趣丸的毛利率分別為63.1%、65.0%、57.2%和54.2%；凈利率分別為16.9%、10.1%、4.2%和19.6%，疫后復(fù)蘇并不盡人意。

在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)、渠道式微的困境下，陌生人社交賽道重新成為新風(fēng)口。其中語音社交擁有廣大的市場(chǎng)份額，并在2021年初因?yàn)轳R斯克站臺(tái)Clubhouse而重受關(guān)注。

招股書顯示，2022年中國(guó)移動(dòng)語音社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到485億元，預(yù)計(jì)將以19.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，2027年增長(zhǎng)至1181億元。

轉(zhuǎn)型后的趣丸正是踏準(zhǔn)了語音社交這一賽道，并牢牢把握著游戲基因的優(yōu)勢(shì)。

這或許是趣丸雖深陷財(cái)務(wù)困境，卻仍受到投資方偏愛的原因。

2021年2月，趣丸對(duì)外宣布完成總金額1億美元的B輪系列融資，投資方為經(jīng)緯中國(guó)、蘭馨亞洲等美元基金；6月的Pre-IPO輪融資中，騰訊、3W也入股注資，共同協(xié)作助推其上市。

不過在趣丸持續(xù)盈利能力未得到證實(shí)的當(dāng)下，很難排除其“燒錢”炒概念的嫌疑。其面對(duì)的盈利壓力不小，上市之后如何解決穩(wěn)定盈利的問題，是趣丸的當(dāng)務(wù)之急。

核心業(yè)務(wù)缺乏護(hù)城河

目前，趣丸擁有TT語音、TT電競(jìng)、TT游戲三大核心業(yè)務(wù)板塊。

TT語音是趣丸的拳頭產(chǎn)品，是和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)的官方指定語音平臺(tái)。

招股書顯示，截至2022年底，TT語音市占率達(dá)到13.4%，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)語音社交平臺(tái)。

在2022年，用戶平均每天在TT語音聊天室花費(fèi)大約180分鐘，平均每天發(fā)起超過351000個(gè)語音聊天室。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，趣丸的收入主要來自三方面：增值服務(wù)、音頻娛樂服務(wù)、游戲及其他。其中增值服務(wù)，也即虛擬物品的消費(fèi)，是最主要的收入來源。這與當(dāng)下其他音頻社交產(chǎn)品變現(xiàn)主要邏輯一致。

招股書顯示，2019-2022年，趣丸的增值服務(wù)收入分別為7.16億元、13.57億元、20.36億元和25.43億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)分別為85.7%、90.9%、77.4%和74.8%。

同時(shí)，隨著月活的累計(jì)，付費(fèi)用戶的群體也在逐年擴(kuò)大。2019-2022年，TT語音的平均月活躍用戶分別為540萬人、1230萬人、1680萬人和1380萬人；平均月付費(fèi)用戶為38.56萬人、64.39萬人、96.56萬人及100.03萬人。

趣丸在招股書中解釋稱，付費(fèi)月活用戶數(shù)量下滑的主要原因是2022年2月至2023年1月期間，TT語音在蘋果及安卓應(yīng)用商店下載被暫停。

招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，年齡在30歲或以下的人超過90%，同時(shí)2022年12月付費(fèi)用戶，約47.5%的用戶是女性。

由于用戶粘性與變現(xiàn)模式的增強(qiáng)，付費(fèi)率逐年上升。2019-2022年，TT語音的付費(fèi)率分別為7.1%、5.3%、5.7%和7.2%。

事實(shí)上，僅靠增值服務(wù)，并沒有辦法支撐趣丸龐大的運(yùn)營(yíng)開支；1380萬的月活，也不能保證TT語音一直處于領(lǐng)跑地位。

