你知道嗎？在這個(gè)世界上，有3種依靠，你只要符合其中一種，生活就不用愁。他們分別是：靠權(quán)力、靠資本、靠影響力。

權(quán)力可以制定政策，資本可以創(chuàng)造風(fēng)口。而對于我們普通人來說，這兩項(xiàng)都不具備的時(shí)候，你只能作為參與者進(jìn)入，而作為普通的參與者來說，首先在信息獲取方面有滯后性，當(dāng)你意識(shí)到風(fēng)口來臨時(shí)，其實(shí)早已人盡皆知，不算風(fēng)口了。其次，就算你獲得了風(fēng)口的信息，作為普通人，也很難抓住機(jī)會(huì)，比如，5G、新能源、元宇宙等等，這些哪個(gè)能吃到嘴里？

所以，普通人低投入、高回報(bào)的賺錢利器，我認(rèn)為就是靠影響力，而打造個(gè)人IP就是最好的呈現(xiàn)方式。

什么是個(gè)人IP？

個(gè)人IP一定程度上就是個(gè)人品牌，那什么是品牌?我們通過以下段子來理解。

男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧——這是推銷；

男生對女生說：我家有3套房子，跟我好，以后都是你的——這是促銷；

女生不認(rèn)識(shí)男生，但女生周圍的朋友都對那個(gè)男生夸贊不已，最終這個(gè)女生主動(dòng)投入男生懷抱——這才是品牌，也就是個(gè)人IP的魅力。

所以，一個(gè)成功的IP要具備3點(diǎn)：一是要有流量（在某個(gè)領(lǐng)域有一定知名度，比如你是文案高手、健身達(dá)人等）；二是要有口碑（大家在某方面信任你）；三是要有流水（也就是要有商業(yè)變現(xiàn)的能力），概括一下，就是流口水。

那打造個(gè)人IP有什么價(jià)值呢？

一方面?zhèn)€人IP是實(shí)現(xiàn)階層跨越的秘密武器：近年來相信很多人注意到，國家層面經(jīng)常提到要擴(kuò)大內(nèi)需、建立全國統(tǒng)一大市場、大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)這類新聞。這三點(diǎn)至少在未來5-10年內(nèi)會(huì)深刻影響我們普通人的錢袋子，為什么？擴(kuò)大內(nèi)需和建立全國統(tǒng)一大市場，本質(zhì)上是要打破壟斷、打破地域限制，讓產(chǎn)品能在全國流通；而數(shù)字經(jīng)濟(jì)是要打破空間限制，讓城鄉(xiāng)之間可以更公平競爭。當(dāng)?shù)赜蚝涂臻g被打破，剩下的就要看個(gè)人能力了。而這也預(yù)示著個(gè)體崛起的時(shí)代來了。在這一背景下，大家會(huì)更相信專業(yè)形象的人，專業(yè)才能更好實(shí)現(xiàn)成交。個(gè)人IP會(huì)給你帶來好機(jī)會(huì)：從找工作到工作找你；好資源：從巴結(jié)別人到高端人脈送上門，讓你能更快實(shí)現(xiàn)階層跨越。

另一方面?zhèn)€人IP也是未來拉開人與人收入差距的重要途徑。二十大報(bào)告中明確提出：要多渠道增加城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)性收入，相比5年前的十九大報(bào)告中相關(guān)表述是：拓寬居民勞動(dòng)收入和財(cái)產(chǎn)性收入渠道?？梢钥闯龈邔訉用褙?cái)產(chǎn)性收入更加重視，要求是多渠道增加。那什么是財(cái)產(chǎn)性收入呢？簡單來說就是不靠你上班和體力勞動(dòng)賺的錢。你說你月薪2萬，這不是，因?yàn)橐坏┦I(yè)就沒了；你說你老家有一套房子，每月對外租金2000元，這算。

所以所謂財(cái)產(chǎn)性收入，就是房租、利息、股息、版稅等用資本和資源賺的錢，就像娛樂圈明星范丞丞，曾在微博曬了一張自拍，設(shè)置了需付費(fèi)60元才能查看，沒想到最后竟然有8萬人付費(fèi)查看，收入480萬元，這就是財(cái)產(chǎn)性收入的魅力。而個(gè)人IP一旦形成，就具有持久性，比如有的人就傳播自家土特產(chǎn)、有的人通過幽默給別人帶來歡樂等等，慢慢積淀讓自己在某一領(lǐng)域獲得更多人認(rèn)可，接著出一套課、出一本書或者為別人做相關(guān)咨詢等，讓你的賺錢能力更強(qiáng)。

對普通人來說，打造個(gè)人IP難嗎？

回答這個(gè)問題前，我要先糾正3大誤區(qū)。

第一大誤區(qū)是：有的人認(rèn)為打造個(gè)人IP就是要讓自己變成網(wǎng)紅。事實(shí)上，這是極大的誤區(qū)。記住一句話，再小的個(gè)體都應(yīng)該擁有自己的IP，但不是人人都適合當(dāng)網(wǎng)紅。IP可以分為大IP、中IP和小IP，有多大能力就干多大的事，你只需要在你的領(lǐng)域里面，擁有自己的一席之地，能影響一些人，就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP。另外很多人認(rèn)為打造個(gè)人IP是那些名人專家做的事，和普通人沒關(guān)系。其實(shí)還打造個(gè)人IP和是不是普通人沒關(guān)系，我先說一下什么是普通人：父母沒有離異、從來沒受過網(wǎng)曝、家人身體健康、大專以上學(xué)歷、30歲有房子、還有10萬存款、另外從沒患過心理疾病，請問這7點(diǎn)有多少人能達(dá)到？所以大家以后不要說我是普通人，打造IP和我沒關(guān)系。你說不會(huì)做飯讓你當(dāng)廚師這不現(xiàn)實(shí)、不會(huì)寫代碼讓你做程序員這是開玩笑，你會(huì)用手機(jī)嗎？你能簡單學(xué)點(diǎn)視頻剪輯嗎？如果能那我告訴你，你就可以打造屬于自己的個(gè)人IP。記住失敗的人永遠(yuǎn)在為自己找借口，成功的人永遠(yuǎn)在為自己找方法。

