文化IP，也可以活用成招商引資的永磁體。不止是請(qǐng)名人名嘴簡(jiǎn)單的吸睛。

自5月中旬榕江縣“村超”開(kāi)賽以來(lái)，這場(chǎng)鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽的熱度持續(xù)攀升，多日霸占社交媒體熱榜、熱搜。網(wǎng)友驚嘆：村里的足球隊(duì)居然也能踢出“世界波”。

5月13日,體育名嘴韓喬生親臨現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō),感嘆“村超”接地氣。

6月22日,前國(guó)腳范志毅抵達(dá)榕江,第二天率領(lǐng)球隊(duì)“果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯(lián)隊(duì)”,對(duì)陣榕江代表隊(duì)。

下個(gè)月陳百祥、譚詠麟等所在的香港明星足球隊(duì)也將出戰(zhàn)。

而在6月，湖南株洲最熱鬧的文體盛會(huì)莫過(guò)于廠(chǎng)BA。

幾輪賽事下來(lái)，來(lái)自株洲12支家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人，脫下工作服、穿上籃球服，用鋼鐵直男的氣勢(shì)，讓整個(gè)制造名城為之吶喊。

場(chǎng)上揮汗如雨、打出風(fēng)格、戰(zhàn)出水平，場(chǎng)外小吃夜市、地?cái)偽幕屓w市民眼睛看不贏、嘴巴吃不停、手里買(mǎi)不完。

株洲的企業(yè)文化，由此出圈，已成必然。

“體育+娛樂(lè)”“籃球+音樂(lè)”成了這個(gè)初夏的株洲最熱。

但似乎還少了點(diǎn)什么？

盡管通過(guò)各種直播、短視頻，場(chǎng)上精彩、場(chǎng)下花絮，株洲這一輪廠(chǎng)BA的傳播，吸引了外界數(shù)以?xún)|計(jì)的關(guān)注。

但歸根到底，和此前多地舉辦的村超、村BA，以及同期在廣東恩平舉行的廠(chǎng)BA一樣，更多的是一種地方特色展示，一個(gè)文化、旅游和體育的跨界營(yíng)銷(xiāo)。

打完就結(jié)束了，或許會(huì)是廠(chǎng)BA不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題。

可不可以不結(jié)束？

顯然不行，打來(lái)打去會(huì)打出球員肌肉疲勞、觀眾審美疲勞。

打完還可以繼續(xù)，或許會(huì)是解決這一難題的方法，甚至于是制造名城迫切需要的一個(gè)由頭。

如何繼續(xù)？“約架”。

本地企業(yè)之間籃球聯(lián)賽打完，可以邀約外地企業(yè)籃球隊(duì)前來(lái)打友誼賽，甚至歡迎組隊(duì)切磋，讓熱浪繼續(xù)。

但目標(biāo)并不僅止步于此，否則就依然是一場(chǎng)帶了特定標(biāo)簽的籃球賽。

不能光想著拉動(dòng)本地消費(fèi)，還可以拉來(lái)外地強(qiáng)援。

不妨設(shè)想一下，將廠(chǎng)BA作為一個(gè)招商引資或工業(yè)研學(xué)游的由頭，鎖定想要招攬來(lái)株興業(yè)的外地企業(yè)，邀請(qǐng)廠(chǎng)隊(duì)來(lái)株打一場(chǎng)廠(chǎng)BA。

場(chǎng)上球員切磋技戰(zhàn)術(shù)、廠(chǎng)里球隊(duì)交流技工貿(mào)；一場(chǎng)球賽打下來(lái)，比賽第二，友誼第一，參觀交流學(xué)習(xí)不耽誤。

順便體驗(yàn)下株洲的熱情和熱望，為后續(xù)引流入株種下友誼樹(shù)。

如此一來(lái)，廠(chǎng)BA的破圈，就不止是文化破圈、消費(fèi)破圈，更是以“廠(chǎng)”之名、以“球”聚友的城市之約。

甚至于可以由此組建株洲廠(chǎng)BA的夢(mèng)之隊(duì)，代表株洲去外地做企業(yè)交流，順便宣傳株洲企業(yè)文化、營(yíng)商氛圍，內(nèi)引外聯(lián)、成為國(guó)內(nèi)獨(dú)一的“株洲現(xiàn)象”。

而不僅僅是熱熱鬧鬧打一場(chǎng)企業(yè)職工籃球聯(lián)賽那么簡(jiǎn)單。

如此一來(lái)，廠(chǎng)BA年年可辦、月月能打。

其文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也就不局限于本地居民消費(fèi)的三瓜兩棗。

而是在祖國(guó)大地的籃球場(chǎng)上、產(chǎn)業(yè)鏈里為株洲破圈了。

村超已經(jīng)打了個(gè)樣，但在文旅體范疇，廠(chǎng)BA能否超越之，拭目以待。

刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》2023年6月21日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）