作者聲明

1.本文純屬娛樂，本人即將畢業(yè)，因?yàn)榭吹搅薂團(tuán)子是本命的zzc的專欄《和氣杏未臉上肉多的原因分析與結(jié)論》有感而發(fā)。所以文中涉及的論述，數(shù)據(jù)，結(jié)論純屬杜撰，勿以為真。

2.本文的思想框架脫胎于本人的畢業(yè)論文，所以還是嚴(yán)正申明禁止一切違規(guī)復(fù)制轉(zhuǎn)載，抄襲行為，不管是用作專欄或是學(xué)術(shù)論文，侵犯權(quán)利者追究法律責(zé)任。

3.本人是種田梨沙舔狗，所以在第一項(xiàng)中已有所聲明，如果傷害了其他聲優(yōu)粉絲的感情，切莫認(rèn)真，切莫較勁。

4.沒過六級，英文摘要算了吧，由于專欄格式有限，目錄啥的就不放了吧，電腦食用更佳。到現(xiàn)在早點(diǎn)都沒吃，撐不住了，截表圖也很粗糙。一搞老種的事就停不下來。

種田梨沙持續(xù)喜愛影響因素研究

種田琴葉

Study on Influencing Factors of?

TanedaRisa Fans' Continuous love

Taneda Kotoha

摘 ?要

種田梨沙經(jīng)過多年的坎坎坷坷，吸引了了龐大而又堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，而這些粉絲對于種田梨沙的信仰忠誠或者說持續(xù)喜愛的影響因素是什么，目前處于研究的空白區(qū)。

本文在持續(xù)使用模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合本文研究實(shí)際，構(gòu)建了新的種田梨沙持續(xù)喜愛影響因素模型，將感知有用細(xì)分為美貌感知，人格感知，專業(yè)性感知，情感慰藉，同時(shí)將轉(zhuǎn)換成本，外在影響納入模型進(jìn)行分析。通過問卷收集數(shù)據(jù)和結(jié)構(gòu)方程模型擬合，最終證明，種田梨沙絕世美女，我們愛她的方方面面，在座的各位都是DD。

關(guān)鍵詞：種田梨沙；持續(xù)喜愛；絕世美女

緒 ?論

（一）研究背景

種田梨沙，大澤事務(wù)所聲優(yōu)，于2010年5月正式作為聲優(yōu)出道，曾演繹了渡邊早季，栗山未來，小路凌等膾炙人口的角色；另一方面，由于其甜美可愛的面容，甚至被冠以360度無死角的絕世美女，其在日本乃至中國都享有極高的人氣。2016年，種田梨沙因病暫休，并于2017年恢復(fù)聲優(yōu)活動。

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根據(jù)百度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，以中國國內(nèi)最關(guān)心的一夜暴富話題為對比，自種田梨沙2012年擔(dān)任《自新世界》主役后，人們對種田梨沙的關(guān)注逐漸上升，并于2013年末成功超越一夜暴富，成為國內(nèi)最關(guān)心的話題。這說明，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求與落后收入水平之間的矛盾，在種田大法的影響下，得到了一定的緩和。

受到病情影響，種田梨沙失去了大量珍貴的配音機(jī)會，伴隨著業(yè)界激烈的競爭與日新月異的變化，復(fù)歸后的種田梨沙并沒能拿到太多新番主役機(jī)會，受此影響，人們感受到了現(xiàn)實(shí)的殘酷，逐漸從二次元的大夢中蘇醒，開始直面慘淡的人生，一夜暴富的渴望再次升溫，日益增長的物質(zhì)文化需求與落后收入水平之間的矛盾再次激化。

雖然圈內(nèi)的過氣種田的論調(diào)不斷升溫。但是，大批的種田梨沙忠實(shí)粉絲仍然堅(jiān)持著“還是種田適合我”的信仰，佐賀偶像是傳奇的成功，不僅加深了粉絲們對種田梨沙的喜歡，還導(dǎo)致了大量路人轉(zhuǎn)粉，單推變DD。然而事實(shí)上不可避免的現(xiàn)實(shí)是，種田梨沙已經(jīng)過了而立之年，同時(shí)在唱歌上并沒有太高天賦，受制于大病初愈，在唱歌上顯得就更加吃力。

