3 月 30 日的小米發(fā)布會，小米帶來了「小米 11 系列」兩款重磅產(chǎn)品： 「小米 11 Pro」和「小米 11 Ultra」。尤其是后者：別出新意的雙屏設(shè)計、瘋狂堆料的相機(jī)，吸引了眾人的目光。發(fā)布會上雷軍還宣布小米將啟用全新 Logo，新 Logo 的設(shè)計師是日本著名設(shè)計師原研哉，其提出了全新的設(shè)計理念，為小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考。

新 Logo 最大的改變在于橙色背景的形狀，由直角變圓角，中間的 MI 字母還是延續(xù)原來的設(shè)計，同時配色保持與之前一致。設(shè)計師原研哉表示：雖然看起來 Logo 只是形狀改變，其實(shí)是品牌精神的升華?？萍荚绞沁M(jìn)化，就越是接近生命的形態(tài)。

類似的操作，讓我想起了 2019 年末改 Logo 的 Facebook。個人感覺小米新 Logo 的確好看了一點(diǎn)，圓角沒有那么生硬。舊 Logo 簡約、扁平化的設(shè)計風(fēng)格，符合如今的審美，也不顯得落伍。像蘋果、谷歌、微軟等科技公司 Logo 也是類似的設(shè)計風(fēng)格。同時，橘色也是小米的標(biāo)志性顏色，就像 OPPO 的綠、vivo 的藍(lán)，伴隨小米成長并走向世界。個人覺得另一個可以提高的部分，是中間的 MI 字母的設(shè)計。

網(wǎng)友集體吐槽

據(jù)傳為了這個新 Logo，雷軍在三年前就與原研哉簽下了合約，并支付了 200 萬元的設(shè)計費(fèi)。這引來網(wǎng)友集體吐槽，包括一些國外網(wǎng)友，認(rèn)為這是最好的愚人節(jié)創(chuàng)意。一些網(wǎng)友的調(diào)侃：

• 3 年了，這個新 Logo 甚至不如我家門口因物價上漲而偷工減料的煎餅果子變化大。

• 設(shè)計 5 分鐘，想怎么寫文案忽悠雷軍花了 3 年。

• 羅永浩戴假發(fā)騙了小米 200 萬！

許多網(wǎng)友認(rèn)為雷老板這次可能是被“忽悠”了，畢竟沒有大幅度的改動，也沒有別出心裁的設(shè)計，在 PS 里一分鐘的工作量，網(wǎng)頁前端用幾行 CSS 實(shí)現(xiàn)的效果，200 萬是否交了“智商稅”，國內(nèi)難道難道就沒有好設(shè)計師了嗎？

對此，雷軍在直播間回應(yīng)：最新 Logo 不僅從方形變圓形，字體、字寬、字間距都進(jìn)行了調(diào)整，顏色也進(jìn)行了調(diào)整，而且小米也因此有了字母 Logo “Xiaomi”。

另外，我們還得知這個 Logo 早在多年前就請大師設(shè)計好了。雷總透露：“3 年前我看到這個最新 Logo 之后，也不太習(xí)慣，但原研哉大師告訴我看 7 天看習(xí)慣之后就好了，后來看了 2 年，覺得挺好看的。這個 Logo 顯得年輕、高級和時尚。因此，我們又用了一年時間，做了調(diào)整，進(jìn)行發(fā)布?！?/p>

原研哉及其設(shè)計理念

設(shè)計圈內(nèi)大名鼎鼎的原研哉（Kenya Hara），1958 生于岡山縣，是日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。這位與三宅一生、深澤直人齊名的“日本平面設(shè)計師”，幾乎就是日本設(shè)計界的天花板，站在設(shè)計圈食物鏈最高層已有幾十年時間。

設(shè)計師的理念闡述：人類與科技是不斷接近的。從這種觀點(diǎn)出發(fā)，我提出了 “Alive” 的設(shè)計概念。所以這次設(shè)計不僅是針對形狀，更是針對內(nèi)在精神?？梢哉f這是由 Alive 概念推導(dǎo)出的理想原型。新 Logo 的靈感來源于一個數(shù)學(xué)公式：x^n + y^n = c。將變量 n 的不同值代入公式，就會呈現(xiàn)出不同弧度的圓角矩形，在幾何學(xué)里也被稱作超橢圓。經(jīng)過對比，最終選擇了 n = 3 的形狀作為小米的新 Logo。

不過想來，請明星代言，可能一兩小時的拍攝，價格卻不止 200 萬。原研哉的整套設(shè)計服務(wù)，可是帶來了實(shí)實(shí)在在的改變。而且對于“流量大師”雷老板來說，因?yàn)橐粋€ Logo，卻可能獲得了過億的宣傳效果，確實(shí)物超所值！