后疫情時代，公司的經(jīng)營發(fā)展能力已然成為了考驗上市公司品牌力的重要依據(jù)。7月20日，長城汽車股份有限公司（以下簡稱長城汽車）發(fā)布2021年中期業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，長城汽車營業(yè)總收入621.59億元，同比增長73%，凈利潤34.98億元，同比勁增205.19%。營收、凈利潤的上漲，反映的正是長城汽車的“硬核實力”。

五大品牌全面發(fā)力，再成企業(yè)向上助推器

營收、凈利潤的不斷上漲，源自品牌矩陣勢能的持續(xù)釋放。面對全新的汽車消費趨勢，長城汽車目前已形成了由哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉及坦克五大品牌組成的全新品牌矩陣。得益于此，長城汽車終端勢能持續(xù)爆發(fā)。

具體來看，哈弗品牌上半年累計銷售391,541輛，同比增長49.3%，穩(wěn)坐中國SUV市場銷量榜首；長城皮卡上半年全球累計銷售118,066輛，同比增長23.2%，國內(nèi)市占率近50%。此外，WEY、歐拉、坦克在1~6月分別累計銷售22,984輛、52,547輛、33,073輛，在各自細(xì)分市場均有著相當(dāng)不錯的表現(xiàn)。

細(xì)分市場的上漲，離不開暢銷車型的助力。在家族矩陣中，第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、WEY摩卡、歐拉好貓、坦克300等新車型陸續(xù)上市以及檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)品牌加持，都成了品牌不斷向上的助推器。

聚焦新能源與智能化，彎道超車彰顯真實力

如何以最快速度在市場上完成彎道超車？一直都是長城汽車極力探索的方向，而這一切，我們在今年6月底開幕的長城汽車第8屆科技節(jié)上就可以找到答案。在歷時7天的行業(yè)盛會中，長城汽車發(fā)布了全新2025戰(zhàn)略，展出112項核心技術(shù)展品，并接連舉辦了技術(shù)發(fā)布會、生態(tài)聯(lián)盟發(fā)布會等10余場活動，主要核心有兩個：其一，新能源；其二，智能化。

在新能源賽道中，除了前面提到的已經(jīng)落地的歐拉品牌，長城汽車還發(fā)布了品牌氫能戰(zhàn)略——構(gòu)建國際級“制-儲-運-加-應(yīng)用”一體化供應(yīng)鏈生態(tài)，全球首發(fā)3.0T+9AT/9HAT超級動力總成，重磅發(fā)布咖啡智能2.0以及大禹電池等新戰(zhàn)略、新技術(shù)，又一次成為了新四化時代的焦點。

而在智能化賽道中，長城汽車同樣緊跟行業(yè)變革大勢。2020年，長城汽車發(fā)布了咖啡智能技術(shù)品牌，提出“將生活注入技術(shù)”的價值主張，通過近一年的技術(shù)更迭，咖啡智能各項功能均得到了不斷完善。與此同時，智能駕駛、智能座艙等前瞻技術(shù)也已經(jīng)在長城汽車的不少產(chǎn)品上實現(xiàn)了落地。據(jù)統(tǒng)計，長城汽車90%車型已實現(xiàn)L2級智能輔助駕駛功能，新上市的車輛已全部實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)功能。

企業(yè)體系力持續(xù)增強(qiáng)，將目光瞄準(zhǔn)全球市場

造車，是一場沒有盡頭的馬拉松，唯有持續(xù)進(jìn)步，才可以在這條賽道上跑得更遠(yuǎn)！進(jìn)入2021年以來，長城汽車?yán)^續(xù)深化變革，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型。除了讓C2B用戶運營模式得到了進(jìn)一步深化，品牌還建立起了“產(chǎn)品+軟件+服務(wù)”的全新商業(yè)模式，真正讓汽車消費全生命周期的價值鏈條實現(xiàn)了打通。

在用戶之外，長城汽車同樣關(guān)注到了公司的血液——員工。目前，長城汽車已在推進(jìn)“萬人計劃”和“全球人才活水計劃”的基礎(chǔ)上，再次實施了新一期股權(quán)激勵計劃，推動員工向“合伙人”角色轉(zhuǎn)變。未來，長城汽車還將滾動實施廣覆蓋的股權(quán)激勵模式，進(jìn)而實現(xiàn)員工權(quán)益的全面覆蓋。

在企業(yè)實現(xiàn)自強(qiáng)之后，長城汽車還將目光瞄準(zhǔn)到了海外市場。今年上半年，長城汽車在俄羅斯、智利、澳大利亞、南非等海外市場均取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。未來，隨著長城汽車在東盟、歐洲、澳洲、中東、南美等市場布局逐漸發(fā)揮效應(yīng)，集團(tuán)在海外市場的布局還將得到進(jìn)一步完善，屆時，銷量還可以在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上實現(xiàn)再次提升。

寫在最后：

品牌向上、體系架構(gòu)重塑、技術(shù)升級……在一系列變革之下，銷量增加和營收上漲也就成了必然！面對充滿挑戰(zhàn)性的競爭新格局，相信長城汽車在未來還將持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)體系力、縱深發(fā)展布局，加速企業(yè)向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型步伐，進(jìn)而提升品牌在中國汽車市場的辨識度。