【賣杯子or逛門店，星巴克吸引你的是什么？】??

眾所周知，星巴克其實(shí)是個(gè)賣杯子的，去年的粉色貓爪杯一夜爆火，成為新晉網(wǎng)紅，從199元一路溢價(jià)到1300+，堪稱星巴克超級(jí)杯；今年的黑金圣誕杯又引起轟動(dòng)，在各大社交平臺(tái)被種草推薦，讓人按捺不住。不過，對(duì)某些消費(fèi)者來說，星巴克吸引他們的不是咖啡也不是杯子，而是門店設(shè)計(jì)。

?? 地域化的門店設(shè)計(jì)

星巴克的門店設(shè)計(jì)可以說是“品牌內(nèi)核”與“地域化”的完美結(jié)合，比如最近開在臺(tái)灣北港的新店。外觀有點(diǎn)教堂的感覺，據(jù)說，該門店為了呼應(yīng)臺(tái)灣媽祖總廟，北港朝天宮建筑外觀，以“雙手合十”的理念而設(shè)計(jì)。內(nèi)里的整體色調(diào)選擇了紅棕色，再搭配木質(zhì)隔欄，營(yíng)造出一種復(fù)古的感覺。其中，格柵的形狀結(jié)合組成三角狀，與建筑的外觀相互呼應(yīng)。此外，店內(nèi)還有自然采光，讓空間整體顯得更加通透。

?? 善用燈光營(yíng)造氛圍

作為休息放松的地點(diǎn)，氛圍感非常重要，而星巴克非常善于通過燈光營(yíng)造溫馨放松的環(huán)境。每次路過星巴克，門店總是透出微黃的暖光，仿佛在召喚路人進(jìn)去坐一坐，感受一下溫暖。此外，星巴克門店的射燈位置也很有講究，為了確?？蛻舨皇苎９飧蓴_，射燈之間的距離是經(jīng)過精準(zhǔn)測(cè)算的，燈光晃眼這種事，不存在的。以前，燈的主要作用是為了照明，如今，其也以“助推”的手段默默影響著品牌，在形象和銷售上有著輔助作用。

?? 本土化門店設(shè)計(jì)案例?

在天津，星巴克把門店開進(jìn)了一家百年老銀行大樓里；在廣西陽(yáng)朔，星巴克建在了一幢獨(dú)棟的三層仿古建筑里；在香港，星巴克直接變成了茶餐廳；在日本福岡，這間坐落在通往大宰府天滿宮主路上的星巴克，以“木陣”構(gòu)成，頗具本地的建筑特色和傳統(tǒng)文化；在德國(guó)柏林，星巴克也透露著濃濃的工業(yè)風(fēng)。

盡管星巴克在全球有非常多的門店，但其店面卻沒有套用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，而是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗，在世界各地創(chuàng)造出了不同特色的門店，而這也成為了其快速提升消費(fèi)者好感和品牌忠誠(chéng)度的手段之一。如此看來，設(shè)計(jì)的本土化確實(shí)很有很有必要。