聊聊知乎、B站和小紅書，哪個社區(qū)真正信仰UGC？

1.內(nèi)容形態(tài)：圖文mix視頻？還是圖文or視頻？

創(chuàng)作者視角：圖文面向創(chuàng)作者和視頻面向創(chuàng)作者完全是兩撥人

平臺視角：流量分配、信息流結(jié)構(gòu)都要打架

用戶視角：有圖文，也有同款視頻， UGC的量會更大嗎？并不會。用戶只會感到困惑。

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2. 朋友圈能包容所有內(nèi)容形態(tài)，它本質(zhì)上是我和朋友之間我的一個被動信息的展示，發(fā)什么內(nèi)容不重要，是因為我follow你這個人。

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3. 如果是要強調(diào)互動和社交關(guān)系的話，一定是動態(tài)到底，但如果但凡是正常的內(nèi)容社區(qū)，千萬不要搞圖文創(chuàng)作，又搞視頻創(chuàng)作

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4. UGC和pugc的第一個差異：

人類的想象力還是匱乏的，想象力匱乏指的是：運營工作者的想象力還是匱乏的。但用戶的想象力總是超出我們的極限，總是能找出一些更有趣的內(nèi)容和更有價值的內(nèi)容

UGC和pugc的第二個差異：

PUGC它對創(chuàng)作者有一個篩選門檻，比如做B站門檻有點高，做直播做播客會更輕松一點。內(nèi)容方面，哪怕是某個領(lǐng)域擁有比較多 “事實”、“認知觀點”、“知識”的人，去做PUGC內(nèi)容，還是有很大的門檻

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5. 追求UGC規(guī)模的無限擴大，為了兼顧UGC其實都會損害消費者體驗，因為1%的UGC內(nèi)容可能做得好一些，10%UGC內(nèi)容被自然流量篩選出來，成為我們一個平時難以發(fā)現(xiàn)的好內(nèi)容。但90%的UGC內(nèi)容是不堪入目的。

消費用戶追求的是內(nèi)容價值和內(nèi)容體驗，給他推的是90%的UGC內(nèi)容，只有10%好看。體驗糟糕的話就用戶流失了。

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6. 最典型的問題就是快手和抖音，快手堅持UGC，抖音堅持內(nèi)容消費導向。

追求極致的UGC一定是利用關(guān)系鏈去做。利用關(guān)系鏈去做關(guān)系的養(yǎng)成永遠是比較慢的，我跟你一回生二回熟第三回，我知道你是個什么樣的人，我才會可能真的follow你。

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7. 好在快手出的早，搞了8年到10年的時間。如果，2017年才出快手，這套平權(quán)打法會被抖音吊打

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8. 人都是那種要向上攀爬的猴子，為了不讓自己的社會地位滑坡，他愿意去做任何事情。

說到這里講一個很有意思的點，在b站是有用戶LV等級這個事，6級大佬怎么樣，5級的人就很慫，什么3級的人就逃走了。

好像一開始是覺得沒有用的，當什么時候有用，當你在跟人吵架的時候，就非常的有用，你是6級大佬，別人看你的眼神都不一樣，你說什么都對

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9. 人類都是追求地位和身份的猴子，它是一種本能，我就希望獲得更崇高的社區(qū)地位。

這就是互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)為什么一直存在不同圈層、不同垂類。

不同性質(zhì)的社區(qū)能不斷的冒出來，不可能出現(xiàn)唯一社區(qū)的原因。

因為社區(qū)最大的魅力能拋除我在現(xiàn)實社會中，身份階層固化的分工，我可以進到一個虛擬的世界里面，通過我的努力，培養(yǎng)某一個能力，成為大牛，也能獲得地位

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10. 比如說，我在點評里面，如果是一個6級到8級的用戶，絕對是可以去吃霸王餐的，所有的商家必須對我每1個評論都特別重視，這是對的嗎？

補充一下，點評的8級有多牛叉，我有朋友做過測試，8級發(fā)一個差評，如果你是開店的，有一個8級對你發(fā)了一個差評，你要雇100個3級，刷好評再刷回來。

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11. 小紅書的短視頻和原生的（筆記）給我的感覺是割裂感非常大，像是在小紅書里內(nèi)嵌了一個抖音。

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12. b站在從中視頻→短視頻的過程中，明顯出現(xiàn)大量粗制濫造營銷化內(nèi)容（營銷號），機器人生產(chǎn)隨便配個圖，也就不到5分鐘的內(nèi)容

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13. 海量內(nèi)容內(nèi)容涌入，八卦、鬼故事、社會奇談、名詞解釋真的會讓你看下去，但體驗不那么好。

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14. 小紅書硬生生的掰出了一個視頻的內(nèi)容模塊，它只是在原有的基礎(chǔ)上加了一個視頻模塊，那不叫視頻化。

真的視頻化是，表達的原基礎(chǔ)上視頻化

社區(qū)最重要的是你的內(nèi)容，是我自己平臺的用戶生產(chǎn)出來的，現(xiàn)在強行去搞視頻化，不是從用戶趨勢里面長出來的，最多是從抖音或者從快手你撈了一些人過來，那不是你社區(qū)的用戶，也不是你社區(qū)用戶表達這個內(nèi)容的習慣和方式。

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15. 視頻化其實分為兩種成功的視頻，表達方式和體驗方式的視頻化。

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16. 有個名詞叫死亡微笑曲線：不喜歡你的人，都走。能夠接得住你這黑話的=喜歡你的死忠粉，他的留存越來越高，這個產(chǎn)品流量越來越低，社區(qū)很難有新客進來

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17. 從平臺角度可能不喜歡私域，因為太難控制，快手的辛巴就是一個明顯像腫瘤的東西。

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18. 所有的私域和社區(qū)領(lǐng)域其實都有一個供給平衡的關(guān)系，它沒辦法無限規(guī)模擴大的。

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19. 做社區(qū)的人都喜歡把社區(qū)比作城市，平臺運營方在社區(qū)虛擬城市里面就是城管，消費者是娛樂、消費的（購買力） ，up主是生產(chǎn)力。

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20. 小紅書的內(nèi)容，是一種生活方式，生活方式去降維打造娛樂方式是容易的。但b站是一種娛樂方式，從娛樂方式切入到生活領(lǐng)域，相對是難的。