（2022年9月29日，哈爾濱）近日，哈爾濱宜家2023新財(cái)年發(fā)布會(huì)在宜家哈爾濱商場舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場推出宜家全新品牌定位 “家·因你而生”，五大全新主題展間和兩大改造區(qū)域同步面世，推出更多貼合本地消費(fèi)者需求的、更高性價(jià)比的家居產(chǎn)品和解決方案。同時(shí)，通過打造兼具個(gè)性化與可持續(xù)的產(chǎn)品和解決方案、布局全渠道發(fā)展戰(zhàn)略來進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)”睿智生活新主張”的品牌理念。

全新本土化品牌定位助力宜家堅(jiān)守愿景

在社會(huì)發(fā)展、技術(shù)革新、物質(zhì)豐富多維度共同構(gòu)筑的新常態(tài)下，宜家觀察到中國消費(fèi)者對(duì)家居生活寄予了能同時(shí)兼具功能性與獨(dú)特性的更高訴求，希望尋求新時(shí)代下的“睿智生活新主張”。宜家中國由此推出了針對(duì)中國市場的長期本土化品牌定位——“家因你而生”，期待通過5個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者實(shí)現(xiàn)家的價(jià)值。

而宜家入駐哈爾濱的五年來，通過與本地消費(fèi)者地持續(xù)互動(dòng)與深入溝通，宜家看到了他們對(duì)于 “家居生活” 更加多元的變化。宜家哈爾濱商場市場部經(jīng)理焦明崑先生表示，“在未來的一年里，我們將在全新的品牌主張下，繼續(xù)關(guān)注哈爾濱消費(fèi)者持續(xù)變化的需求和期待，進(jìn)行產(chǎn)品更新和迭代，并通過全渠道戰(zhàn)略構(gòu)建一個(gè)多樣化的生態(tài)系統(tǒng)，以順應(yīng)消費(fèi)者的行為偏好?！?/p>

聚焦全屋收納與舒適睡眠，攜手共創(chuàng)為家增值

2023財(cái)年，宜家哈爾濱商場將聚焦“全屋收納”和“舒適睡眠 “，幫助更多本地消費(fèi)者享有更美好的家居體驗(yàn)。宜家將陸續(xù)推出超過2500款家居產(chǎn)品與解決方案、13個(gè)限量版新品系列、超過67款新品美食，來鼓勵(lì)消費(fèi)者解鎖美好生活的無限可能。

經(jīng)過市場調(diào)研，宜家觀察到哈爾濱消費(fèi)者對(duì)空間利用及睡眠質(zhì)量提出了更高的訴求，并基于此洞察推出了用于全屋收納及舒適睡眠的新品系列。針對(duì)全屋收納，宜家全新推出VIHALS維哈斯儲(chǔ)物系列，包括易于組合的擱架單元、衣柜、咖啡桌和床頭柜，可以在狹小空間中靈活搭配，實(shí)現(xiàn)多樣的儲(chǔ)物功能，滿足全屋空間尤其是臥室及客廳的收納需求。針對(duì)舒適睡眠，宜家推出V?GSTRANDA沃斯棠系列，該系列床墊采用雙層結(jié)構(gòu)，S型彈簧貼合身形，為身體不同部位提供精確支撐，并根據(jù)人體工程學(xué)劃分7塊舒適區(qū)，為消費(fèi)者帶來舒適睡眠。

VIHALS維哈斯儲(chǔ)物系列

V?GSTRANDA沃斯棠系列

宜家還面向有孩家庭推出BL?VINGAD布洛凡格系列。該系列的部分材料來自再生聚酯纖維，是充滿童趣且兼顧可持續(xù)理念的一個(gè)新品系列，在為小朋友營造悠遠(yuǎn)廣闊的海洋氛圍、激發(fā)他們的想象力與好奇心的同時(shí)，也引發(fā)他們對(duì)海洋環(huán)境的關(guān)注。BERGL?RKA 貝利徠加系列,，便利的桌體高度調(diào)節(jié)方式，可幫助孩子保持正確舒適的坐姿, 可調(diào)節(jié)角度的桌面,讓孩子不管在閱讀、書寫或繪畫時(shí)，都能保持放松的姿勢(shì)。

BL?VINGAD布洛凡格系列

BERGL?RKA 貝利徠加系列

另外，宜家推出首款科技布面料沙發(fā)SLATORP 思拉托沙系列，它采用特殊聚氨酯材料，在保證面料耐污的前提下，具備優(yōu)良的透氣性，手感也更加柔軟。同時(shí)這款高背沙發(fā)為頸部提供額外支持，為消費(fèi)者帶來真正放松的舒適體驗(yàn)。

SLATOPR思拉托沙發(fā)系列

同時(shí)，宜家哈爾濱商場集合本地消費(fèi)者的家居困惑精心打造了更貼合哈爾濱人真實(shí)生活的全新家居展間，并已經(jīng)面向消費(fèi)者開放。

展間圖

展間圖

展間圖

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此外，一系列極具本土特色的產(chǎn)品，如：完整睡眠解決方案、2023中國新年系列、宜家中國25周年限定系列、照明系列2.0、電競系列2.0、中秋宜團(tuán)圓月餅禮盒、滿足你的“中國胃”米飯系列新品也將在新一年與本地消費(fèi)者見面，值得期待。

構(gòu)建全渠道生態(tài)系統(tǒng)，全面提升顧客體驗(yàn)

在發(fā)布眾多靈感新品以助力之外，新財(cái)年，宜家為進(jìn)一步提升顧客體驗(yàn)，滿足中消費(fèi)者的購物需求、，針對(duì)宜家俱樂部會(huì)員，全面升級(jí)權(quán)益。其中包括新會(huì)員專享99-5優(yōu)惠券，積分限時(shí)兌換大額神券等，還將推出分期付款免息服務(wù)，讓會(huì)員的“品質(zhì)生活無需等待”。同時(shí)，將在線上平臺(tái)提供自助取消訂單、自助退款、自助追蹤退款流程等服務(wù)，讓消費(fèi)者購物更加便捷無憂。針對(duì)備受消費(fèi)者歡迎的餐飲服務(wù)，宜家將通過多種線上渠道讓宜家餐飲觸達(dá)更多人。

在十一國慶假期來臨之際，商場也會(huì)以“滿千返百，會(huì)員特惠”等多重活動(dòng)，積極促進(jìn)家具家居市場的復(fù)蘇，同時(shí)推出更多為國人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品參與商場滿減活動(dòng)，為國人省錢。全渠道零售的業(yè)態(tài)下，通過關(guān)注“宜家俱樂部“公眾號(hào)和“哈爾濱宜家家居“小紅書可以第一時(shí)間獲取商場資訊。

宜家哈爾濱商場將持續(xù)為哈爾濱家庭帶來更多個(gè)性化的靈感體驗(yàn)，連接大眾、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和城市，為更多哈爾濱人營造愛的家。