錨定年輕人的語音社交賽道很難建立起壁壘，不斷迭代的新玩法使眾多產(chǎn)品“曇花一現(xiàn)”。趣丸目前并不具備真正意義上的護(hù)城河。

僅在游戲“語音開黑”功能上，就有YY、KK語音等應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)替代，并都能滿足隊(duì)友交流、好友陪玩的需求。這意味著TT語音的市場(chǎng)份額存在被對(duì)手分食的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，陪玩業(yè)務(wù)一直是軟色情的重災(zāi)區(qū)。早在2019年4月，人民日?qǐng)?bào)就曾發(fā)文聲討部分“出賣聲相”的行為。

2019年8月，TT語音因涉不合規(guī)內(nèi)容，被中央網(wǎng)信辦要求整改；2021年9月，游戲陪玩行業(yè)遭遇整頓，Hello語音、比心、虎牙旗下小鹿陪玩等多款產(chǎn)品遭無限期下架。

此外，招股書顯示，目前趣丸集團(tuán)共收到約4300項(xiàng)關(guān)于疑似未成年人消費(fèi)活動(dòng)的退款要求。其中有59項(xiàng)導(dǎo)致公司被提起訴訟，目前仍有3項(xiàng)訴訟正在進(jìn)行之中。

綜合來看，TT語音的發(fā)展至今，受到用戶數(shù)量、變現(xiàn)模式、監(jiān)管等多方制約，并缺乏最核心的行業(yè)壁壘。在游戲語音社交應(yīng)用場(chǎng)景不斷被壓縮的現(xiàn)狀下，由游戲“開黑”需求產(chǎn)生的流量難免持續(xù)外泄。

押注電競(jìng)是否奏效？

在TT語音的橫向“破圈”路上，趣丸已使出渾身解數(shù)：

對(duì)于遠(yuǎn)離電競(jìng)的“養(yǎng)老玩家”，推出狼人殺、桌游、五子棋、大富翁等十余款休閑游戲；

對(duì)于沉迷養(yǎng)成的“追星少女”，邀請(qǐng)敖子逸、連淮偉、楊超越等養(yǎng)成系愛豆參與粉絲連麥，并簽約了楊超越作為TT語音首位代言人；

對(duì)于熱愛煲劇的“追劇黨”，則與熱播劇《山河令》合作推廣。

可以說，泛娛樂領(lǐng)域用戶已成為TT語音下一個(gè)目標(biāo)群體。但想要擺脫“小眾”的身份標(biāo)簽，TT語音還需做出更多嘗試。

▲圖源：freepik

或許趣丸意識(shí)到了TT語音的流量“天花板”，開始押注電競(jìng)業(yè)務(wù)，試圖以此打破困境。

從商業(yè)邏輯上分析，TT電競(jìng)可以完成對(duì)TT語音的進(jìn)一步導(dǎo)流：通過電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，提升在游戲玩家中的影響力，進(jìn)而導(dǎo)流到TT語音完成社交行為，并通過增值服務(wù)變現(xiàn)。

同時(shí)，電競(jìng)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，如果能延伸到線下場(chǎng)景，有望未來給TT語音帶來新的增量空間。

看似二者間有強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，但事實(shí)上發(fā)力電競(jìng)比想象中更難。電競(jìng)?cè)缤魏我豁?xiàng)競(jìng)技體育，結(jié)局并不完全可控。若在比賽中沒有取得優(yōu)異成績(jī)，難免埋沒在眾多參賽隊(duì)伍中，難擔(dān)引流大任。

雖然TT電競(jìng)已經(jīng)擁有LPL、KPL、PEL、PCL四大頂級(jí)聯(lián)賽席位，但仍處于榮譽(yù)的積累期。

2023年，LPL夏季賽TT戰(zhàn)隊(duì)以-8分的成績(jī)排名止步第14名；KPL夏季賽第一輪中，TT電競(jìng)旗下TTG戰(zhàn)隊(duì)暫時(shí)位于S組第三；2021年11月13日，LOLM首個(gè)全球賽事“破曉杯”開幕，TT戰(zhàn)隊(duì)代表中國(guó)大陸出戰(zhàn)并拿下首勝。

