一、淘寶亂價(jià)的影響

在電商平臺(tái)上，淘寶亂價(jià)現(xiàn)象極為普遍，各種產(chǎn)品都面臨著品控問(wèn)題。這對(duì)于線下渠道銷售為主的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。影響主要有以下幾個(gè)方面：

1.線下產(chǎn)品差價(jià)過(guò)大：很多線下產(chǎn)品以正常價(jià)格銷售，但是在線上購(gòu)買同樣的商品卻會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格低廉得令人難以置信，這種情況下交叉競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)變得非常劇烈。廠商在渠道分配上處理不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致貨品大面積竄貨，銷量大幅度下降。

2.假貨泛濫：一些經(jīng)銷商為了獲取更多市場(chǎng)份額而采用放低價(jià)格的策略，放盤流言是其中的一種手段。由于淘寶旗下海量賣家，無(wú)論是真假品都可以在淘寶上花錢賣到。不幸的是，這種現(xiàn)象無(wú)論是對(duì)于品牌方還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都會(huì)帶來(lái)極度不良的影響。

3.價(jià)格策略失誤：品牌商對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)在上線之前是經(jīng)過(guò)一番考量之后得到的，并有相應(yīng)的策略支持，但是如果看到淘寶上有其他賣家竄貨，不少?gòu)S商不惜將某些商品的價(jià)格降至另一個(gè)品牌的兩個(gè)甚至三個(gè)低價(jià)來(lái)拉高銷量，同時(shí)也會(huì)影響商品正常的定價(jià)策略。

二、淘寶亂價(jià)所帶來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

盡管淘寶亂價(jià)給予電商平臺(tái)其他賣家?guī)?lái)了極大的壓力，但從另一個(gè)方面來(lái)看，淘寶亂價(jià)也會(huì)帶來(lái)一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：

1.代理商：穩(wěn)定的價(jià)格環(huán)境有助于優(yōu)秀代理商保持利潤(rùn)。淘寶亂價(jià)問(wèn)題猖獗，經(jīng)銷商沒(méi)有穩(wěn)定的售價(jià)環(huán)境，這會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商互相竄貨，影響彼此的信譽(yù)，這種做法顯然是不可行的。

2.零售商：穩(wěn)定的價(jià)格環(huán)境能夠讓零售商有更加明確的銷售策略，更加積極地支持品牌產(chǎn)品的銷售，也能提高品牌在市場(chǎng)中的知名度。

3.消費(fèi)者：穩(wěn)定的價(jià)格環(huán)境是最適合消費(fèi)者的。一旦淘寶亂價(jià)問(wèn)題得到緩解，消費(fèi)者立即會(huì)感受到價(jià)格的穩(wěn)定和品質(zhì)的提升，更加愿意購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品。

4.品牌方：高品質(zhì)的產(chǎn)品是當(dāng)下市場(chǎng)中的主流。在品牌及電商平臺(tái)合作的過(guò)程中，可以讓品牌獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，全面提升品牌價(jià)值和影響力。

三、如何解決淘寶亂價(jià)問(wèn)題

淘寶亂價(jià)問(wèn)題一直以來(lái)是讓企業(yè)們頭痛的一個(gè)問(wèn)題。不過(guò)不能忽略的是，技術(shù)的不斷推出和完善也可以讓這個(gè)問(wèn)題逐漸得到緩解：

1.加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管：電商平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)賣家的管理，商品上架前要經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核，并且賣家需要遵守相關(guān)的規(guī)定。對(duì)于存在淘寶亂價(jià)行為的賣家，平臺(tái)應(yīng)該及時(shí)清除其商品鏈接。同時(shí)，對(duì)于那些涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、假貨等行為的賣家，平臺(tái)需要采取懲罰措施以維護(hù)行業(yè)良好的秩序。

2.建立品牌標(biāo)準(zhǔn)：品牌方應(yīng)該建立完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)經(jīng)銷商、代理商、中間商等多個(gè)渠道的商品進(jìn)行控制。并且，品牌方通過(guò)對(duì)相關(guān)方面的認(rèn)證和公平合理的獎(jiǎng)勵(lì)政策，著力于打造良好的營(yíng)銷環(huán)境。

3.提供公正的渠道合作機(jī)會(huì)：品牌方可以通過(guò)提供優(yōu)厚的政策給賣家，讓他們能夠出售品牌正品，從而有效的減少淘寶亂價(jià)現(xiàn)象。同時(shí)，公正的政策也能夠增強(qiáng)品牌與賣家之間的合作關(guān)系，為品牌發(fā)送正面的價(jià)值消息，提高品牌的親和力。

總之，在當(dāng)前電商市場(chǎng)中，一旦淘寶亂價(jià)問(wèn)題得到有效的控制和緩解，品牌方就可以通過(guò)一系列的措施，在市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)。不僅僅那些建立了鮮明品牌風(fēng)格和高信譽(yù)度的品牌才能獲得更多市場(chǎng)份額，普通品牌也需要通過(guò)合理的和可信的經(jīng)營(yíng)方式去提升自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。