時(shí)隔七年回歸大銀幕

“我一定會回來的?！边@是《喜羊羊與灰太狼》系列動畫里片尾處，常常響起的灰太狼的聲音。這一句經(jīng)典臺詞，也可以用來形容今年春節(jié)檔即將上映的大電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

自2009年以來，一共有10部《喜羊羊與灰太狼》大電影上映，但是前9部都是2015年以前上映的，今年是時(shí)隔7年后的“羊者歸來”。

《筐出未來》講述了喜羊羊、灰太狼與一眾小羊組成的球隊(duì)，進(jìn)入籃球頂級賽事決賽，落敗后重新面對挑戰(zhàn)的經(jīng)歷。故事改編自2021年播出的電視動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》，這部動畫在豆瓣上獲得了該系列全集評分最高分——8.5分。

同題材劇集的好評一定程度上助推了電影版的生產(chǎn)。電影《筐出未來》的導(dǎo)演黃偉明，被稱為“喜羊羊之父”，他說：“當(dāng)時(shí)選這個選題的時(shí)候還挺擔(dān)心的，但是電視動畫也驗(yàn)證了我們的那個想法很成功，所以在同一時(shí)間我們也會推出這個大電影?！?/p>

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》總導(dǎo)演黃偉明

對比電視動畫，《筐出未來》在人物形象上做出了一些改動。過往的角色做了大頭萌化處理，手腳比較短，由于是運(yùn)動題材，涉及到奔跑、投籃等動作，角色的手腳也相應(yīng)變長，胳膊也被調(diào)整成了有肌肉的樣子。

今年共有8部電影角逐春節(jié)檔，其中3部是國產(chǎn)動畫電影。在淘票票“新片想看榜”上，《筐出未來》排名第四，僅次于熱門影片《長津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《四?！?，足見這個國民動畫IP的影響度，但預(yù)售票房并不理想。

該系列大電影從2009年第一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》開始，主打生肖主題的故事，以配合新年親子觀影的“合家歡”氛圍。比如，片中專門設(shè)計(jì)了一個新角色——小灰灰。這是灰太狼和紅太狼的兒子，為了給尚未開葷的小灰灰打牙祭，灰太狼前往羊村捉羊……

《牛氣沖天》首映當(dāng)日就收獲了800萬元的票房，覆蓋了600萬元的制作成本，并且最后成為中國首部票房過億的動畫大電影。與此同時(shí)，電影還榮獲中國電影華表獎最佳動畫片獎、第六屆金龍獎最佳動畫長片獎等多個獎項(xiàng)。

2009年至2011年，由趙崇邦導(dǎo)演的三部“喜羊羊與灰太狼”系列電影，票房均超過1億元，且呈現(xiàn)連年小幅度攀升的趨勢，并連續(xù)三年獲得國產(chǎn)動畫片票房冠軍。

大電影在制造一輪又一輪的話題點(diǎn)上，也自會討巧。雖然灰太狼是動畫中的反派角色，但主創(chuàng)用怕老婆、愛兒子去強(qiáng)化灰太狼顧家特征，以營造一種性格上的反差感。有一陣子，還引起了“灰太狼太狼好男人”的討論。

但是到了2014年之后，隨著國產(chǎn)動畫的整體崛起，電影市場格局發(fā)生變化，“喜羊羊與灰太狼”系列不像一開始那么所向披靡了，而是陡然衰落，便又選擇回到電視熒屏上。

對動畫作品來說，電影和電視是兩個不同的戰(zhàn)場。電視平臺相對穩(wěn)定，當(dāng)動畫在電視熒屏為觀眾熟知后，走向大銀幕是必然的選擇，能帶來更大的收入。而電影市場變化較大，當(dāng)票房成當(dāng)不夠理想，回歸到電視熒屏上繼續(xù)發(fā)力，也是很好的退路。

在大銀幕上消失的七年里，“喜羊羊與灰太狼”系列在熒屏上保持了高產(chǎn)狀態(tài)。據(jù)《博客天下》統(tǒng)計(jì)，自2015年以來，該系列的電視動畫拍了20部，集數(shù)設(shè)定為60集的超過半數(shù)。平均下來，每年有近三部動畫與觀眾見面，而在2015年以前，平均每年僅有1.3部問世。

