【專題】2022新能源汽車品牌KOL口碑報告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)圖表）
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原文出處：拓端數(shù)據(jù)部落公眾號
受產(chǎn)業(yè)政策、市場環(huán)境、消費者認(rèn)知、產(chǎn)業(yè)技術(shù)等因素的驅(qū)動，近年來中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速擴張階段。據(jù)共享出行協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年7月新能源汽車銷量同比增長118.7 %，占全部汽車銷量的26.4 %，同比增長10個百分點。中國的汽車市場現(xiàn)在包括了相當(dāng)一部分的新能源汽車。
短視頻平臺是用戶獲取信息的重要渠道
從新能源汽車消費者的立場來看，短視頻平臺也具有較高的滲透率。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻在線平臺- -占比超過汽車垂直在線平臺- -已經(jīng)發(fā)展成為人們掌握新能源汽車品牌和車型必不可少的催化渠道。針對新能源汽車的KOL備受推崇。從注意力目標(biāo)的角度來看，"學(xué)習(xí)知識"占據(jù)了中心位置，消費者信任KOL的信息質(zhì)量。
抖音主要傳播來源是汽車類KOL
在理想汽車的內(nèi)容中，抖音短視頻的汽車KOL在平臺中占據(jù)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他所有KOL類別。提及理想汽車的人中，擁有100萬~ 200萬粉絲的KOL比例最高。
本專題內(nèi)的參考報告（PDF）目錄
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頭豹：2022年中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)系列研究報告-主機廠分析之特斯拉篇 報告2022-12-29
頭豹：2022年中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)系列研究報告 報告2022-12-28
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億歐智庫：2022全球新能源汽車動力電池發(fā)展研究 報告2022-06-14
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