在當(dāng)前的新消費(fèi)模式下，寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。一是線上線下雙發(fā)展，約九成消費(fèi)者在線下進(jìn)行寵物消費(fèi)，同時(shí)也有超過八成消費(fèi)者在線上進(jìn)行寵物消費(fèi)；二是國貨品牌更受青睞，三是資本入駐，寵物品牌積極開拓競爭力，尋找可持續(xù)發(fā)展空間。這一時(shí)期如朝云集團(tuán)、漢歐生物發(fā)展思路良好，脫穎而出。(《艾媒咨詢|2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》完整高清PDF版共60頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

市場規(guī)模：寵物市場規(guī)模保持增長，投資領(lǐng)域日益細(xì)分

在養(yǎng)寵人群增長以及養(yǎng)寵觀念改變等社會背景下，寵物飼養(yǎng)模式已發(fā)生改變，寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長33.5%。寵物行業(yè)資本投入增加，資本市場對于寵物產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級所蘊(yùn)含在各細(xì)分領(lǐng)域的市場爆發(fā)機(jī)會整體持樂觀態(tài)度。

用戶調(diào)研：六成消費(fèi)者更傾向于國貨寵物用品，國貨用品崛起

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，65.5%的受訪者表示更傾向于購買國內(nèi)品牌的寵物用品。隨著國貨寵物用品的崛起，中國消費(fèi)者逐漸改變盲目迷信外國產(chǎn)品思維，在選擇寵物用品時(shí)更傾向于性價(jià)比高的國貨。

行業(yè)趨勢：寵物企業(yè)向供應(yīng)鏈延伸，以在激烈競爭中尋求突圍

寵物市場的快速發(fā)展吸引資本入駐，傳統(tǒng)企業(yè)、國外企業(yè)和新晉寵物企業(yè)競爭愈發(fā)激烈。結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)用戶需求，寵物企業(yè)開始通過供應(yīng)鏈建設(shè)形成核心優(yōu)勢。例如，朝云集團(tuán)在產(chǎn)品獲得一定市場認(rèn)可后，開始建立自身研發(fā)、生產(chǎn)加工供應(yīng)鏈條，通過縱深發(fā)展和橫向拓展，以加強(qiáng)品牌的核心競爭力。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

寵物主要類型及報(bào)告研究重點(diǎn)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪者中超七成有過飼養(yǎng)寵物的經(jīng)歷。其中，65.6%的受訪者飼養(yǎng)狗，40.6%的受訪者飼養(yǎng)貓，其次是金魚、兔子、寵物鼠、鳥類等。此外，受訪者中有同時(shí)飼養(yǎng)多種寵物的經(jīng)歷。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然當(dāng)前寵物飼養(yǎng)的品類越來越多，但是貓和狗還是人們飼養(yǎng)寵物的主要類型。因此，本報(bào)告的研究對象以貓狗為主。

需求端：寵物成為單身青年及空巢老人的情感慰藉

隨著社會結(jié)構(gòu)變化，空巢群體不斷增加，寵物逐漸成為新的情感寄托。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成(77.7%)的受訪者將寵物視為情感寄托。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國1.18億空巢老人及2.40億單身青年構(gòu)成龐大的潛在養(yǎng)寵用戶，寵物市場仍有巨大成長空間。

供給端：寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈基本完善并向更多元擴(kuò)展

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游逐步完善，在上游的活體飼養(yǎng)交易以及中游傳統(tǒng)的寵物食品用品環(huán)節(jié)之外，寵物醫(yī)療保健、寵物培訓(xùn)等各類衍生服務(wù)和寵物產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場得到充分發(fā)展。但在現(xiàn)階段，寵物食品、用品領(lǐng)域依然是寵物經(jīng)濟(jì)的主要環(huán)節(jié)。

2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)近4000億元

在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長33.5%，2015-2020年復(fù)合增長率為20.2%，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)3942億元。

寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者畫像

2021年中國寵物消費(fèi)的主要渠道調(diào)研分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約九成消費(fèi)者會在線下進(jìn)行寵物消費(fèi)(其中門店消費(fèi)71.0%、寵物醫(yī)院消費(fèi)19.7%)；同時(shí)隨著線上消費(fèi)的不斷興起，也有超過八成消費(fèi)者在線上進(jìn)行寵物消費(fèi)(其中電商平臺消費(fèi)67.1%、微商消費(fèi)20.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年群體正在成為寵物市場消費(fèi)的主力，其消費(fèi)模式對寵物消費(fèi)有一定影響，推動了線上消費(fèi)的興起。目前寵物零食等有形產(chǎn)品的購買傾向于線上，寵物洗護(hù)等無形的服務(wù)更傾向于線下，但也有部分企業(yè)綜合布局了線上與線下，一站式解決寵物需求。

