網(wǎng)站做好了，優(yōu)化推廣也做了，但是為什么一直沒(méi)有看到效果呢？網(wǎng)站的內(nèi)容一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷脫節(jié)，這就是很多企業(yè)的問(wèn)題。執(zhí)行力長(zhǎng)期不到位，這與管理與能力與薪資等等都有關(guān)，這里不多說(shuō)。

做企業(yè)網(wǎng)站是非?？简?yàn)人的耐性的，無(wú)論選擇哪一種方式，最重要的是堅(jiān)持不懈，不要想著短時(shí)間就獲得多大的效果，選擇好營(yíng)銷策略后，就要一直做到有效果為止。那具體來(lái)說(shuō)網(wǎng)站做好后哪些原因?qū)е铝藳](méi)有效果呢？

技術(shù)人才

很多企業(yè)是沒(méi)有專門(mén)的技術(shù)去做網(wǎng)站的，很多都是東拼西湊趕鴨子上架，導(dǎo)致在做網(wǎng)站的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷層，會(huì)有很多不錯(cuò)的策略總是執(zhí)行不到位。很多企業(yè)剛開(kāi)始在淘寶上自己找個(gè)開(kāi)源的模版改，最后做出來(lái)發(fā)現(xiàn)效果太差勁了。不是圖片沒(méi)有處理好，就是瀏覽器不兼容，甚至網(wǎng)站做好后經(jīng)常會(huì)被攻擊！

企業(yè)做網(wǎng)站最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行，人是最終決定了網(wǎng)站的成效關(guān)鍵所在。不論是去規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目、建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站、還是做SEO優(yōu)化推廣都是需要一個(gè)專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)的。

張工就碰到很多客戶老板本來(lái)是自己招了團(tuán)隊(duì)去做的，后來(lái)出了各種問(wèn)題最后還是考慮網(wǎng)站外包做比較好。因?yàn)橄裎覀冞@樣的網(wǎng)絡(luò)公司，設(shè)計(jì)師，前端，后臺(tái)程序員，美工和客服等等都是配的，而如果你自己招技術(shù)會(huì)發(fā)現(xiàn)你是招不全的，而且經(jīng)驗(yàn)也沒(méi)有我們每天做項(xiàng)目的豐富。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評(píng)估是在做企業(yè)網(wǎng)站各環(huán)節(jié)中一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營(yíng)銷策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過(guò)效果的評(píng)估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果。一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的營(yíng)銷都是盲目的營(yíng)銷，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。

很多企業(yè)網(wǎng)站做了好幾年，竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問(wèn)的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù)，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作，更不要說(shuō)數(shù)據(jù)分析了。企業(yè)做網(wǎng)站需要有效果評(píng)估與反饋，每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前營(yíng)銷策略進(jìn)展怎樣?下一步如何做?等等都是與做網(wǎng)站的效果直接關(guān)聯(lián)的。

搜索營(yíng)銷

一個(gè)比較常見(jiàn)的誤區(qū)，很多企業(yè)就是認(rèn)為做了網(wǎng)站就是搜索引擎營(yíng)銷，而其實(shí)優(yōu)化推廣并不是說(shuō)只做了官網(wǎng)就好了。比如百度推廣，是還需要專門(mén)的公司去做競(jìng)價(jià)運(yùn)營(yíng)的，怎樣提高關(guān)鍵詞展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率都是有講究的。

而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷應(yīng)該拓展多渠道，不能吊死在一棵樹(shù)上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)針對(duì)大多數(shù)行業(yè)搜索引擎如百度的流量還是最大的，企業(yè)做好官網(wǎng)后可以考慮做優(yōu)化推廣，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本就是多元化的。

轉(zhuǎn)化率

再比如企業(yè)做社會(huì)化媒體營(yíng)銷，不注重品牌也不注重內(nèi)容和互動(dòng)，每天不斷的刷屏發(fā)產(chǎn)品發(fā)企業(yè)介紹，粉絲一天比一天少，效果一天比一天差還不自知。比如看見(jiàn)一些企業(yè)做軟文推廣，那就是純粹的復(fù)制粘貼，外加聯(lián)系方式和網(wǎng)址，內(nèi)容編輯一塌糊涂，讓用戶退而遠(yuǎn)之。

比如很多企業(yè)在建立好企業(yè)網(wǎng)站后，掛幾個(gè)產(chǎn)品留下聯(lián)系方式就不管了，不做任何的優(yōu)化與更新處理，這就造成很多流量白白流失。

而很多企業(yè)在開(kāi)始做網(wǎng)站的時(shí)候，只重推廣，只重流量，而做一段時(shí)間后要是依舊沒(méi)流量，沒(méi)訪客，沒(méi)客戶，很多企業(yè)選擇的是加大力度，做更多的推廣，發(fā)更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。你做個(gè)好點(diǎn)的官網(wǎng)，你網(wǎng)站上的產(chǎn)品和公司資料寫(xiě)的真實(shí)而又具體一點(diǎn)，用戶是不是更愿意咨詢你呢？

營(yíng)銷型網(wǎng)站

所以，企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷性，是否有良好的公信力、傳播力對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的效果意義重大。建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，不管在優(yōu)化推廣方面還是在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售流程來(lái)講，具備營(yíng)銷型力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

一般企業(yè)進(jìn)行各種渠道的網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)流量一般都是引入網(wǎng)站，然后來(lái)轉(zhuǎn)化這些流量。流程簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，然后流量引入網(wǎng)站，用戶進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面，繼而咨詢購(gòu)買(mǎi)，主要的瀏覽、咨詢、購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化過(guò)程都發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站。

而營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷目標(biāo)，將營(yíng)銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷目的網(wǎng)站。

預(yù)算投入

如果企業(yè)做網(wǎng)站不愿意投入也做不好網(wǎng)站，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢(qián)就得花，如果你想不花錢(qián)在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

做企業(yè)網(wǎng)站以其投入低、效果快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)站和傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣需要資金的投入，很多報(bào)告在調(diào)查企業(yè)做網(wǎng)站最大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長(zhǎng)期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱要做網(wǎng)站，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢(qián)，隨便花幾百做個(gè)模版站。

所以張工認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的情況，踏踏實(shí)實(shí)的做好網(wǎng)站，找出實(shí)際中存在的問(wèn)題并解決掉，這樣長(zhǎng)期堅(jiān)持下去效果才會(huì)慢慢出來(lái)。當(dāng)然這個(gè)肯定需要一個(gè)過(guò)程，應(yīng)該把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，這才是企業(yè)的生存之道！