2月8日，中國選手谷愛凌在2022年北京冬奧會的自由式滑雪女子大跳臺決賽上奪得冠軍，為我國冬奧再添一金。這也讓眾多押注“天才少女”的品牌收獲到了一波流量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅一年之內(nèi)，谷愛凌陸續(xù)簽下例如IWC萬國、LV、Beats by Dre等品牌代言，大部分均聚焦于潮流時尚、奢侈品等領(lǐng)域。但需要注意的是，谷愛凌簽約品牌中同樣有著一個汽車企業(yè)，這份幸運(yùn)則落到了凱迪拉克的頭上。

冬奧之星結(jié)緣凱迪拉克

在2021年9月3日，谷愛凌迎來了自己的18歲成人禮，與此同時上汽通用凱迪拉克官方宣布，谷愛凌將出任凱迪拉克品牌代言人。據(jù)凱迪拉克官方表示，谷愛凌勇于突破局限、追求極致，這讓她在很多領(lǐng)域脫穎而出，為她的生活以及運(yùn)動生涯注入了多元的力量。

這也正與凱迪拉克的品牌理念“一切偉大都來自勇敢的開始”不謀而合，凱迪拉克希望通過谷愛凌展示年輕運(yùn)動員的新面貌，啟發(fā)年輕一代認(rèn)識自己內(nèi)心的想法，探索生活中更多的可能性，并且在未來與谷愛凌一同呈現(xiàn)全新的美式豪華風(fēng)格。

品牌形象得以提升

當(dāng)然不論凱迪拉克官方如何表示，此舉的確對于提升品牌形象有所幫助。與谷愛凌相同，凱迪拉克品牌自身也有著運(yùn)動、年輕的標(biāo)簽，這與當(dāng)下年輕消費(fèi)者所追求的十分吻合。雖然與足球、籃球等運(yùn)動相比準(zhǔn)入門檻更高、也更具挑戰(zhàn)性，但滑雪這一冰雪運(yùn)動仍然受到越來越多年輕人的青睞。

選擇谷愛凌作為代言人，正可以起到“紐帶”的作用增加品牌在年輕人群中的話題熱度、好感度，同時還能增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動感與粘性，可謂一舉多得。除此以外，簽下“天才少女”谷愛凌不過半年時間，話題熱度還未消退，后者就在此次北京冬奧會上為我國奪得金牌，可以說其人氣、好感度已經(jīng)提升到了全新的高度，這對于凱迪拉克來講實(shí)屬一份大禮。

相信在短期之內(nèi)，凱迪拉克的品牌流量以及好感度將持續(xù)提高，尤其對于當(dāng)下年輕消費(fèi)者來說，也勢必會更加關(guān)注這一美系豪華品牌。而凱迪拉克想必也不會錯過這一大好時機(jī)，或許也會推出聯(lián)名車型、紀(jì)念版車型等等，以此進(jìn)一步提升品牌影響力。

寫在最后：

目前來看，凱迪拉克選擇谷愛凌作為品牌代言人可以說是首戰(zhàn)告捷，流量、品牌認(rèn)同感等一舉多得。并且谷愛凌代言的品牌中不乏IWC萬國、LV等高端奢侈品，想必對于凱迪拉克這一豪華品牌的定位、品牌形象也有所提升，相信在短期之內(nèi)憑借話題熱度凱迪拉克依舊會取得不俗的關(guān)注度并且對于其銷量的提升也會有一定幫助，至于長久表現(xiàn)還要看其自身產(chǎn)品實(shí)力是否過硬了。