作為每年?duì)I銷(xiāo)的重點(diǎn)時(shí)期，十一長(zhǎng)假成為家居行業(yè)的共同節(jié)日。十一期間賣(mài)場(chǎng)、家裝等銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)了預(yù)期增長(zhǎng)，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著促銷(xiāo)常態(tài)化，與往年相比，現(xiàn)在的十一長(zhǎng)假雖然還很重要，但已難現(xiàn)往日“火爆”局面。精準(zhǔn)定位、有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)可能是節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。

近年來(lái)，十一作為重要的假期營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，其時(shí)間范圍有所擴(kuò)大。為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，很多賣(mài)場(chǎng)在十一之前就開(kāi)始各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有的賣(mài)場(chǎng)則選擇將活動(dòng)時(shí)間范圍延長(zhǎng)，十一之后的周末，其客流量、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)甚至不輸假期。此外，由于和中秋假日臨近，中秋節(jié)也是賣(mài)場(chǎng)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日。因此，賣(mài)場(chǎng)自從9月份開(kāi)始，往往出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)延續(xù)的情況，十一七天期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)反而沒(méi)之前那么重要。有賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，很多消費(fèi)者在十一期間出游，賣(mài)場(chǎng)往往選擇錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)，逐漸將大力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提前或延后，甚至放在周年慶等節(jié)點(diǎn)，弱化十一營(yíng)銷(xiāo)的概念。

小編在走訪中了解到，目前剛需已經(jīng)成為主力消費(fèi)，不少公司開(kāi)始迎合市場(chǎng)進(jìn)行變化，但高端裝修市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，因此大部分裝飾公司都將業(yè)務(wù)拆分為幾大塊，全面鎖定高中低端消費(fèi)，意圖搶奪更大的市場(chǎng)份額。

大的裝修公司不想放棄高端裝修業(yè)務(wù)，但由于消費(fèi)主力已經(jīng)變成剛需消費(fèi)群體，因此也只能業(yè)務(wù)下沉推出各種低價(jià)套餐；而有的公司雖然有剛需市場(chǎng)的大量業(yè)務(wù)，卻也盯著單值較高的高端裝修業(yè)務(wù)，拆分出高端工作室，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍；而互聯(lián)網(wǎng)家裝的加入，讓這些市場(chǎng)受到更強(qiáng)烈的沖擊，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明年可能比今年還要慘。

從今年家裝行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌儼然已經(jīng)加速進(jìn)行了?？诒谩⒎?wù)好、產(chǎn)品好、有好的性價(jià)比的家裝建材企業(yè)才能更好地生存下來(lái)，在家裝建材市場(chǎng)中，拉開(kāi)差距的并不是企業(yè)的規(guī)模大小，而是各公司提供的服務(wù)和軟實(shí)力，如工藝、服務(wù)、品牌、口碑等。