（二）研究目的意義

9年的沉浮與顛簸，不變的是粉絲們對種田梨沙的愛。那么，在這九年的浮沉中，粉絲們一直喜歡種田梨沙的原因是什么呢？這是首先需要解決的問題。同時(shí)，通過對粉絲持續(xù)喜歡種田梨沙的影響因素的探究，對于廣大種田梨沙單推來說，就懂得如何更好的傳播種田大法，而本文的研究方法，也能給其他單推帶來一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

（三）研究創(chuàng)新點(diǎn)

在現(xiàn)有的研究中，對于喜歡種田梨沙的原因 ，大多是通過舉例說明的方法進(jìn)行論證，并且是以主觀視角出發(fā)，具有一定的片面性，主觀性。本文將使用定量研究方法，構(gòu)建種田梨沙持續(xù)喜歡影響因素模型，通過數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行探究。

（四）研究方法

1.文獻(xiàn)研究法

通過對文獻(xiàn)的研究，尋找相應(yīng)的理論基礎(chǔ)，對于相關(guān)研究，吸取其中的長處，發(fā)現(xiàn)其中的不足，結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際狀況，構(gòu)建本文的理論模型。

2.問卷調(diào)查法

通過問卷調(diào)查，收集本文研究所需要的數(shù)據(jù)樣本，設(shè)計(jì)符合測量需要的研究量表。

3.數(shù)據(jù)分析

本次的問卷除了對量表進(jìn)行測量外，還添加了許多詢問題項(xiàng)，為了對樣本整體進(jìn)行感知，首先對人口特點(diǎn)等進(jìn)行整體描述，。

通過對樣本進(jìn)行信度效度再次檢驗(yàn)后，利用AMOS軟件進(jìn)行路徑分析，根據(jù)分析的結(jié)果，對路徑進(jìn)行分析優(yōu)化，探索影響路徑及其顯著性，并檢驗(yàn)假設(shè)。

一、相關(guān)理論及研究

（一）信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論

1.信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論發(fā)展

1980年，Oliver提出了研究消費(fèi)者滿意度的基本理論——期望確認(rèn)理論。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者滿意度的感知，主要是根據(jù)消費(fèi)前期望與消費(fèi)后的效用的對比差異，如過績效表現(xiàn)大于購前期望，用戶就會產(chǎn)生滿意評價(jià)，而滿意度成為再次購買和使用的參考。

1989年，為了解釋說明計(jì)算機(jī)廣泛接受的決定性因素，Davis在研究理性用戶對信息系統(tǒng)接受時(shí)提出了技術(shù)接受模型。在該模型中，他提出兩個(gè)主要的決定因素：感知有用和感知易用。

Bhattacherjee認(rèn)為信息系統(tǒng)的成功，持續(xù)使用是比用戶的初次使用更為關(guān)鍵的因素。在技術(shù)接受模型和期望確認(rèn)理論的研究基礎(chǔ)上，Bhattacherjee于2001年提出持續(xù)使用理論初始模型，他在用戶對電子銀行持續(xù)使用行為的實(shí)證研究中，利用持續(xù)使用理論初始模型，證明了期望確認(rèn)對感知有用性有顯著正向的影響，期望確認(rèn)和感知有用性對于滿意度產(chǎn)生積極影響，并通過滿意度中介作用影響持續(xù)使用意愿。

2.理論的研究應(yīng)用

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對用戶的信息系統(tǒng)持續(xù)使用意愿進(jìn)行了大量研究，而主要的研究方法，是基于期望確認(rèn)理論，根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域具體實(shí)際與相關(guān)理論，對持續(xù)使用意愿模型進(jìn)行了改進(jìn)和擴(kuò)展。楊起虹(2018)結(jié)合期望理論與輟學(xué)理論，證明了滿意度對MOCC持續(xù)使用意愿存在直接正向影響，滿意度在感知有用與持續(xù)使用意愿之間具有中介作用等；董志文（2018）通過持續(xù)使用理論模型，證明了感知娛樂性不會對用戶的旅游APP持續(xù)使用意愿產(chǎn)生顯著影響。

