“下沉市場的酒店產(chǎn)品迫切需要真正的數(shù)字化升級。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

11月5日，公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》從連鎖酒店集團尚美生活處獲悉，其已獲得一筆來自小米集團的戰(zhàn)略投資。光源資本擔任此次交易的獨家財務(wù)顧問。投資金額暫未公布。

尚美集團表示，基于該筆融資，雙方將共同探索未來酒店+科技發(fā)展新機遇。同時，“光源對于連鎖酒店行業(yè)的核心要素理解亦非常深入，能夠看到尚美努力的長期價值?！?/p>

“尚美以‘讓所有人在任何城鎮(zhèn)都能住上好酒店’為使命，致力深耕全球下沉市場住宿產(chǎn)業(yè)，目前在全國已擁有超過5000家酒店，并積極開拓海外市場?！鄙忻郎罴瘓F創(chuàng)始人兼董事長馬英堯表示，作為領(lǐng)先科技企業(yè)，小米集團為住宿業(yè)提供了專業(yè)的產(chǎn)品和解決方案，且對下沉市場日益重視。雙方的合作將會為下沉市場消費者帶來全新體驗。”

天眼查App顯示，尚美生活定位于“旅游住宿連鎖品牌運營商”，住宿類型主要涵蓋經(jīng)濟型酒店、中高端酒店、白領(lǐng)公寓、探索公園等，旗下酒店品牌包括尚客優(yōu)、尚客優(yōu)精選、駿怡、花美時、蘭歐、假日美地、優(yōu)悅、LIPPO公社、珠穆朗瑪探索公園等。

自2011年成立后，尚美在融資方面并不激進。此次融資前，集團僅于2012年和2016年分別獲得一筆來自ACA和法國FM投資集團的A輪融資，以及一筆來自招銀國際資本和洪泰基金的B輪融資。其中僅公布過B輪融資金額為人民幣1.4億元。

有接近尚美的相關(guān)人士曾向《財經(jīng)涂鴉》透露，多年來，尚美在選擇投資方時一向“頗為謹慎”。

來自清博智能發(fā)布的《中國下沉市場酒店集團品牌影響力分析報告》顯示，尚美生活集團深耕下沉市場十二年，目前已成為中國下沉市場覆蓋第一位的品牌。在近期的一次戰(zhàn)略發(fā)布會中，尚美亦提出“10年開出3萬家店”的目標。

“酒店業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)受到行業(yè)關(guān)注和討論。但目前這類轉(zhuǎn)型都相對保守，大部分酒店僅實現(xiàn)了‘住前住后數(shù)字化，入住體驗傳統(tǒng)化’這一基本體驗。全行業(yè)尤其是下沉市場的酒店產(chǎn)品迫切需要真正的數(shù)字化升級。”尚美集團認為。

不僅如此，在消費升級進程中，下沉市場也是消費科技企業(yè)的“必爭之地”。

此前，小米也曾提出“對縣城的覆蓋再提速，最終能夠做到：在任何地方，任何時間，都能方便買到小米的任何產(chǎn)品”的愿景，致力于“讓每個人都能享受科技的樂趣”。

小米集團戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文就此次投資表示，“中國下沉市場存在著巨大的消費升級機會，是小米非常重要的發(fā)力方向。尚美生活集團深耕酒店連鎖十余年，對于中國廣闊的三四線市場有著非常獨到而深刻的理解。我們非常看好尚美未來的業(yè)務(wù)發(fā)展及和小米之間的強戰(zhàn)略協(xié)同，讓小米智能客房能夠滲透到下沉市場，體驗小米智能生活的美妙。”

他認為，此次尚美生活與小米集團的合作，不僅是未來科技與生活方式的結(jié)合，傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)的跨界，更是對于未來下沉市場共同發(fā)展的“結(jié)盟”。

（尚客優(yōu)家族領(lǐng)先智能化服務(wù)體驗 來源：尚美）

作為此次交易的獨家財務(wù)顧問，光源資本執(zhí)行董事婁洋就此次融資表示，“尚美已在下沉市場建立了極強的用戶心智。我們之所以看好尚美，一方面是因為集團通過高度創(chuàng)新，迭代和豐富產(chǎn)品線，多年來不斷提升用戶體驗；另一方面，通過打通‘加盟-裝修-運營-服務(wù)’全鏈條，建立優(yōu)異的單點模型，集團持續(xù)與合作方實現(xiàn)共贏。”

他認為，尚美在酒店數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全方位賦能領(lǐng)域已積極布局，此次引入小米作為戰(zhàn)略投資人將增強尚美產(chǎn)品的差異化、智能化，助力尚美成為行業(yè)標桿，帶來更高的用戶價值，帶領(lǐng)全行業(yè)標準升級?！?/p>

據(jù)《財經(jīng)涂鴉》了解，尚美生活與小米戰(zhàn)略合作的“第一站”將是對“尚客優(yōu)家族”進行智能化升級。作為尚美集團的主力酒店品牌，尚客優(yōu)家族已在全國開業(yè)超過3000家。據(jù)清博智能發(fā)布的研報，尚客優(yōu)在三、四、五線城市覆蓋率均穩(wěn)居第一，會員數(shù)超過1.2億。

尚美生活表示，預(yù)計在2022年完成尚客優(yōu)品牌家族產(chǎn)品100%的智能化升級。為投資人實現(xiàn)降本增效，快開好店，快速盈利，也為消費者帶來更具品質(zhì)的智能入住體驗。