8月10日，閱文集團（0772.HK）發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。業(yè)績報告顯示，閱文集團2023年上半年實現(xiàn)收入32.8億元；歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。

期內(nèi)，閱文主動聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，減少低投資回報率用戶的營銷支出，以此提升運營效率；同時，閱文加大了對AIGC技術的布局，推進AI全面融入各業(yè)務環(huán)節(jié)，為IP生態(tài)增質(zhì)提效。上半年，閱文銷售及營銷開支同比下降26%；經(jīng)營利潤率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS歸母凈利率由去年同期的16.3%提升至18.4%，增效成果顯著。

閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：“2023年上半年，閱文繼續(xù)堅持質(zhì)量優(yōu)先原則，以打造精品傳世的IP為戰(zhàn)略重點，推動運營效率持續(xù)改善。受益于我們對精品內(nèi)容的聚焦、反盜版措施的有效實行、以及社區(qū)運營的不斷提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長明顯。期內(nèi)，閱文繼續(xù)完善全鏈條、全生命周期的開發(fā)體系，內(nèi)容生態(tài)中不斷涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品。通過推出電視劇《平凡之路》和《縱有疾風起》，以及經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的動畫續(xù)作，我們繼續(xù)夯實閱文生態(tài)的IP培育和貨幣化能力?！?/p>

此外，侯曉楠表示，“我們關注到以AI技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)的龐大潛力。為更好擁抱AIGC所帶來的歷史機遇，我們升級了公司組織架構，以四大事業(yè)部架構重塑業(yè)務流程，期望通過強化內(nèi)容和平臺聯(lián)動，提高IP的挖掘和生產(chǎn)效率，提升制造爆款的成功率?！?/p>

聚焦精品優(yōu)化渠道，付費閱讀生態(tài)競爭力顯著增強

閱文在業(yè)績報告中表示，“付費閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實作家生態(tài)、推動平臺增長，是一項長期工作。”為此，閱文更加注重高質(zhì)量增長，主動聚焦精品內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，使得在線業(yè)務期內(nèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量增長態(tài)勢，付費閱讀生態(tài)競爭力顯著增強。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，閱文在線業(yè)務MPU達到880萬，同比增8.6%，環(huán)比提升12.8%；在線業(yè)務整體實現(xiàn)收入20.4億元，其中自有平臺產(chǎn)品收入為17.6億元，環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務總收入超80%。

在IP內(nèi)容孵化方面，閱文創(chuàng)作及內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。今年上半年，閱文新增約20萬名作家、35萬本小說，新增字數(shù)超過195億。優(yōu)秀的新生代作家也不斷涌現(xiàn)，2023年新晉“白金大神”名單中，90后、95后作家占比達60%。

據(jù)中金研報顯示，在網(wǎng)絡文學平臺中，起點讀書平臺用戶活躍度在今年1-6月持續(xù)上升，增速位居付費閱讀類App領先地位。今年上半年閱文全平臺新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）一萬以上的作品數(shù)量同比上漲超120%，單月月票一萬以上作品數(shù)同比增長超50%。

與此同時，閱文旗下起點讀書通過搭建用戶的互動社區(qū)，孵化出與作品和下游密切連接的IP粉絲陣地，激發(fā)用戶與IP之間更強的向心力。如起點讀書為《詭秘之主》系列IP打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會”，依托原著豐富的世界觀設定，定制化打造出序列升級加閱讀收集魔藥的全新互動方式，上線首月快速匯聚了超60萬“詭秘”核心粉絲，用戶日活環(huán)比上線前提升超200%。此外，閱文上半年新上線的3款“詭秘”周邊商品，備受書粉歡迎與好評，IP上下游一體化的用戶體系進一步提升了用戶粘性及商業(yè)化水平。

在海外業(yè)務方面，截至2023年6月30日，閱文海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約3200部中文翻譯作品和約56萬部當?shù)卦瓌?chuàng)作品。接下來，閱文還將利用AIGC技術助力網(wǎng)文IP出海，這將大大加速IP全球價值的實現(xiàn)。

IP產(chǎn)業(yè)鏈建設穩(wěn)步推進，優(yōu)質(zhì)IP項目儲備豐富

2023年上半年，閱文版權運營及其他收入12.4億元，通過高效的IP運營與日益完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈條，閱文持續(xù)對外輸出優(yōu)秀作品，在影視、動漫、游戲、衍生品等領域再次獲得佳績。