（二）轉(zhuǎn)換成本理論

1.轉(zhuǎn)換成本理論發(fā)展

轉(zhuǎn)換成本的概念由邁克波特在1980年提出，當(dāng)用戶從一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)向另一個(gè)提供者時(shí)，就會產(chǎn)生轉(zhuǎn)換成本。轉(zhuǎn)換成本不僅是表現(xiàn)在有形價(jià)值上，如金錢價(jià)值等，也表現(xiàn)在無形的價(jià)值上，如情感價(jià)值。

2.理論的研究應(yīng)用

轉(zhuǎn)換成本理論被廣泛的用于用戶的忠誠度與持續(xù)使用意愿研究中。劉熾（2002）研究證明：轉(zhuǎn)換成本對顧客忠誠度有直接驅(qū)動作用；李先國（2011）研究證明：對于用戶忠誠的作用，轉(zhuǎn)換成本要略強(qiáng)于用戶滿意；鄧愛民（2014）通過因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型證明了轉(zhuǎn)換成本是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客忠誠度的主要影響因素之一；王東峰（2018）結(jié)合轉(zhuǎn)換成本用戶滿意度進(jìn)行結(jié)構(gòu)模型分析，證明了轉(zhuǎn)換成本對提升用戶體驗(yàn)有顯著影響。

（三）相關(guān)研究與理論總結(jié)

持續(xù)使用理論和轉(zhuǎn)換成本理論對用戶持續(xù)使用意愿的研究做出了巨大貢獻(xiàn)。而在對種田梨沙的持續(xù)喜歡研究上，這兩大理論也有著很好的借鑒作用。本文將以持續(xù)使用理論為基礎(chǔ)，結(jié)合對種田梨沙持續(xù)喜歡的研究實(shí)際，同時(shí)引入轉(zhuǎn)換成本，構(gòu)建本文的研究模型。

二、研究模型與假設(shè)

（一）研究框架

基于經(jīng)典的持續(xù)使用意愿模型， 本文舍棄期望確認(rèn)因子，并將感知有用細(xì)分為：美貌感知，專業(yè)性感知，人格感知，情感慰藉。同時(shí)引入外在影響，轉(zhuǎn)換成本，形成本文的研究模型。

（二）模型假設(shè)

1.因子解釋

（1）持續(xù)喜愛

持續(xù)喜愛是指粉絲會一直喜歡種田梨沙

（2）美貌感知

美貌感知是指粉絲對種田梨沙美貌的評價(jià)

（3）專業(yè)性感知

專業(yè)性感知是指粉絲對種田梨沙作為聲優(yōu)的專業(yè)性與實(shí)力的評價(jià)

（4）人格感知

人格感知是指粉絲對種田梨沙人格魅力的評價(jià)

（5）情感慰藉

情感慰藉是指種田梨沙能帶給粉絲的心靈滋養(yǎng)與情感激勵

（6）滿意度

滿意度是指人們對種田梨沙的整體滿意程度

（7）轉(zhuǎn)換成本

轉(zhuǎn)換成本是指轉(zhuǎn)而喜歡另一個(gè)聲優(yōu)所要付出的成本

（8）外在影響

外在影響是指喜歡種田梨沙所受到周圍人的影響

2.模型假設(shè)

H1:美貌感知正向影響滿意度

H2:專業(yè)性感知正向影響滿意度

H3：人格感知正向影響滿意度

H4：情感慰藉正向影響滿意度

H5:美貌感知正向影響持續(xù)喜愛

H6:專業(yè)性感知正向影響持續(xù)喜愛

H7：人格感知正向影響持續(xù)喜愛

H8：情感慰藉正向影響持續(xù)喜愛

H9：滿意度正向影響持續(xù)喜愛

H10：轉(zhuǎn)換成本正向影響持續(xù)喜愛

H11：外在影響正向影響持續(xù)喜愛

基于以上假設(shè)，形成本文的研究模型

三、實(shí)證分析

（一）研究變量的測量

本研究主要研究種田梨沙粉絲的持續(xù)喜歡行為，結(jié)合研究對象，本研究設(shè)置了8個(gè)度量變量，共設(shè)置26個(gè)問題，問卷對每個(gè)測量項(xiàng)使用Likert5分量表進(jìn)行衡量，結(jié)合實(shí)際情況，做出了如下測量量表。

