在新冠疫情的影響下，人們居家生活辦公的時間大大增加，與舒適度關(guān)聯(lián)強烈的內(nèi)衣市場，迎來集體爆發(fā)?！八苯?jīng)濟時代，女性消費的內(nèi)核，已經(jīng)從對外形的追求，轉(zhuǎn)為被認可、被尊重、被重視的精神需求。新一代消費者對于內(nèi)衣的定義，已經(jīng)慢慢拋棄“性感”，朝著“悅己”的方向發(fā)展。隨著大多數(shù)品牌在內(nèi)衣的外觀設(shè)計、性能、服務(wù)、實用價值、技術(shù)含量等方面日漸趨同，內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

近日，內(nèi)衣行業(yè)頭部企業(yè)都市麗人發(fā)布首份《中國女性內(nèi)衣白皮書》，呼吁在“她經(jīng)濟”新時代破除女性內(nèi)衣“盲選”困境，讓專業(yè)化品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。白皮書提出，造成女性選購內(nèi)衣時“盲選”有以下四大影響因素：內(nèi)衣行業(yè)尺碼并不統(tǒng)一；消費者對自身內(nèi)衣了解不足；缺乏內(nèi)衣選購的專業(yè)指導(dǎo)；女性在選購內(nèi)衣時易受外部因素影響。

《中國女性內(nèi)衣白皮書》的形成，是多方智慧的結(jié)晶，也是大數(shù)據(jù)的體現(xiàn)，還是政府層面的指引，更是消費者的期許。白皮書是都市麗人千萬會員億萬消費者的總結(jié)，代表了品牌的積累、沉淀乃至反思和方向。白皮書還是京東服飾數(shù)億消費者的興趣、愛好、反饋和需求。通過中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會高屋建瓴的指引、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的嚴謹學(xué)術(shù)分析，集大成的《中國女性內(nèi)衣白皮書》終于問世，為全行業(yè)帶來標桿，帶來方向，指引內(nèi)衣行業(yè)的健康科學(xué)發(fā)展。來自中國50多家權(quán)威媒體，共同見證了博大精深的白皮書誕生，內(nèi)衣云APP作為唯一的內(nèi)衣專業(yè)垂直媒體，對白皮書所倡導(dǎo)的專業(yè)和價值觀，高度贊賞，共同鼓與呼。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會會長彭桂福表示，內(nèi)衣市場的競爭亟待提升專業(yè)化程度。專業(yè)內(nèi)衣的市場地位需要受到認可，從品牌的影響力、產(chǎn)品的豐富性、供應(yīng)鏈的全面性、品質(zhì)的可靠性、消費渠道的完備性等方面，專業(yè)內(nèi)衣品牌都更加具有優(yōu)勢。

白皮書指出，都市麗人專業(yè)內(nèi)衣市場地位受到認可，源于“六類領(lǐng)先”：品牌、銷量、供應(yīng)鏈、專利、渠道、社會責(zé)任。

從供應(yīng)鏈上看，都市麗人攜手全球行業(yè)頭部面料商，甄選超90種功能面料，兼具柔軟、耐磨、抗皺、穩(wěn)定、舒適五大性能，其中包括與中船重工合作推出4A級抗菌面料產(chǎn)品、新疆長絨棉、塔里木紗線、LYCRA萊卡等等。都市麗人已連續(xù)8年持續(xù)榮獲國家級生態(tài)紡織品環(huán)保產(chǎn)品認證。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

從渠道上看，都市麗人內(nèi)衣門店數(shù)量全國領(lǐng)先，截至2022年4月，都市麗人現(xiàn)有門店近4000家，且在京東、天貓、唯品會、抖音、小程序等渠道設(shè)立官方旗艦店，為消費者提供專業(yè)的尺碼咨詢及產(chǎn)品服務(wù)。

同時，都市麗人重視產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)投入。做好一件內(nèi)衣不是一家企業(yè)在辦公室做設(shè)計，要走到市場更好理解消費者，同時，從更前端的面料、模杯生產(chǎn)供應(yīng)鏈，選最好的面料，包括3D的開模的技術(shù)，讓產(chǎn)品能夠更貼合、更立體，更適合消費者的需求。都市麗人這幾年通過投資的方式，投資了十幾個面料、模杯的廠，效率更高，產(chǎn)品品質(zhì)更可控，更關(guān)鍵的是每個環(huán)節(jié)更精細。

從2009年至今，先后累計獲得各項專利總數(shù)457項，其中三大結(jié)構(gòu)專利，分別包括獨創(chuàng)斜拉索、雙曲拱橋、WM型專利。

都市麗人聯(lián)合知名機構(gòu)首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》

在質(zhì)檢上，都市麗人每一件內(nèi)衣出廠前，都需要經(jīng)歷企業(yè)檢測、第三方國家級實驗室外檢、真人試穿等多道檢測工序，質(zhì)檢標準遠高于行業(yè)。

都市麗人上述多方面的領(lǐng)先，都是以做好每一件產(chǎn)品為起點或為做好每一件產(chǎn)品而服務(wù)。而做好產(chǎn)品除了需要都市麗人對潮流變化和消費者需求敏銳的判斷力，同時，也需要擁有足夠的專業(yè)能力以應(yīng)對。

在白皮書首發(fā)儀式上，都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，未來將持續(xù)深耕專業(yè)化，并期待全行業(yè)更加重視中國女性消費者的真實需求。這意味著中國內(nèi)衣市場的競爭格局進入了一個新階段，不再僅僅是單一維度的競爭，而是全方位的專業(yè)化。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，都市麗人聯(lián)合多方發(fā)布白皮書，就是使命使然，借此普及專業(yè)內(nèi)衣理念，填平女性盲選內(nèi)衣的黑洞，讓科學(xué)穿戴內(nèi)衣成為大眾習(xí)慣。