第二大誤區(qū)是：我感覺自己沒啥優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)你認(rèn)真復(fù)盤了自己，真的發(fā)現(xiàn)自己沒啥優(yōu)點(diǎn)，這時(shí)問問自己有缺點(diǎn)嗎？其實(shí)缺點(diǎn)一定程度比優(yōu)點(diǎn)更容易火，比如我有缺點(diǎn)但自己沒意識(shí)到，有的情侶賬號，男主嘴上說著誰怕老婆誰是狗，下一秒就給老婆跪了；比如我有缺點(diǎn)被吐槽，像我自己臉蛋一年四季都是紅紅的，有人說我打腮紅；比如敢于暴露缺點(diǎn)，有的人幾乎沒有眉毛；有的美女，哪里都好，就是有腋毛；比如有缺點(diǎn)能逆襲，穿搭類博主，長得很胖，但一番穿搭后，瞬間就有型了；還有我有缺點(diǎn)但反以為榮，看過鄉(xiāng)村愛情的同學(xué)，應(yīng)該對宋曉峰、趙四、劉能這三個(gè)人有印象，說話不是磕巴就是嘴一抽一抽，但影響大家喜歡他們了嗎？并沒有，反而成了他們的招牌。

第三個(gè)誤區(qū)是：現(xiàn)在做個(gè)人IP晚了。很多人一開始做IP熱情高漲，但做了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)寫的內(nèi)容瀏覽量少、發(fā)的視頻播放量不高、漲粉慢、持續(xù)更新更難，2-3個(gè)月后基本就打退堂鼓了。然后感慨一句：個(gè)人IP的紅利已經(jīng)消失了，現(xiàn)在做不起來了。真的做不起來了嗎？

我個(gè)人并不這樣認(rèn)為，以抖音為例，我認(rèn)為只要抖音這個(gè)平臺(tái)還存在，就有機(jī)會(huì)。這個(gè)結(jié)論并不是我在自嗨，這是由抖音的算法決定的，大家知道，現(xiàn)在抖音日活用戶有多少？8億！現(xiàn)在請各位換位思考一下，如果你有這么多用戶，還想一直能留住這些用戶，你會(huì)怎么做？是不是得一直有內(nèi)容，而且要在眾多內(nèi)容中優(yōu)中選優(yōu)，然后你總看幾個(gè)特定的博主，時(shí)間長了可能也會(huì)厭倦，這時(shí)候平臺(tái)為了留人是不是得為你推薦一些新博主。所以抖音要想繼續(xù)發(fā)展下去，就需要把大量的流量拿來扶持新人成長。這種情況下，其實(shí)對于老創(chuàng)作者，或者說粉絲多的創(chuàng)作者來說，壓力更大，為什么這么說？現(xiàn)在抖音推出了鐵粉系統(tǒng)，（鐵粉代表你很喜歡這個(gè)作者的視頻、經(jīng)常和他互動(dòng)），如果你的內(nèi)容長期一成不變，這些鐵粉都出現(xiàn)審美疲勞，不愿意看的時(shí)候，系統(tǒng)就不會(huì)更多推薦給新人了。反倒是一些新人，雖然粉絲少，但內(nèi)容好，有新鮮感，恰恰可以獲得更多人關(guān)注。

看到這的朋友，我相信對于剛才說到的現(xiàn)在做個(gè)人IP來得及嗎？這個(gè)問題已經(jīng)有了明確答案。接下來擺在你面前的有2條路，一條是現(xiàn)在就開始做，一條是等未來用更多的時(shí)間更多的成本去做，你要走哪條路，這就是個(gè)人選擇的問題。

未來的日子里，通過幫你解決3大主要問題，讓你提前建立影響力。第一是信任問題∶如何建立受用戶信任的專業(yè)形象？第二是獲客問題∶如何通過短視頻、直播、私域在線上獲客？第三是時(shí)間問題∶平時(shí)工作忙，沒時(shí)間做，但又想做個(gè)人IP怎么辦？

當(dāng)然在這里我也要客觀說明一下，我不是搞成功學(xué)，給大家洗腦，因此不能保證每個(gè)人學(xué)完我后面的分享，就能做成功了，我只是把我打造操盤帳號的所有經(jīng)驗(yàn)和方法都教給你，至于你能做到什么程度，取決于你愿意為這件事付出多大代價(jià)。但有一個(gè)基本共識(shí)是：你付出的多，收獲的也多。而對我們普通人來，很少有像做個(gè)人IP這樣，低投入、高回報(bào)的事。如果你想好了，也做好了準(zhǔn)備，我希望你拿出7天時(shí)間，跟著我一起把這件事做好。