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智能電視全面普及，催生的“套娃式”收費(fèi)，看似讓隱藏在幕后的彩電企業(yè)每年可以有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)利潤分成，最終“吞噬”的卻是彩電企業(yè)每年固定的電視機(jī)出貨量。越來越多的年輕人不愿意打開電視，越來越多的老年人被各種復(fù)雜的操作和層出不窮的收費(fèi)困擾。

賀揚(yáng)||撰寫

現(xiàn)在來看，在智能電視“套娃式”收費(fèi)的背后，眾多彩電企業(yè)正是“撿了芝麻丟掉大西瓜”。

原因并不復(fù)雜，隨著智能電視的全面普及，目前眾多家庭的電視機(jī)早已經(jīng)從過去的“信息孤島”變成了“智能中樞”，看上去智能電視的內(nèi)容豐富、用戶選擇更多元。實(shí)際卻是各種隱藏的層出不窮收費(fèi)項(xiàng)目，徹底擋住了年輕人對于電視的熱愛，以及老年人對于電視的忠貞。

最近3年多，聚焦智能電視的“套娃式”收費(fèi)，相繼引發(fā)各地消保委，以及各種媒體的討伐、批評。背后，不只是眾多彩電企業(yè)的大屏電視運(yùn)營有可觀的利潤收益，更為重要的是各種視頻平臺都已經(jīng)開始靠會員等內(nèi)容收費(fèi)了。

媒體公開報(bào)道，現(xiàn)在想要在各個品牌的智能電視上，找一個免費(fèi)的動畫片就像“大海撈針”，一不小心就被誘導(dǎo)開通會員。面對智能電視里面的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果、B站、搜狐視頻等各種應(yīng)用，沒有一個平臺不收費(fèi)就能享受免費(fèi)的視頻內(nèi)容。

有消費(fèi)者就總結(jié)出一番智能電視令人難以理解的操作：電視開機(jī)要看廣告，點(diǎn)進(jìn)內(nèi)容要去掉長達(dá)120秒廣告，就要買免廣告的會員；如果手機(jī)發(fā)投屏得買電視端的會員，看個電影要買限時(shí)的影片券，給小孩看動畫片還要買兒童專區(qū)的會員……

聚焦智能電視的一系列收費(fèi)之后，用戶才發(fā)現(xiàn)：購買會員之后，各個視頻平臺并不是“一視同仁”，而是將會員分為了好幾個等級，用戶需要持續(xù)購買會員，才能一直升級，享受更多服務(wù)。

這一系列動作，帶來的是智能電視如今成為擺在家里的“吃灰者”。來自《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2022年底互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶超過8億?？梢娭悄茈娨暤母顿M(fèi)用戶數(shù)量龐大，但CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）電視收視監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年全國觀眾平均每人每天收看電視為165分鐘，2019年為124分鐘，6年內(nèi)人均收視時(shí)間減少了40分鐘。來自彩電企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示：電視機(jī)的日均開機(jī)率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

在智能電視“套娃式”收費(fèi)，以及智能電視付費(fèi)用戶數(shù)量超過8億等背后，則是來自據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。由此可見，無論是2022年，還是2023年，彩電市場出貨量較高峰時(shí)期的5000多萬臺，已經(jīng)跌去大半。

現(xiàn)在對于海信、TCL、小米，以及索尼、長虹、康佳、夏普、三星等中外彩電企業(yè)來說，是時(shí)候要考慮清楚，下一步應(yīng)該如何換回用戶對于大屏電視的熱情和青睞。

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