五菱宏光MINI EV自2020下半年正式發(fā)售以來，連續(xù)數(shù)月登頂國內(nèi)新能源汽車單月銷量排行榜。該車的暢銷給不少想要做好新能源汽車的自主品牌帶來了啟發(fā)，歐拉好貓、長安奔奔E-Star等國產(chǎn)純電K-Car相繼上市。

近日，作為奇瑞汽車iCar生態(tài)的首款車型，奇瑞QQ冰淇淋開啟盲訂模式。新車用了近7小時的時間，實現(xiàn)了訂單量破萬的好成績，將直接對標五菱宏光MINI EV。

|?QQ冰淇淋還是“山寨車”？

對于奇瑞汽車，消費者最熟悉的一款車型莫過于當年起步價只需要2.98萬元的奇瑞QQ。奇瑞汽車也正是靠著這款具備明顯性價比優(yōu)勢的入門級車型，提升了自身的市場占有率，同時也打響了知名度。

與此同時，奇瑞汽車收到了來自通用雪佛蘭的律師函，因為奇瑞QQ在外觀設(shè)計上高度借鑒了雪佛蘭SPARK樂馳。奇瑞汽車曾一度使得自身，乃至整個自主品牌陣營在全球汽車業(yè)背負起“山寨”的罵名。

不過，當時的自主品牌與外國同行之間確實存在著不小差距。與奇瑞相同，比亞迪、吉利等自主品牌，當年也是靠著在外觀上山寨歐美日韓，和性價比的優(yōu)勢，得以生存至今。不同的是，吉利、比亞迪把造“山寨車”賺來的“鈔能力”用來進行技術(shù)創(chuàng)新。

對比五菱宏光MINI EV與奇瑞QQ冰淇淋，可以發(fā)現(xiàn)，兩款車外觀設(shè)計確實頗為神似。對奇瑞汽車而言，如果QQ冰淇淋還跟當年一樣被說成是“山寨車”，那么這款車型在未來很長一段時間內(nèi)的市場價值，也將得不到消費者乃至投資者的認可。

|?奇瑞新能源不見新意與誠意

在新能源汽車市場中，奇瑞汽車并不是很晚布局的自主品牌，同時對于如何打造新能源汽車品牌，奇瑞汽車有著自己的想法。

奇瑞將新能源汽車獨立成新品牌進行運營，這在自主品牌陣營中并不少見，例如，廣汽集團成立了新能源汽車品牌廣汽埃安。

相比之下，奇瑞新能源的品牌名稱會在一定程度上無法改變市場對奇瑞品牌的刻板印象。

品牌命名會在一定程度上影響到市場對品牌的認知，甚至?xí)g接影響到消費者對該品牌旗下新能源車型的產(chǎn)品價值的認可。

在消費者眼中，廣汽埃安更像是廣汽集團結(jié)合新能源汽車的特性重新打造的一個全新品牌。該品牌旗下車型能夠很好地與生產(chǎn)燃油車為主的廣汽傳祺進行區(qū)別，從而不使得廣汽埃安的品牌價值受到影響。

同時，對于想要靠QQ冰淇淋在新能源汽車市場中突圍的奇瑞新能源而言，QQ冰淇淋則很容易讓消費者聯(lián)想到當年奇瑞QQ。如果奇瑞新能源在品牌塑造方面缺乏更多的想法，QQ冰淇淋未必能為市場銷量帶來過多的推動作用。

|?贏過五菱容易 贏得市場認可很難

在售價5萬元以下的新能源汽車市場中，五菱宏光EV MINI的暢銷讓不少自主品牌感到眼紅，因此有不少品牌想要像五菱宏光MINI EV一樣在新能源汽車市場中殺出一條血路。

根據(jù)奇瑞新能源已經(jīng)公布的信息來看，QQ冰淇淋將搭載了7款新車配色供用戶選擇，與之相比，五菱宏光EV MINI的馬卡龍版本上市以后，全系車型共有12款配色可選。

QQ冰淇淋定價有望達到3萬元級別，續(xù)航歷程達到200公里，似乎都能將五菱宏光MINI EV黯然失色。

魚和熊掌不可兼得。如果QQ冰淇淋既要將定價做到3萬元以下，又要將續(xù)航做到200公里以上，那么也就意味著新車將在內(nèi)飾配飾等方面作出更多讓步。

QQ冰淇淋上市時間是在年內(nèi)，如今7月也快結(jié)束，想要在剩下5個月的時間實現(xiàn)突圍并不容易。與此同時，除了五菱宏光MINI EV外，QQ冰淇淋同樣不缺強悍對手。

作為季節(jié)性商品的冰淇淋，會在盛夏迎來銷售旺季。奇瑞QQ冰淇淋能否也在盛夏迎來銷售旺季。