編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

隨著新零售、新商業(yè)、新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的家電行業(yè)也在悄然發(fā)生變化。尤其是作為客廳中心的電視機(jī)，正在成為這個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的代表性產(chǎn)品，并隨著技術(shù)迭代呈現(xiàn)出這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力。

近日，激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作主題論壇，也讓激光電視行業(yè)備受關(guān)注，成為熱議話題。

電視行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年的更迭，早已今非昔比。顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓過(guò)去傳統(tǒng)的CRT電視、LCD液晶電視逐漸退出歷史舞臺(tái)，并被新型的LED、OLED、激光電視所代替?！赣谝?jiàn)專欄」注意到，以大屏、高清為特點(diǎn)的激光電視，更在引爆新一輪的電視消費(fèi)大升級(jí)。以海信激光電視為引領(lǐng)，諸多“玩家”入局的產(chǎn)業(yè)新格局，正在逐漸形成。

激光電視市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，“一超二強(qiáng)”格局形成

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》， 疫情后，2021年一季度，激光電視出貨4.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54%；而與常態(tài)年份2019年1季度比增長(zhǎng)21%。2021全年預(yù)計(jì)出貨接近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%。

洛圖科技的分析數(shù)據(jù)顯示，激光電視的需求目前主要集中在高檔公寓、別墅。而且，75+電視產(chǎn)品需求比重不斷上浮。據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)， 未來(lái)5年激光電視的占比將達(dá)20%，其滲透率將超15%。這也意味著，按此增速，激光電視未來(lái)3年的市場(chǎng)需求將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

不難預(yù)見(jiàn)，激光顯示技術(shù)對(duì)市場(chǎng)的倒逼，也在推動(dòng)家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。在這樣的行業(yè)大趨勢(shì)下，各大電視品牌廠商也紛紛開(kāi)始激光電視的布局。

據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》顯示，目前TOP3的企業(yè)品牌分別是海信、峰米、長(zhǎng)虹。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出，目前激光電視呈現(xiàn)出的是頭部效應(yīng)。以海信為例，海信無(wú)論是在2020年、還是在2021年第1季度，其市場(chǎng)占有率甚至超過(guò)峰米、長(zhǎng)虹的總和。

數(shù)據(jù)顯示，暢銷機(jī)型主要集中在百寸以下的產(chǎn)品。2021年一季度，百寸以下產(chǎn)品出貨比重達(dá)51%。值得一提的是，盡管2020年即2021年第一季度的暢銷款式有所不同。但是海信卻獨(dú)占鰲頭。例如，海信75L9S、海信88L5、海信80L5均位于2020年、2021年第一季度暢銷榜前列。由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)激光電視進(jìn)入爆發(fā)期前夕，頭部陣營(yíng)已經(jīng)呈現(xiàn)出“一超二強(qiáng)”的市場(chǎng)格局。

以成熟供應(yīng)鏈為底座，激光電視行業(yè)進(jìn)入“紅利期”

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。激光電視行業(yè)也不例外。其配套的研發(fā)、設(shè)計(jì)、內(nèi)容廠商紛紛下場(chǎng)，催生了激光顯示大軍。例如，作為激光顯示上下游，光峰科技、芯視元、三安光電等已經(jīng)擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的激光電視新技術(shù)，并且通過(guò)其技術(shù)研發(fā)能力，不斷提供對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品解決方案，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條。

據(jù)2020年8月，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球擁有最多激光顯示專利的國(guó)家。硬核技術(shù)的推陳出新，讓激光顯示產(chǎn)業(yè)泛發(fā)出勃勃生機(jī)，也為液晶電視的日漸普及做足了鋪墊。

激光顯示技術(shù)與對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的日漸成熟，也讓激光電視的制造成本逐漸降低。由此帶來(lái)的，是其銷售價(jià)格不斷降低，激光電視由以往的高端產(chǎn)品，逐漸變成了居家唾手可得的消費(fèi)品。

據(jù)洛圖科技6月18日發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》顯示：激光電視的均價(jià)從2016年約4萬(wàn)元/臺(tái)逐年下降。至今年一季度，售價(jià)在1-2萬(wàn)元的激光電視占比達(dá)到了69.9%。由此可見(jiàn)，激光電視的均價(jià)正在呈現(xiàn)逐年遞減的態(tài)勢(shì)，也日漸與人們的消費(fèi)升級(jí)需求、消費(fèi)升級(jí)后的新型消費(fèi)觀念接軌。

