文?/ 手游那點(diǎn)事 Jimmy

每逢長假，總會有游戲在假期里成功火到出圈，剛結(jié)束的雙節(jié)長假也不例外。但在一眾出圈的產(chǎn)品里，《光·遇》無疑是讓我感到最意外的一個(gè)。

倒不是說《光·遇》出圈這件事本身有多讓人意外，而是他們這次出圈的原因比較特殊：《光·遇》在這個(gè)假期里讓一群玩家?guī)е鄼C(jī)穿越千里、奔赴山海，在湖北神農(nóng)架的云海間相聚。他們來自全國各地，有遼寧的、廣州的、福建的，都同樣用自己的方式記錄下了游戲與現(xiàn)實(shí)風(fēng)光的跨次元相遇，并分享了在神農(nóng)架和志同道合的朋友們一起玩耍的快樂時(shí)光。

而且在景區(qū)現(xiàn)場，他們的熱烈分享也帶動了很多游客，許多不了解《光·遇》的游客也紛紛拿起手機(jī)的相機(jī)，拍照合影留念并分享到社交平臺上。抖音相關(guān)話題在短短3天內(nèi)，視頻播放量增加了超1500w，小紅書上也涌現(xiàn)出上百條拍照分享的帖子，讓《光·遇》帶著神農(nóng)架一起火出了圈。

自上線以來，《光·遇》持續(xù)搭建了專屬UGC內(nèi)容生態(tài)，而這次跨界出圈無疑是邁出了新的一步，讓玩家們的創(chuàng)作從線上延伸到線下，逐漸滲透進(jìn)了玩家的生活。從游戲里到游戲外，《光·遇》讓玩家們擁有更多可以和他人分享的故事。

?神農(nóng)架線下聯(lián)動，“光遇相機(jī)”火到出圈?

這次活動的起因是，《光·遇》在「拾光季」推出了全新的相機(jī)功能。游戲里實(shí)裝的相機(jī)功能并不是簡單的截屏，而是一次頗為全面的“硬件升級”，在這個(gè)相機(jī)鏡頭下的焦點(diǎn)、焦距景深、曝光等都可以調(diào)試到合適的參數(shù)，還可以切換自拍模式，玩家完全可以像自己在線下里拍照一樣，通過角色手上的這個(gè)擬真照相機(jī)可以主動“找風(fēng)景”“記錄美好時(shí)刻”，對游戲里的風(fēng)景、人物等進(jìn)行抓拍出十分有《光·遇》風(fēng)格的照片。

更值得一提的是，這個(gè)多功能相機(jī)的效果甚至吸引了不少攝影愛好者的關(guān)注并且加入到這次“跨界攝影”狂歡中，例如曾獲得國家地理攝影大賽金獎的博主@Thomas看看世界 就在微博主動分享了在游戲里用相機(jī)記錄自然風(fēng)光的作品，這無疑也是對相機(jī)《光·遇》風(fēng)格出片效果的肯定。

事實(shí)上，在今年7月份開始的「拾光季」相機(jī)功能實(shí)裝之前，《光·遇》里就已經(jīng)有“打破次元壁”的創(chuàng)作引導(dǎo)。比如，游戲里專門設(shè)置了綠幕攝影棚，可以實(shí)現(xiàn)游戲角色與現(xiàn)實(shí)場景融合的拍攝效果，讓玩家都能體驗(yàn)一把做自己“導(dǎo)演”的感覺。

而這次多功能相機(jī)的更新不僅僅降低了玩家們參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，而且還讓更多普通玩家嘗試著成為創(chuàng)作者。相機(jī)本身的功能已經(jīng)做得頗為完整，而且出片效果也帶有十分鮮明的《光·遇》風(fēng)格。玩家們甚至自發(fā)為相機(jī)功能拓展了模擬電影化拍攝、極限運(yùn)動攝影、航拍、延時(shí)攝影、全景拍攝等用法，產(chǎn)出了許多高品質(zhì)的游戲攝影作品。