（二）量表項(xiàng)目分析

1.檢驗(yàn)指標(biāo)

為了測驗(yàn)量表的有效性，先進(jìn)行預(yù)調(diào)研，小范圍發(fā)放120個(gè)問卷進(jìn)行回收，測量量表信效度，主要使用的指標(biāo)和要求如下所示。

2.信度檢驗(yàn)

利用SPSS和AMOS工具，對8個(gè)潛在變量，26個(gè)觀測變量組成的量表進(jìn)行信度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如下。（1）a4未能達(dá)標(biāo)，偏離較遠(yuǎn)，根據(jù)刪除項(xiàng)后Cronbach’s α顯示，剔除a4后Cronbach’s α提升至0.86，故對a4進(jìn)行剔除，得修正后的相應(yīng)測量數(shù)據(jù)。（2）c1,c2未能達(dá)標(biāo)，但與0.7十分接近，且組合信度和Cronbach’s α均達(dá)標(biāo)，考慮到實(shí)際測量目的以及題項(xiàng)數(shù)量，對c1,c2做保留（3）d5未能達(dá)標(biāo)，據(jù)刪除項(xiàng)后Cronbach’s α顯示，剔除d5后Cronbach’s α提升至0.85，故對d5進(jìn)行剔除。詳細(xì)檢驗(yàn)結(jié)果見下表。

3.效度檢驗(yàn)

（1）觀測模型效度

先對觀測模型進(jìn)行觀測模型的匯聚效度檢驗(yàn)，根據(jù) AVE（潛在變量）的檢驗(yàn)顯示，AVE（潛在變量）的值均大于0.5，根據(jù)檢驗(yàn)顯示，每個(gè)潛在變量各題項(xiàng)均大于其與觀測模型內(nèi)部其他變量的相關(guān)系數(shù)，故觀測模型具有較好的效度。詳細(xì)檢驗(yàn)結(jié)果見下表

（2）結(jié)構(gòu)模型區(qū)分效度

對各個(gè)潛在變量的觀察值求平均后，利用AMOS求得相關(guān)系數(shù)進(jìn)行比較，均通過檢驗(yàn)。

（3）KMO及BartlettP值

利用SPSS因子分析進(jìn)行KMO檢驗(yàn)，各題項(xiàng)均通過檢驗(yàn)，結(jié)果見表

（三）路徑分析

1.模型擬合

出于嚴(yán)謹(jǐn)考慮，對400個(gè)樣本再次做信度效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)均通過，由于在前文已經(jīng)對檢驗(yàn)方法以及檢驗(yàn)指標(biāo)有了詳細(xì)介紹，在此不再做贅述。為了檢驗(yàn)前文的假設(shè)，利用AMOS對樣本進(jìn)行路徑模型擬合。

路徑載荷及檢驗(yàn)P值如下：

模型擬合度指標(biāo)如下

從模型擬合度指標(biāo)來看，CMIN/DF<2，GFI，AGFI,CFI,TLI均大于0.9，RMR<0.05,RMSEA<0.05，模型擬合度很好。

2.假設(shè)檢驗(yàn)

根據(jù)模型擬合后的路徑載荷表，對假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，得到以下結(jié)論：

H1:美貌感知顯著正向影響滿意度

H2:專業(yè)性感知顯著正向影響滿意度

H3：人格感知顯著正向影響滿意度

H4：情感慰藉顯著正向影響滿意度

H5:美貌感知顯著正向影響持續(xù)喜愛

H6:專業(yè)性感知顯著正向影響持續(xù)喜愛

H7：人格感知顯著正向影響持續(xù)喜愛

H8：情感慰藉顯著正向影響持續(xù)喜愛

H9：滿意度顯著正向影響持續(xù)喜愛

H10：轉(zhuǎn)換成本未能對持續(xù)喜愛產(chǎn)生顯著正向影響

H11：外在影響顯著正向影響持續(xù)喜愛

總結(jié)

1.??我種是人美，聲線美，人格美的絕世美女，大家喜歡我種的方方面面。

2.??在座的各位都是DD

3.我真的很餓，現(xiàn)在是下午五點(diǎn)多。

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