值得注意的是，在產(chǎn)品與價(jià)格的雙向驅(qū)動(dòng)下，UHD（超高清）產(chǎn)品比重已達(dá)97%，激光電視也隨之即將步入“全4K時(shí)代”。這樣的技術(shù)突破與產(chǎn)品迭代，離不開(kāi)海信7年以來(lái)，不斷在產(chǎn)品、畫(huà)質(zhì)、形態(tài)等方面不斷突破，在激光電視產(chǎn)品上不斷推陳出新。據(jù)了解，海信還將在今年實(shí)現(xiàn)卷曲屏激光電視上市，并加快8K激光電視研發(fā)布局。

很顯然，如今有AI+5G加碼的4K電視，早已不是當(dāng)初只是追求顯示效果的產(chǎn)品。而是不斷滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求的高科技產(chǎn)品。因此，其護(hù)眼、社交、游戲功能也不斷升級(jí)。由此帶來(lái)的電視煥新市場(chǎng)，也是不可估量的，激光電視行業(yè)也隨之進(jìn)入“紅利期”。

激光電視引領(lǐng)下的新顯示時(shí)代，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待落地

盡管激光電視賽道還是一片藍(lán)海，但是并不缺少實(shí)力強(qiáng)勁的選手。據(jù)了解，海信、長(zhǎng)虹、光峰、小米、極米等本土企業(yè)積極布局，而三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，越來(lái)越多的國(guó)際玩家入局激光激光顯示技術(shù)，也勢(shì)必需要一套相對(duì)完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)認(rèn)知。

激光電視的產(chǎn)品更迭，離不開(kāi)頭部企業(yè)的背后推動(dòng)。據(jù)了解，海信早在2014年即已推出全球首臺(tái)100英寸激光電視，并先后將激光電視的分辨率由2K升級(jí)到4K，屏幕尺寸也從最初的100英寸逐漸拓展至全面覆蓋75至150英寸的大屏和超大屏市場(chǎng)。

而受不良商家的誤導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)激光電視、激光投影、普通投影儀、微投等產(chǎn)品概念認(rèn)知存在界限模糊。由此也導(dǎo)致行業(yè)處于混亂狀態(tài)，無(wú)法有序發(fā)展。因此，制定完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并推動(dòng)落地，刻不容緩。

頭部玩家當(dāng)仁不讓，成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。以海信為例，截至2021年4月，先后在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。因此，也在行業(yè)中有著非同尋常的影響力。在這樣的行業(yè)態(tài)勢(shì)之下，也自然成為激光電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的探索者。

據(jù)了解，在其新推出的100L9F產(chǎn)品中，各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在亮度和色域的配置上大幅領(lǐng)先于標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值。它采用全色激光科技，紅綠藍(lán)三色純凈光源，純天然成像，自然光譜更純凈。而107%BT.2020超廣色域使顯示更加豐富的色彩，讓色彩過(guò)渡更自然；10.7億色原彩顯示，讓色彩飽滿，細(xì)膩真實(shí)。

由此，海信也將進(jìn)一步拔高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并成為新型標(biāo)準(zhǔn)的制定者，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)不斷的創(chuàng)新突破，其所帶來(lái)的，也將是整個(gè)激光顯示產(chǎn)業(yè)的大變革。

結(jié)語(yǔ)

激光顯示技術(shù)由來(lái)已久，而激光電視便是其最直接的落地應(yīng)用。因?yàn)榧す怆娨暭夹g(shù)的升級(jí)、產(chǎn)品的更迭、價(jià)格門檻不斷降低，讓激光電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為可能。

可以預(yù)見(jiàn)，在激光電視越發(fā)成為大勢(shì)所趨的當(dāng)下，其終究有一天會(huì)占領(lǐng)大部分家庭的客廳中心，成為前沿科技應(yīng)用落地的典范。

而以海信為代表的激光電視品牌企業(yè)，也將成為其背后最強(qiáng)大的推動(dòng)力，不僅成為新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，更成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，新型消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者、領(lǐng)跑者。