特別是在影視開發(fā)方面，今年上半年閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風起》。其中，《平凡之路》播出期間熱度居高不下，連續(xù)16天位居騰訊視頻電視劇熱播榜第一，連續(xù)15天位居中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)黃金時段電視劇收視率第一，并在多個第三方專業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺的熱度榜單中位列第一；《縱有疾風起》播出期間在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的實時收視位居全國衛(wèi)視黃金檔前二。

與此同時，閱文在精品劇集方面的儲備也非常豐富，除了正在熱播的《潛行者》和已經(jīng)進入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽伴我》等儲備影視作品也有望陸續(xù)上線。

在動畫領域，2023年上半年閱文推出了經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的續(xù)作，持續(xù)收獲好評。7月，《斗破蒼穹》年番系列的第一季完結，閱文順勢推出了第二季年番，讓該IP的熱度始終維持在騰訊視頻動漫頻道的前三名，其熱度值最高達到2.6萬，并打破了騰訊視頻動漫頻道熱度值紀錄。此外，在日前騰訊視頻動漫大賞2023年度發(fā)布會上，閱文動漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手S3》等15部作品的動畫計劃，受到粉絲們的熱情期待。

漫畫領域，在提升漫改作品數(shù)量的同時，閱文發(fā)力聚焦精品項目的數(shù)量供給，多部優(yōu)質(zhì)作品如《大奉打更人》《從紅月開始》《超神寵獸店》等廣受用戶歡迎。

在衍生品領域，閱文持續(xù)完善IP篩選、品類開發(fā)的決策機制，并探索衍生品開發(fā)的前置化，上半年推出了多個重點IP的衍生品，例如《詭秘之主》和《斗破蒼穹》的自研盲盒等。

與此同時，在游戲領域，閱文堅持授權改編及自主運營并舉，持續(xù)推進優(yōu)質(zhì)IP的游戲改編進程。授權改編方面，今年上半年，《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的改編游戲成功上線，其中，《凡人修仙傳·人界篇》一經(jīng)首發(fā)便進入國內(nèi)iOS暢銷榜TOP5。另外，已對外授權的《斗破蒼穹》《星辰變》的改編游戲也將在未來幾年與玩家見面。自主運營方面，閱文經(jīng)典IP游戲《新斗羅大陸》推出了全新資料片，進行了玩法更新和美術升級，成功讓該款游戲重新煥發(fā)生命力。

組織業(yè)務變革升級，以AIGC為IP生態(tài)提質(zhì)增效

受限于IP開發(fā)的效率與產(chǎn)能，過去IP產(chǎn)業(yè)在不同開發(fā)環(huán)節(jié)，存在割裂性與滯后性。而AIGC浪潮，為IP生態(tài)的提質(zhì)增效帶來了新機遇。今年6月，閱文發(fā)布組織升級規(guī)劃，成立內(nèi)容生態(tài)平臺事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部，其核心目的正是要打通“內(nèi)容+平臺”，利用AIGC為IP孵化和生態(tài)增效提質(zhì)。

一方面，AI可以持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打通多模態(tài)體驗與一體化IP運營。文字、有聲、漫畫、動畫等內(nèi)容生產(chǎn)體系能夠與閱文現(xiàn)有用戶體系進一步匹配融合，幫助閱文覆蓋更廣泛的用戶群體，同時提升用戶粘性。

另一方面，AI可以深度參與IP孵化，將IP開發(fā)鏈條前置，快速進行文字到視覺的轉(zhuǎn)化，有助于提高IP的爆款成功率。

組織業(yè)務升級一個月后，閱文發(fā)布了國內(nèi)首個網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，對創(chuàng)作效率提升和運營工具的升級產(chǎn)生積極作用，這也是閱文擁抱AIGC、推動IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。

隨著下半年數(shù)字文化與娛樂市場復蘇前景明確，閱文“AI+IP”生態(tài)有望成為業(yè)務的全新增長極。展望未來，侯曉楠表示：“我們相信，閱文擁抱AI的革新將為公司以至行業(yè)帶來滲透式、漸進式的深遠影響，賦能創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，讓好故事生生不息?！?/p>