▲圖源：人民電競(jìng)官微

不過，押注電競(jìng)意味著另一條“燒錢”之路。雖然TT電競(jìng)并沒有透露具體費(fèi)用，但收購俱樂部、簽約明星選手等開支通常都在千萬級(jí)別。根據(jù)招股書，2019-2021年，僅僅是購買電競(jìng)執(zhí)照及合同付款就耗資0.26億元、1.61億元、和0.40億元。

在2020年10月接受人民電競(jìng)采訪時(shí)，TT電競(jìng)合伙人劉一非表示，TT電競(jìng)有一個(gè)“三年計(jì)劃”：前兩年以投入為主，到第三年會(huì)開始挑戰(zhàn)更高的榮譽(yù)，同時(shí)希望收支達(dá)到平衡。

這意味著2023年，TT電競(jìng)需要用成績(jī)提升整個(gè)品牌的影響力，并通過比賽獎(jiǎng)金、贊助等方式進(jìn)一步提升趣丸營(yíng)收結(jié)構(gòu)的多元化。

在趣丸的商業(yè)版圖中，TT游戲研發(fā)與發(fā)行起步不久，遠(yuǎn)談不上營(yíng)收貢獻(xiàn)。目前階段，趣丸仍以TT語音的直播間打賞為主。

假以時(shí)日，若能夠形成游戲、電競(jìng)、語音三極并立的格局，趣丸將會(huì)在精神娛樂領(lǐng)域更好地鎖定用戶心智、開發(fā)游戲玩家更大的潛在價(jià)值。

盡管與創(chuàng)立之初相比，當(dāng)前環(huán)境已發(fā)生巨變，但好在趣丸并未放棄因地制宜的探索。要想真正在賽道中站穩(wěn)，打破流量增長(zhǎng)天花板、強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管、推進(jìn)社區(qū)破圈和下沉，都是趣丸繞不開的命題。

TT語音是把“雙刃劍”

EDG的奪冠，帶來了外界對(duì)游戲行業(yè)的矚目；想要真正在資本市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還得各憑本事。

隨著游戲業(yè)務(wù)逐漸淡出趣丸，TT語音作為第三方工具仍是頭部產(chǎn)品。盡管2022年TT語音的月活躍用戶數(shù)量下降，用戶依然保持穩(wěn)健的付費(fèi)水平，這不僅推動(dòng)趣丸業(yè)績(jī)的高速擴(kuò)張，還使其實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

但利弊共存，在增長(zhǎng)瓶頸和監(jiān)管壓力的雙重制約下，其發(fā)展空間遭到壓縮。此外，陪玩業(yè)務(wù)又面臨監(jiān)管趨嚴(yán)的難題；加上未成年人消費(fèi)活動(dòng)的嚴(yán)格控制。因此，趣丸實(shí)際上是“戴著鐐銬跳舞”——種種約束下，很難在語音社交業(yè)務(wù)上尋得新增長(zhǎng)點(diǎn)。

改道電競(jìng)雖然擁有美好預(yù)期，但也沉沒成本同樣高企。畢竟“電子競(jìng)技菜是原罪”，這是一條依靠拳頭“血拼”的道路，更加依賴一步一個(gè)腳印的積累。趣丸未來的道路是寬是窄，取決于預(yù)期能否順利兌現(xiàn)。

即使身處風(fēng)口，要想“押寶式”破局，也是天時(shí)地利缺一不可。

本文部分參考資料：

1.《趣丸集團(tuán)，卡在瓶頸中》，BT財(cái)經(jīng)

2.《TT語音，距離成為下一個(gè)YY直播還有多遠(yuǎn)？》，讀懂財(cái)經(jīng)研究所

3.《趣丸集團(tuán)向上，TT語音向下？》，斑馬消費(fèi)

4.《趣丸再戰(zhàn)IPO，TT語音不下牌桌》，刺猬公社

5.《趣丸集團(tuán)，抓住風(fēng)口有多難？》，金投研

作者 | 藝馨 豆乳拿鐵

排版 | Cathy

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究