近兩年，伴隨短視頻、直播崛起以及因新冠疫情導(dǎo)致的線下門(mén)店客流量大幅減少，奢侈品品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程全面加速。近日，快手磁力引擎旗下數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)洞察平臺(tái)磁力數(shù)觀發(fā)布《新市井商業(yè)下的奢光華影：2021快手奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，從奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)，快手奢侈品用戶(hù)洞察、內(nèi)容、創(chuàng)作者生態(tài)等角度，全面解構(gòu)快手奢侈品營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為奢侈品行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供重要參考。

報(bào)告指出，2020年受新冠疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)遭遇重挫，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)更是自2009年來(lái)首次出現(xiàn)大幅收縮，下降22.8%。與之相對(duì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇，為奢侈品行業(yè)打開(kāi)了生機(jī)之門(mén)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)最高的地區(qū)，份額超全球四分之一。

中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)“重心”的過(guò)程，也伴隨著奢侈品行業(yè)分銷(xiāo)生態(tài)的轉(zhuǎn)型。尤其從疫情黑天鵝降臨以來(lái)，奢侈品線下銷(xiāo)售渠道大幅縮減，消費(fèi)訴求加速向線上渠道釋放，線上分銷(xiāo)渠道市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)50%。

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