? ? ? ?第15屆大廣賽營銷創(chuàng)客（網(wǎng)絡(luò)直播）競賽實戰(zhàn)培訓(xùn)班，于2023年7月30日正式拉開帷幕，8月5日完美收官！本次培訓(xùn)班由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會主辦，北京市海淀區(qū)諾貝廣告與藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校承辦。培訓(xùn)以理論教學(xué)和實踐教學(xué)相結(jié)合，加強短視頻寬度和直播曝光度為目標(biāo)；讓參加培訓(xùn)的學(xué)員既能掌握專業(yè)的直播理論知識，又能掌握專業(yè)的直播實操內(nèi)容。

? ? ? ?為期一周的精品教學(xué)課程內(nèi)容囊括如何抓住短視頻痛點、如何打造視頻人設(shè)、幫助學(xué)員分析短視頻和直播背后的底層邏輯、抖音直播中的三個導(dǎo)向（主播導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向）以及在短視頻發(fā)布前如何精準(zhǔn)找到對標(biāo)視頻等要點，并且將授課老師的教學(xué)成果切實落實到當(dāng)天學(xué)員個人視頻賬號的發(fā)布中去。經(jīng)過每天視頻賬號更新、強化人設(shè)、試播練習(xí)、直播點評等培訓(xùn)輔導(dǎo)，8月5日參與培訓(xùn)的各組學(xué)員已經(jīng)形成不同的直播風(fēng)格特點，完美呈現(xiàn)的直播狀態(tài)。

? ? ? ?學(xué)員和老師們均表示，本次培訓(xùn)的課程讓大家受益匪淺。課程內(nèi)容從短視頻創(chuàng)作到短視頻分析、從直播間搭建到直播話術(shù)、整個學(xué)習(xí)過程中學(xué)員們逐漸掌握了短視頻創(chuàng)作要領(lǐng)以及直播間粉絲轉(zhuǎn)化（包括曝光轉(zhuǎn)化率、有效點擊率、千次曝光產(chǎn)生的訂單量CPM、千次曝光成交金額GPM等）來有效應(yīng)對開啟直播權(quán)限和增加用戶數(shù)量的底層邏輯。

? ? ? ?北京城市學(xué)院的錢金媛表示，在培訓(xùn)中學(xué)會最重要的一點就是如何抓住短視頻的黃金前三秒以及短視頻的快節(jié)奏，黃金前三秒到底要出什么內(nèi)容以及節(jié)奏出什么樣直給的效果。培訓(xùn)一開始，她還抓不住要點，比如創(chuàng)造短視頻人設(shè)時摸不著頭腦，腳本怎么做都平平無奇，會不斷被推翻、不斷磨合、不斷修改。隨著課程慢慢推進，每天不斷地吸收老師們給出的指導(dǎo)意見，終于慢慢有了網(wǎng)感。從開始兩天都憋不出來一個腳本，到最后一天短時間內(nèi)想出三個劇情，終于找對了短視頻的路子。在培訓(xùn)過程中她聽取授課老師的建議將短視頻做寬——即短視頻內(nèi)容寬度，制作系列視頻，而不是沒有辦法發(fā)展下去的單集視頻。所以在此次的“媽系”短視頻系列的創(chuàng)作中也時刻銘記，牢牢把握視頻前三秒，內(nèi)容要有引人點擊的欲望，抓住大家覺得很抓馬的點去進行夸張放大，表演的節(jié)奏要極其的快。在這個學(xué)習(xí)過程中，從最開始對短視頻的不了解，到已經(jīng)成熟運用老師教授的網(wǎng)感技巧，無論是應(yīng)對此次參賽，還是對以后與短視頻相關(guān)的就業(yè)發(fā)展，都有著非常重要的作用！

? ? ? ?合肥科技職業(yè)學(xué)院的帶隊老師魏冬冬表示，作為來京參加培訓(xùn)的教師之一，能深刻地感受到組委會對這次比賽的高度重視。不管從比賽的組織形式、比賽的內(nèi)容形式、比賽的創(chuàng)新性都非常具有前瞻性。培訓(xùn)從7月30日至8月5日，時間比較緊，內(nèi)容比較多，但組委會負(fù)責(zé)對接的培訓(xùn)人員都特別認(rèn)真負(fù)責(zé)，講師的授課內(nèi)容也都是干貨。組委會邀請的專家學(xué)者大多數(shù)來自于直播行業(yè)一線，這些專家把自己在直播行業(yè)踩到的雷和掉過的坑以及現(xiàn)在的成就經(jīng)驗一并分享給師生，讓大家學(xué)習(xí)到真正的寶貴經(jīng)驗。

? ? ? ?廈門城市職業(yè)學(xué)院影視動畫學(xué)院劉萍老師副教授表示，很榮幸能參加本次大廣賽營銷創(chuàng)客(網(wǎng)絡(luò)直播)競賽實戰(zhàn)培訓(xùn)班，授課教師都是行業(yè)精英，圍繞“短視頻創(chuàng)作”“直播數(shù)據(jù)分析”“直播間搭建”“主播話術(shù)”“直播運營”等內(nèi)容展開，有干貨滿滿的行業(yè)經(jīng)驗分享，有優(yōu)劣案例的理論分析，有現(xiàn)場命題創(chuàng)作實操引導(dǎo)及精彩點評等，為接下來準(zhǔn)備帶學(xué)生參與本賽事提供了理論和技術(shù)上的支持；同時也與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的博主和直播行業(yè)企業(yè)建立了良好互動，希望能把此行收獲帶到職業(yè)教育的課堂中去，正確引導(dǎo)有興趣有潛力的學(xué)生進入直播行業(yè)。

? ? ? ?很多學(xué)院的帶隊老師也表示，大廣賽組委會舉辦的這次實戰(zhàn)培訓(xùn)班，真正做到了“工學(xué)結(jié)合、理實一體化”的方針政策，并向大廣賽組委會全體工作人員表達感謝。

? ? ? ?2023第15屆大廣賽增設(shè)的?“營銷創(chuàng)客（網(wǎng)絡(luò)直播）”?參賽類別，履行了全面踐行實踐教學(xué)改革平臺的責(zé)任，加快了大廣賽助力實踐教學(xué)課程體系改革的節(jié)奏，提升了全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學(xué)實踐能力，加強了網(wǎng)絡(luò)主播師資隊伍的建設(shè)。通過此次第二輪直播前的培訓(xùn)再度激發(fā)了參賽選手們的想象力和創(chuàng)造力，直播時大家的火熱激情成倍增長。接下來選手們將在決賽圈頂峰相見，8月10日-25日抖音直播間實戰(zhàn)直播，期待他們再創(chuàng)佳績！