為了實(shí)現(xiàn)“讓粉絲持續(xù)復(fù)購”，快手計(jì)劃“2022年扶持500+標(biāo)桿快品牌”，開始大力扶持各類快品牌的“草根”，但最終能否實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的增長，現(xiàn)在你可能要畫一個(gè)問號(hào)了。

但與抖音類似，在此前快手116商戶大會(huì)上，在宣布未來“公域、私域循環(huán)雙輪驅(qū)動(dòng)”基本流量戰(zhàn)略的同時(shí)，宣布將宣布推出商城頻道，并直接在首頁上線。隨著短視頻平臺(tái)電商業(yè)務(wù)的日趨成熟，貨架式電商等“人找貨”的強(qiáng)購物場(chǎng)景無疑有助于平臺(tái)進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)型，提升GMV。

值得一提的是，除了“對(duì)電商的信任”和快速移動(dòng)的品牌，快手還在去年年底恢復(fù)了淘寶和京東的對(duì)外鏈接。

數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度快手電商GMV增速由47.7%下降至31.5%，相應(yīng)的營收占比也同步下降。因此，從一些業(yè)內(nèi)人士的角度來看，也就不難理解為什么要和淘寶、京東一起復(fù)蘇了。一方面，快手們明顯看到了淘寶和京東的供應(yīng)鏈體系，以及由此帶來的傭金和廣告費(fèi)。另一方面，這也表明，目前快手電子商務(wù)公司的“內(nèi)部循環(huán)”還不足以支撐一個(gè)更大的生態(tài)。

在快手CEO程一笑宣布之后，不難推測(cè)，商城的變化將不僅僅是在線上商城上，鼓勵(lì)“新產(chǎn)品”，引入新的商家，并與淘寶、京東恢復(fù)合作。但在追抖音的路上。手快顯然需要更多的計(jì)劃。

現(xiàn)在毫無疑問，視頻號(hào)已經(jīng)成為騰訊的下一個(gè)重點(diǎn)，而短視頻與抖音、快手的驗(yàn)證短視頻顯然將成為視頻號(hào)的重中之重。

去年在產(chǎn)品端，視頻號(hào)彌補(bǔ)了地產(chǎn)小店、互廣告、信息流廣告、內(nèi)容加熱等變現(xiàn)工具。直播、短視頻也開通了公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等組件。這意味著無論用戶是在聊天、有狀態(tài)，還是在看朋友圈，都有可能輸入視頻號(hào)進(jìn)行交易。

這實(shí)際上印證了騰訊財(cái)報(bào)電話的說法，即“把視頻號(hào)做得更強(qiáng)需要一個(gè)過程?！痹谝曨l號(hào)足夠強(qiáng)大之后，客戶會(huì)愿意付費(fèi)，視頻號(hào)的電子商務(wù)和廣告業(yè)務(wù)也會(huì)。會(huì)有很大的空間?！?/p>