在電視熒屏蓄力已久，或許主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想起了曾經(jīng)在大銀幕上嘗過的甜頭，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影再次歸來，但這次還能吸引人嗎？

被選擇的喜羊羊與灰太狼

“喜羊羊與灰太狼”系列第一部大電影的成功不是偶然。

早在做電視動畫的過程中，廣東原創(chuàng)動力就已經(jīng)有了制作電影的計(jì)劃。但等待時(shí)機(jī)和打開受眾市場，是一件更為要緊的事。

在最早設(shè)計(jì)動畫人物形象時(shí)，投資方給原作者黃偉明定了幾個設(shè)計(jì)原則：角色的矛盾對立關(guān)系簡單，兼具可愛和幽默，能以故事打動人；形象設(shè)計(jì)線條簡單，以便于生產(chǎn)衍生產(chǎn)品。

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把主角定位為動物，大家頭腦風(fēng)暴，老虎和兔子、螞蟻和大象、羊和狼等幾個組合被羅列出來。

黃偉明后來回憶：“最終，狼和羊這對傳統(tǒng)冤家勝出?！彼蛨F(tuán)隊(duì)開始分組設(shè)計(jì)形象，最后把設(shè)計(jì)好的形象貼到小學(xué)和幼兒園的走廊上，讓學(xué)生挑選，得票數(shù)最多的就確定為主角形象，“喜羊羊與灰太狼”就這樣誕生了。

比起人物性格，黃偉明先確定的是角色名字：喜羊羊、懶羊羊、沸羊羊、美羊羊等，名字大多大用了詞語的諧音，朗朗上口。人物的性格隨著名字的確定而各自有了鮮明的特征。

他認(rèn)為，比起一個角色有復(fù)雜的多面性，僅有一個鮮明性格特質(zhì)的角色更容易被記住。而當(dāng)不同性格的人遇到同一問題的時(shí)候，不一樣的反應(yīng)又有著一定的趣味性。

對這一觀點(diǎn)最有力的驗(yàn)證，是收視率。

《喜羊羊與灰太狼》最先在杭州少兒頻道播出，結(jié)果40集還沒播完，頻道總監(jiān)打電話過來說，火得不得了，加緊制作。據(jù)了解，后來動畫片在10多家電視臺播出，然后擴(kuò)大至30多家，最高收視率一度高達(dá)17.3%，成為各地電視臺的動畫片收視之冠。2008年，《喜羊羊與灰太狼》還獲得了白玉蘭最佳國產(chǎn)動畫銀獎。

獎項(xiàng)和三年累積的第一批觀眾讓喜羊羊成為了一個被市場熟知的國產(chǎn)動畫品牌。而邁入電影市場，卻不是一件容易的事。

當(dāng)時(shí)的動畫電影市場并不景氣。2008年，由林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》以3300萬元的票房改寫了國產(chǎn)動畫電影票房的紀(jì)錄，而上一個票房冠軍，還是1999年上映的《寶蓮燈》。

《風(fēng)云決》講述的是聶風(fēng)和步驚云的故事

廣東原創(chuàng)動力找到《風(fēng)云決》的出品方上海文廣新聞傳播集團(tuán)談合作，確定了制作電影版的計(jì)劃。雙方把《牛氣沖天》的上映日期定在了2009年1月16日，即寒假第一天。

結(jié)果電影上映3天，票房便突破3000萬元大關(guān)，很多地方甚至出現(xiàn)了影院拷貝不足的情況，片方還臨時(shí)作出了向全國追加100個拷貝的決定。最終，電影票房突破了1億元，大大超出了片方的預(yù)期。

成功后，復(fù)制之路開啟。2009年至2015年，“喜羊羊與灰太狼”系列連續(xù)七年在一月份推出一部以生肖為主題的大電影，前五部票房過億元。其中，2012年上映的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》更是創(chuàng)下了該系列的最高票房紀(jì)錄——1.67億元。