2021年中國寵物消費(fèi)的國別偏好

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在寵物用品品牌的選擇上，65.5%的消費(fèi)者更傾向于購買國內(nèi)品牌的寵物用品，另有21.2%的消費(fèi)者表示國內(nèi)國外品牌都可以，僅約一成消費(fèi)者傾向國外品牌。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前在國潮興起的趨勢下，進(jìn)口產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱，新晉品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇。

2021年中國寵物消費(fèi)的主要訴求調(diào)研分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人群對于寵物食品用品的主要購買訴求是使用便捷(57.7%)、質(zhì)量好(57.1%)、性價(jià)比高(56.1%)等方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國養(yǎng)寵人群對于寵物食品用品的關(guān)注點(diǎn)更多集中于產(chǎn)品本身，這是近五成消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也是產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。此外售后服務(wù)、包裝設(shè)計(jì)等也逐漸成為用戶關(guān)注的因素。

2021年中國寵物行業(yè)品牌圖譜

2021年寵物食品市場規(guī)模逾1500億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國寵物食品市場呈持續(xù)快增態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1554億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國寵物經(jīng)濟(jì)興起，加速了寵物食品市場的發(fā)展，寵物食品市場呈現(xiàn)的品牌化、多樣化及精細(xì)化產(chǎn)生了新機(jī)會。

寵物食品行業(yè)不斷發(fā)展，吸引資本投入

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國寵物食品行業(yè)備受資本關(guān)注，融資總金額達(dá)到75億元。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，騰訊投資、青山資本等投資機(jī)構(gòu)入局寵物食品行業(yè)，如朝云集團(tuán)等綜合性集團(tuán)也開始拆分寵物線業(yè)務(wù)，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，也帶來新的競爭。

寵物食品企業(yè)競爭激烈，新晉企業(yè)勢頭強(qiáng)

寵物食品加工端典型案例：漢歐生物科技

漢歐生物科技有限公司，隸屬于山東帥克寵物用品有限公司(2008年進(jìn)軍寵物行業(yè))，依托優(yōu)質(zhì)原料、生產(chǎn)基地及強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)力，已為超300家知名寵物品牌提供一站式OEM&ODM服務(wù)，共享生產(chǎn)線，以人類食用級別的原材料和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶以極其優(yōu)勢的價(jià)格享受國際標(biāo)準(zhǔn)寵物食品的優(yōu)良品質(zhì)。

寵物食品品牌端典型案例：朝云集團(tuán)

2021年朝云集團(tuán)推出寵物食品品牌——倔強(qiáng)嘴巴。

倔強(qiáng)嘴巴寵物主糧定位中高端，是國內(nèi)首款0肉粉專利活性乳酸菌無谷鮮肉糧?？蓪?shí)現(xiàn)15小時(shí)從鮮肉原料到寵糧的超短時(shí)間加工過程，使用人類食品級鮮肉原料，并添加專利乳酸菌-植物乳桿菌LP45(專利號：ZL201310587738.8)，呵護(hù)寵物腸道，滿足消費(fèi)者健康養(yǎng)寵的市場訴求。

倔強(qiáng)嘴巴主糧添加90%動物蛋白，國內(nèi)首條定制純鮮肉酶解工藝產(chǎn)線，大分子分解為小分子肽，鎖住營養(yǎng)成分，更易消化吸收。

寵物食品企業(yè)運(yùn)營模式對比分析

寵物食品企業(yè)的運(yùn)營多為兩種模式，一是OEM加工轉(zhuǎn)型經(jīng)營，二是品牌自主發(fā)展。例如，行業(yè)典型的OEM企業(yè)——漢歐生物，通過承接品牌方的合同進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)加工向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型；而寵物食品品牌雖然運(yùn)營能力好，但往往面臨產(chǎn)品品控不足等問題，其中中小企業(yè)面臨較大資金壓力，難以自主建設(shè)生產(chǎn)線。在此行業(yè)背景下，朝云集團(tuán)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢著手建立產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以便進(jìn)行更加嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管控。

寵物用品市場多元，品牌企業(yè)競爭激烈

寵物用品熱點(diǎn)事件

中國寵物行業(yè)代表案例：朝云集團(tuán)(一)

朝云集團(tuán)于2021年3月10日在港交所掛牌上市。企業(yè)定位為一站式多品類家居護(hù)理、寵物護(hù)理及個人護(hù)理平臺。在研發(fā)及企業(yè)品牌優(yōu)勢下，2019年創(chuàng)立“倔強(qiáng)的尾巴”進(jìn)軍寵物行業(yè)。

中國寵物行業(yè)代表案例：朝云集團(tuán)(二)

2020年寵物品類毛利率為43.6%，高于總體毛利率近11個點(diǎn)。2021年進(jìn)入毛利率更高的寵物主糧品類。寵物業(yè)務(wù)營收由170萬元增長至2200萬元。在寵物行業(yè)持續(xù)向好的大背景下，加大寵物新系列產(chǎn)品的布局，對朝云集團(tuán)業(yè)務(wù)增長大有裨益。

