近日，巴西宣布即將暫停對(duì)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買50美元以下跨境商品的免征進(jìn)口稅政策。據(jù)聯(lián)邦稅務(wù)局的說明，巴西政府考慮了新的稅率，約為28%，但尚未最終確定。政府表示他們正在評(píng)估匯款數(shù)據(jù)，然后將做出決定。

今年，巴西的稅收政策經(jīng)歷了多次變動(dòng)。問題始于2月，當(dāng)時(shí)巴西政府計(jì)劃取消對(duì)50美元以下國(guó)際個(gè)人郵包的關(guān)稅豁免政策。這一決定的背后原因是大量跨境電商賣家利用免稅漏洞冒充個(gè)人包裹，以逃避稅收，這不僅違反了巴西的稅收規(guī)定，還對(duì)國(guó)內(nèi)零售業(yè)造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)。

在各方的試探和壓力下，巴西的稅收政策經(jīng)歷了一系列調(diào)整，最終決定實(shí)施巴西稅收合規(guī)計(jì)劃。根據(jù)官方說明，只有加入該計(jì)劃的電商平臺(tái)和商家才能享受巴西50美元以下跨境包裹的免關(guān)稅政策以及更便捷的清關(guān)服務(wù)。此外，巴西政府將對(duì)跨境電商平臺(tái)進(jìn)口巴西的商品統(tǒng)一征收17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）（州稅），以確保巴西國(guó)內(nèi)企業(yè)和商家享有公平的競(jìng)爭(zhēng)和稅收待遇。

巴西的稅收政策變動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，對(duì)于平臺(tái)和賣家而言，這是一次又一次的沖擊。以下是對(duì)最近的情況的簡(jiǎn)要總結(jié)：

- 今年初，巴西政府計(jì)劃取消50美元以下國(guó)際個(gè)人郵包的關(guān)稅豁免政策，因?yàn)樵S多跨境電商賣家濫用了這一政策，以逃避稅收，這也不公平競(jìng)爭(zhēng)了國(guó)內(nèi)零售業(yè)。

- 隨后，巴西政府在經(jīng)歷一系列變動(dòng)后，實(shí)施了巴西稅收合規(guī)計(jì)劃，只有加入該計(jì)劃的電商平臺(tái)和商家才能享受50美元以下跨境包裹的免關(guān)稅政策和更便捷的清關(guān)服務(wù)。

- 然而，最近的消息表明，巴西政府打算取消50美元以下商品的稅收優(yōu)惠，預(yù)測(cè)新稅率可能達(dá)到28%。這一決定又引起了市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。

- 巴西政府辯稱，取消這一稅收優(yōu)惠將帶來額外的28億雷亞爾的稅收收入，并認(rèn)為這一舉措是為了消除不公平競(jìng)爭(zhēng)。

- 對(duì)于賣家和平臺(tái)來說，這些政策的頻繁變動(dòng)導(dǎo)致了市場(chǎng)不穩(wěn)定性和成本增加，同時(shí)降低了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管巴西市場(chǎng)是全球最大的藍(lán)海市場(chǎng)之一，但政策的不斷調(diào)整和收緊已經(jīng)影響了市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

總的來說，巴西的稅收政策對(duì)于跨境電商平臺(tái)和賣家來說是一場(chǎng)持續(xù)的挑戰(zhàn)，他們需要不斷適應(yīng)政策的變化以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

Shopee最近宣布了一系列針對(duì)巴西的旺季促銷措施，旨在為巴西零售商提供更多支持，特別是在最重要的零售銷售時(shí)期。Shopee將其11月的大促銷重點(diǎn)放在了“黑色星期五”和“圣誕節(jié)”主題上，以創(chuàng)造更多貼近節(jié)日氛圍的內(nèi)容。這意味著Shopee將提供各種促銷活動(dòng)，特價(jià)商品以及與這兩個(gè)重要節(jié)日相關(guān)的活動(dòng)，以吸引更多消費(fèi)者參與購(gòu)物。這對(duì)于巴西的零售商來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在這一旺季實(shí)現(xiàn)更多的銷售和利潤(rùn)。

Shopee不僅將在巴西進(jìn)行黑五和圣誕節(jié)的促銷活動(dòng)，還會(huì)推廣“11.11：年度最大凈利潤(rùn)”，提供折扣和促銷優(yōu)惠券。他們還計(jì)劃在11月14日之前持續(xù)進(jìn)行YouTube上的直播和Shopee賣家教育中心錄制的培訓(xùn)等活動(dòng)，以支持供應(yīng)商。此外，Shopee將提供10BRL的免運(yùn)券，以鼓勵(lì)消費(fèi)者下單。

另外，Shopee還將進(jìn)行線下活動(dòng)，如Shopee on the Road，以進(jìn)一步促進(jìn)銷售。
速賣通也宣布了其2023年巴西站點(diǎn)的雙十一活動(dòng)時(shí)間，從11月1日開始，將持續(xù)一個(gè)月，到11月30日結(jié)束。他們計(jì)劃在11月1日至10日期間每天上午11:11推出售價(jià)11.11雷亞爾的熱賣商品，作為雙十一預(yù)熱活動(dòng)。此外，速賣通將提供折扣、免費(fèi)送貨、快速交付服務(wù)以及Choice頻道商品的額外20%折扣。
這表明巴西的電商市場(chǎng)在雙十一和黑五期間將非常活躍，各大平臺(tái)都在爭(zhēng)相角逐市場(chǎng)份額，為消費(fèi)者提供豐富的優(yōu)惠和折扣。這將使巴西的雙十一和黑五促銷非常熱鬧。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在跨境商品中，中國(guó)商品是巴西消費(fèi)者最喜歡的，其次是美國(guó)和日本商品。事實(shí)上，每10位巴西消費(fèi)者中就有7位購(gòu)買過中國(guó)跨境商品。這可能部分歸因于中國(guó)商品通常價(jià)格較低，對(duì)于巴西人均收入不高的市場(chǎng)來說，中國(guó)商品具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。另外，Shopee在巴西的中國(guó)賣家和商品占比較大，因此其訂單量領(lǐng)先也不足為奇。

今年，Shopee經(jīng)歷了危機(jī)后加大了對(duì)巴西站點(diǎn)的投資，建設(shè)了多個(gè)物流中心，擴(kuò)大了倉(cāng)庫面積。這些舉措逐漸提高了Shopee在巴西市場(chǎng)的流量表現(xiàn)。

根據(jù)Conversion的報(bào)告，截止到9月份，Shopee在巴西的訪問量排名第三，訪問量超過1.5億次，接近亞馬遜的1.8億次，遠(yuǎn)超美客多。此外，相較于8月份，美客多的訪問量下降了4%，亞馬遜巴西站的訪問量下降了5%，而Shopee的訪問量幾乎保持不變。

綜合來看，今年的巴西年末旺季大促中，Shopee的表現(xiàn)值得期待，特別是在吸引巴西消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)商品方面，Shopee可能會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。