可惜，好景不長。自2014年開始，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影在發(fā)展到巔峰后，開始墜落。

難以奪回的戰(zhàn)場

2014年，連續(xù)五年位居國產(chǎn)動畫電影票房第一的“喜羊羊與灰太狼”系列大電影被拉下冠軍寶座。

強(qiáng)勁的競爭對手正在以潛伏的姿態(tài)發(fā)起攻擊。晚一天上映的《熊出沒之奪寶熊兵》是國內(nèi)首部3D動畫大電影，也是《熊出沒》的第一部賀歲電影，總票房高達(dá)2.48億元。而《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》僅收獲了8625.8萬元票房。

《熊出沒之奪寶熊兵》

敗因在于故事。電影的一條支線是白馬王子和藍(lán)馬公主的愛情故事，制作方還為其還找來了當(dāng)時(shí)大熱的演員鄭愷和白百何為兩個角色配音。但在細(xì)節(jié)上，仍能看出主創(chuàng)不成熟的想法。比如說白馬王子在遇到自己心愛的公主時(shí)，羞于告白，為了表現(xiàn)緊張情緒，編劇為角色設(shè)計(jì)的臺詞是“美麗的姑娘，我……我愛看喜羊羊”。

受限于生肖主題，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇從其他方向去找新花樣，嘗試加入童話、寓言、神話等多方面元素。但缺乏好的融合，無法滿足觀眾日益提升的審美需求，再加上動畫電影的激烈競爭，讓《喜羊羊與灰太狼》大電影系列陷入了停滯不前的困境。

“喜羊羊之父”黃偉明曾在2009年離開廣東原創(chuàng)動力，自立門戶，推出長篇品牌動畫系列《開心超人聯(lián)盟》，有多部的豆瓣評分在9分左右。后來，他重回“喜羊羊與灰太狼”團(tuán)隊(duì)，在2015年親自操刀了大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》，也并未扭轉(zhuǎn)頹勢，票房僅6760.8萬元，為該系列大電影票房最低的一部。

楊陽洋在電影中為童年喜羊羊配音

2016年，面對該系列電影缺席寒假檔和春節(jié)檔的疑問，《喜羊羊與灰太狼》制作方表示：“關(guān)于《喜羊羊》電影，我們品牌也有自己的規(guī)劃，暫時(shí)不方便透露?！?/p>

此時(shí)的電影市場上，越來越多的優(yōu)質(zhì)動畫正在崛起。神話題材的《西游記之大圣歸來》《哪吒魔童降世》一再創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影的票房奇跡，而《大護(hù)法》《羅小黑戰(zhàn)記》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等動畫電影在美術(shù)、內(nèi)容深度、拍攝手法上都各有所長。相比之下，《喜羊羊與灰太狼》系列在制作上就顯得粗糙了。

嗅覺最敏銳的是資本市場。博納影業(yè)集團(tuán)參與了《喜羊羊與灰太狼》前四部生肖系列電影的出品和發(fā)行，但隨后消失在了聯(lián)合出品的隊(duì)伍中。

一晃13年過去了，這一次《喜羊羊與灰太狼》系列放棄了生肖主題，而是選擇了運(yùn)動題材，在一定程度上拓寬了受眾群體，但籃球比賽的故事仍顯小眾。

從前期數(shù)據(jù)上看，《筐出未來》的預(yù)售票房低于另一部動畫片《熊出沒·重返地球》，但最終結(jié)果還得看上映后的結(jié)果?！断惭蜓蚺c灰太狼》產(chǎn)生于特定的時(shí)代，成為國民動畫IP，但是當(dāng)時(shí)代紅利被吃盡，如果內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，僅靠打情懷牌，很難真正走遠(yuǎn)。

這個春節(jié)檔，《筐出未來》是“虎口脫險(xiǎn)”，逆轉(zhuǎn)奪回自己的戰(zhàn)場，還是“羊入虎口”，在一場失敗的反擊戰(zhàn)中再次歸于沉寂？喜羊羊自己也在等待。