中國寵物行業(yè)代表案例：朝云集團(tuán)(三)

中國寵物行業(yè)代表案例：朝云集團(tuán)(四)

朝云集團(tuán)以集團(tuán)軍進(jìn)入寵物市場，擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力和資源鏈接能力，并且建立了垂直整合的柔性供應(yīng)鏈和成熟的分銷渠道，逐步具備提供一站式多品類寵物服務(wù)能力。

中國寵物行業(yè)代表案例：麥富迪(一)

山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司隸屬于乖寶寵物食品集團(tuán)，主要經(jīng)營寵物食品，寵物用品等，產(chǎn)品品類涉及主糧、濕糧、零食、咬膠等系列。

截至2021年，麥富迪在中國、泰國和美國都分別設(shè)有寵物食品研發(fā)中心，并與英國食品專家David、法國帝斯曼集團(tuán)等國際知名寵物食品原料供應(yīng)商有著長期的合作。

中國寵物行業(yè)代表案例：麥富迪(二)

麥富迪是主打高性價(jià)比的國產(chǎn)品牌，依托過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及“國貨潮”的盛行，2020年天貓雙十一中，麥富迪憑借1.69億元的銷售額成功邁進(jìn)了“億元俱樂部”。在麥富迪的五大產(chǎn)品線中，主糧食品種類最多，其次是零食類，最少的為營養(yǎng)保健產(chǎn)品，貓狗各一款。

中國寵物行業(yè)代表案例：麥富迪(三)

中國寵物行業(yè)代表案例對比分析

作為國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)品牌，麥富迪在產(chǎn)品的豐富度以及營銷渠道上要更加成熟。但隨著寵物行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，新晉品牌也在持續(xù)崛起，例如朝云集團(tuán)旗下的倔強(qiáng)系列在各自的細(xì)分賽道上表現(xiàn)強(qiáng)勁。

多重因素·寵物產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高質(zhì)量、多元化發(fā)展趨勢

在養(yǎng)寵人群不斷增長、養(yǎng)寵觀念不斷迭代的基礎(chǔ)上，寵物飼養(yǎng)模式已然不同。養(yǎng)寵人往往以“鏟屎官”自居，將寵物當(dāng)作親人朋友，因此在寵物用品選購方面更注重健康、安全等因素。在這種變化下，寵物產(chǎn)業(yè)逐漸朝著高質(zhì)量、多元化發(fā)展。

市場規(guī)?！櫸锂a(chǎn)業(yè)仍將具有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2953億元，同比增長33.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著寵物家庭地位的提高以及養(yǎng)寵潛在人數(shù)的增長，未來中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍將具有較大發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5928億元，較2020年實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。

國貨崛起·國產(chǎn)品牌增長潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，寵物行業(yè)全品類品牌銷售前十名中，國產(chǎn)品牌占比達(dá)到了60%。國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信賴日益增加。國產(chǎn)品牌以其親民的價(jià)格更能得到消費(fèi)者的青睞。線上銷售的寵物產(chǎn)品中，以寵物食品、寵物洗護(hù)用品等有形的物品居多。

核心優(yōu)勢·供應(yīng)鏈縱深發(fā)展成為企業(yè)的核心競爭力

在激烈的競爭形勢下，寵物食品用品企業(yè)積極尋求破局之道。而就整個國內(nèi)外寵物行業(yè)的競爭和產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展來看，如何更好地立足于市場，仍需要企業(yè)打造完善的供應(yīng)鏈體系。

國內(nèi)部分企業(yè)開始布局搭建供應(yīng)鏈，通過縱深發(fā)展和橫向拓展，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，形成持續(xù)的核心競爭力。例如朝云集團(tuán)在形成品牌影響后，開始打造一套“研發(fā)+生產(chǎn)”的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以期增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力。

企業(yè)競爭·資本入駐令寵物企業(yè)競爭愈發(fā)激烈

在寵物食品用品供給側(cè)和需求側(cè)的雙向發(fā)展下，資本開始關(guān)注到寵物領(lǐng)域。2015年開始，資本加大力度進(jìn)入寵物行業(yè)并滲透至多個細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋了上游活體交易、中游食品用品和下游的電商網(wǎng)紅等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

資本的入駐令寵物企業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，刺激寵物行業(yè)增速發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展過程中，國內(nèi)市場正面臨著傳統(tǒng)寵物食品用品、國外知名品牌和新晉品牌的三方競爭局面。但從長遠(yuǎn)來看，寵物行業(yè)會不斷洗牌，若能在質(zhì)量、研發(fā)、渠道和營銷下足功夫，長期經(jīng)營樹立品牌，朝云集團(tuán)、中寵等國產(chǎn)品牌將能夠成功“突圍”。

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