短劇：一分鐘賺一百萬的神奇生意

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你可能不知道，現(xiàn)在最火的不是電影，也不是電視劇，而是一種叫做微短劇的新型視頻內(nèi)容。

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“屌絲穿越到古代當(dāng)昏君，外賣小哥贅入豪門把嬌妻高富帥前任們踩在腳下，霸道總裁先婚后愛，末日我打造了安全屋……”

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聽起來很土很 low 吧？

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但你絕對想不到，這種看似無腦的短劇，居然能撬動 200 億的大生意。

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一周拍完，8 天收入過億

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最近，一部叫做《無雙》的戰(zhàn)神劇火了。故事很簡單，講述了一個穿越到異界的少年，如何成為一代戰(zhàn)神。

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聽起來很爛吧？據(jù)說這部劇只用了一周的時間就拍完了，上線 8 天就充值破億。

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這還不算什么，有一部叫做《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》的甜寵劇，更是創(chuàng)下了 24 小時充值破 2000 萬的紀(jì)錄。

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這些短劇的制作成本，你猜多少？

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一部劇的成本，僅僅是一部常規(guī)規(guī)格長劇的單集成本的一半，甚至更低。

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這意味著，這些短劇的回報率，高達(dá)幾十倍，甚至上百倍。

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這樣的暴利，讓多少人眼紅心動。短劇市場被越炒越熱，越來越多的資本和人卷入其中。

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有人說，短劇是 2023 年最賺錢的賽道，入局早的紛紛“買房換寶馬”，短劇龍頭中文在線股價創(chuàng)下近 7 年來新高，日成交金額直逼 70 億元。

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為什么這么火？誰在看？

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你可能很好奇，這種又土又 low 的短劇，究竟誰在看?。俊跋然楹髳邸?、“帶球嫁人”、“豪門棄少”、“總裁囚妻”……

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題材一個比一個炸裂，光看劇名都能尷尬到腳趾扣地，根本不好意思分享出去的東西，怎么會有那么多人看呢？

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別懷疑，不僅有人看，而且看得人還比你想象中要多。

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微短劇跟網(wǎng)文一個套路，很多都不講邏輯，只圖一個爽字。

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三分鐘一集，你不敢想的各種狗血奇葩橋段都能往里面塞，恨不得兩分鐘三個反轉(zhuǎn)。

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不得不說，真的很解壓，很符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，因此，成為年輕人的新晉“電子榨菜”。

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無論是一臉嚴(yán)肅的上司，還是坐你隔壁的同事，都有可能下班后一口氣炫八集小短劇。

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不僅年輕人愛看，中老年人也不能自拔了。

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摘菜、吃飯，睡覺前都要看。不管多土多尬的劇情，他們都敢在大庭廣眾下公放。

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有網(wǎng)友反映，媽媽甚至已經(jīng)不知不覺氪金 2 萬多了。

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更離譜的是，這玩意兒都傳到國外了，外國人同樣欲罷不能。

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最近，一款名為 ReelShort 的應(yīng)用登上了蘋果商店的總榜前三甲，甚至超過了 TikTok。

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ReelShort 就是中文在線搞出來的短劇平臺，國內(nèi)收割一波，轉(zhuǎn)頭又帶著劇本跑到國外復(fù)制一遍。

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超低制作成本，一周拍完

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微短劇的制作過程非常簡單和高效，一部80集的短劇10萬元就可以拍完，一周就可以拍完，不需要太多的后期制作。

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短劇的演員多是小網(wǎng)紅、小演員，片酬不高，群演更是隨便找，講究點的，橫店群組專門找一天一兩百的特約，隨意點的就找員工充數(shù)，怎么省錢怎么來。

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短劇的題材和劇情多是從網(wǎng)文中改編或借鑒，不講邏輯，只圖一個爽字，三分鐘一集，你不敢想的各種狗血奇葩橋段都能往里面塞，恨不得兩分鐘三個反轉(zhuǎn)。

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短劇的變現(xiàn)：用戶付費是王道

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短劇的制作成本低，但是它的變現(xiàn)能力卻非常強(qiáng)。

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短劇的變現(xiàn)方式主要有三種，一是用戶付費，二是平臺分賬，三是廣告變現(xiàn)。

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其中，用戶付費是短劇變現(xiàn)的主要方式，也是最賺錢的方式。

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短劇會在劇情高潮點設(shè)置付費節(jié)點，引導(dǎo)用戶充值解鎖觀看，每部短劇的充值收入都能達(dá)到幾百萬甚至上億。

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短劇的付費模式很會吊人胃口，每次看到興頭上，就戛然而止，想看下一集必須氪金，雖然很嫌棄，但又非常上頭，只能罵罵咧咧把錢付了。

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市面上大多數(shù)短劇，看完一部都需要 50 到 100 元，比看一部電影還貴。

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短劇就是溫水煮青蛙式收割，動不動就要拍上百集。這樣的付費模式，讓很多人上癮，也讓很多人心疼。

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短劇的另一種變現(xiàn)方式就是平臺分賬，據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》，2023年上半年共上新短劇481部。其中，騰訊視頻上線的《拜托了！別寵我》短劇系列分賬票房票房已突破3000萬。

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這一賽道誕生了不少“頭部玩家”，比如九州文化、容量短劇、點眾科技等短劇公司，他們的小程序每月能上線60多部作品。

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短劇的困境：違規(guī)下架、競爭激烈、創(chuàng)新不足

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目前，因為短劇的內(nèi)容管理不嚴(yán)，造成一些違規(guī)的短劇出現(xiàn)，涉及淫穢、暴力、侵權(quán)等問題，引起了社會的關(guān)注和批評。

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為了博眼球，一些小程序的短劇沒有取得上線許可證，內(nèi)容大打邊界或“撒狗糧”，充滿了性暗示，或者血腥場面。

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為了整治網(wǎng)絡(luò)微短劇的亂象，廣電總局從去年11月開始，開展了為期3個月的專項整治工作。截至今年2月底，共下線含有違規(guī)內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

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此外，3月至今，廣電總局督導(dǎo)各大平臺，累計清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

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