進入2023年以來，特斯拉降價引發(fā)的鯰魚效應持續(xù)發(fā)酵。

蔚來、飛凡、哪吒先后跟進特斯拉降價行為，以應對新能源補貼退補及價格戰(zhàn)的慘烈競爭。在業(yè)內看來，在新能源市場白熱化以及競爭激烈的情況下，造車新勢力的這種降價方式，無疑更利于獲得更多的市場氛圍。對于消費者而言，降價也是最有誠意的促銷手段。

很顯然，當價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火重燃，誰更堅決、果敢，誰就能贏得先機。然而，對于傳統(tǒng)汽車品牌而言，以降價方式應對局勢的快速變化無疑代表著將承擔更多來自外在的壓力，但也意味著更徹底的電動化決心。據(jù)了解，近日廣汽豐田宣布了旗下bZ4X開啟“廠家直降3萬元限時購”活動，這也是合資純電官降的第一槍。

中型純電16.98萬元起售，bZ4X重塑價格體系

2月9日，廣汽豐田宣布bZ4X限時直降3萬元，在全系產品配置不變基礎上，起步價降低至16.98萬元；此外，廣汽豐田bZ4X還享有5成首付兩年0息、10年或20萬公里三電質保、置換補貼最高8000元等限時優(yōu)惠。

資料顯示，bZ4X是廣汽豐田首款e-TNGA純電中型SUV，該車于2022年10月正式上市。作為豐田品牌開啟電氣化之路的首款車型，廣汽豐田bZ4X擁有豐田領先的電動化技術優(yōu)勢，在品質品控方面，bZ4X誕生于廣汽豐田全球模范工廠，采用基于e-TNGA架構的BEV專屬平臺打造，秉承豐田高QDR制造標準。

以此來看，廣汽豐田bZ4X敢于率先降價的前提，是為以“質”作為堅強的后盾。相比新勢力而言，品質可靠、穩(wěn)定、安全，也是傳統(tǒng)車企在電氣化轉型路徑中一以貫之的堅守。

從產品角度而言，bZ4X也具有明顯的競爭優(yōu)勢。其不僅具有擁有和漢蘭達相同的軸距（2850mm），全系標配最新一代豐田T-PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)、先進的熱泵空調、OTA等53項高價值配置。在領先行業(yè)的T-PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)、T-SMART智能座艙和T-LINK智能互聯(lián)三大智能化技術加持下，廣汽豐田bZ4X帶來更實用、可靠的智能化體驗。

bZ4X此次“限時”官降，或吸引大批觀望用戶。目前而言，純電動市場仍以新勢力以及自主品牌作為主流購車訴求，其一方面前述的這些品牌更早布局電動化，占有了先手優(yōu)勢；另一方面，價格問題也是不少消費者望合資而卻步的原因。

bZ4X率先將高價值、高性價比的純電產品以最實惠價格提供給顧客，大幅降低了主流純電中型SUV的入手門檻，成為主流純電競品中唯一下探至16萬區(qū)間的車型。這或引起其他合資車企跟進，而當這種“以價換量”的方式達成規(guī)模效應，當更多消費者了解并接受合資純電車型，純電市場或迎來全新局面。

新年開門紅，廣汽豐田加速電動化

bZ4X敢于發(fā)起價格戰(zhàn)，廣汽豐田提供了足夠的底氣。

2022年，廣汽豐田全年產銷規(guī)模首次突破百萬輛，銷量增幅達同比21.4%；今年開年，廣汽豐田繼續(xù)保持熱銷態(tài)勢，1月銷量7.55萬輛，領跑日系。其中電動化車型銷量超2.6萬臺，滲透率大幅提升到35%，電動化進程再提速。

在廣汽豐田快速發(fā)展背后，源于前瞻的戰(zhàn)略布局以及體系力的不斷構建加強。2021年廣州車展，廣汽豐田正式發(fā)布了“全面高端化”、“全方位電動化”、“全領域科技化”三大戰(zhàn)略，加速推動品牌變革。與此同時，廣汽豐田不斷推進旗下產品的智能電混化布局，并引入賽那，推出全新第四代漢蘭達，全新威蘭達、威颯等SUV車型。廣汽豐田家族產品譜系逐步完善，至今已形成涵蓋混動、插混、純電共計12款電動化車型的產品線，并全面覆蓋轎車、SUV、MPV細分市場。如今“三大旗艦”在廣汽豐田銷量占比中近40%，智能化車型（為搭載T-PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)車型）占比更高達87%。。

去年12?月 30?日的廣州車展上，廣汽豐田舉行品牌煥新技術發(fā)布會，正式發(fā)布第五代雙擎混動技術，再次向電驅進化，雙擎品牌煥新為“智能電混雙擎”，同時帶來“T-PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)”、“T-SMART智能座艙”和“T-LINK智能互聯(lián)”三大智能化技術。

隨著“智能電混雙擎”的發(fā)布，廣汽豐田電動化再次提速。據(jù)悉2023年廣汽豐田將發(fā)布并升級12款雙擎產品，實現(xiàn)TNGA車型全系智能電混化。同時將加速導入bZ純電系列車型，持續(xù)發(fā)力電動化、智能化。

而此次廣汽豐田bZ4X價格直降，無疑進一步體現(xiàn)了廣汽豐田加速電動化戰(zhàn)略落地的決心和勇氣，彰顯了深耕純電市場的底氣和實力。站在百萬體系新起點，廣汽豐田打響的不僅是合資純電官降第一槍，也是引領行業(yè)變革發(fā)展的宣言。