就實(shí)際效果來看，這個(gè)相機(jī)無疑也得到了玩家們的青睞：相機(jī)功能實(shí)裝剛一個(gè)月「拾光季」在微博、快手、B站、小紅書等多平臺的相關(guān)話題總曝光量就超過3.6億，還有許多玩家創(chuàng)作了相機(jī)拍攝的短視頻模版，在平臺上分享出去后，獲得了17.7w人使用模版跟拍，創(chuàng)作出了屬于自己的《光·遇》風(fēng)格大片。

其中，在抖音平臺有一個(gè)#光遇一人一張拍照接力# 接力挑戰(zhàn)，播放量超過4400萬、超過3.16萬人參與，許多玩家在這里分享了自己在光遇里拍攝的美好游戲畫面、記錄了與好友的有愛故事。

另一方面，《光·遇》還將創(chuàng)作舞臺延伸至線下，讓可創(chuàng)作內(nèi)容的范圍從屏幕里移動到屏幕外，打通了線上線下的互動。線上，邀請專業(yè)攝影師分享風(fēng)光拍攝教學(xué)，@Thomas看看世界 制作的“跟著游戲?qū)W攝影”的視頻教程，在全網(wǎng)的曝光量超過2700萬。

線下，在與游戲風(fēng)光相近的熱門景區(qū)神農(nóng)架以及大理開展留影打卡活動，還邀請了中國國家地理頻道合作攝影師@莊嚴(yán) 到大理蒼山現(xiàn)場教學(xué)，帶領(lǐng)玩家們一起記錄山間風(fēng)光。活動之后，參與的玩家們分享了現(xiàn)場拍攝的作品，攝影師@莊嚴(yán) 還和中國國家地理一起在微博分享了蒼山《光·遇》活動的現(xiàn)場拍攝作品。跟著大師學(xué)攝影，人人都可以成為美好風(fēng)光與故事的記錄者。

據(jù)社媒平臺上玩家們的作品和評價(jià)來看，確實(shí)有不少玩家在其他創(chuàng)作者的帶動下，選擇在這個(gè)假期里入門成為了創(chuàng)作者。同樣以前面提到的博主@Thomas看看世界發(fā)布的攝影教程視頻為例，就引來了許多玩家在社區(qū)和視頻評論區(qū)“交作業(yè)”，分享自己在「拾光季」地圖里的拍攝作品，把玩家輸出的內(nèi)容反哺到了線上。

?一次“表達(dá)自我”的集體旅途?

有了創(chuàng)作工具，創(chuàng)作內(nèi)容也很重要?！豆狻び觥返莫?dú)特性在于，能激發(fā)玩家的創(chuàng)作與分享，換句話說就是：“表達(dá)自我”這件事，對于《光·遇》和它的玩家來說其實(shí)來說并不陌生。

依托于獨(dú)特的社交機(jī)制與集體敘事設(shè)計(jì)，《光·遇》里時(shí)時(shí)刻刻都會有故事發(fā)生。玩家在游戲探索時(shí)偶遇的美景、邂逅的同行之人，都能轉(zhuǎn)化成與游戲、與好友間的情感羈絆，正是這一個(gè)個(gè)玩家與玩家、玩家與世界的不同故事，共同組成了《光·遇》這個(gè)極具感染力和共鳴的游戲世界。

而這個(gè)集體敘事的最大魅力在于，把旅程中故事的發(fā)生和發(fā)展都交給玩家自己主導(dǎo)，讓這趟旅程變成了玩家們的一次可以充分“表達(dá)自我”的集體旅途。

讓每個(gè)玩家都可以講出屬于自己的故事，進(jìn)而激發(fā)玩家參與端內(nèi)端外的UGC輸出，促使玩家更真誠、主動地分享，也讓游戲的社區(qū)氛圍變得更充滿密集的凝聚力。

持續(xù)激勵(lì)創(chuàng)作，與玩家共同成長?

事實(shí)上，《光·遇》自上線以來不僅一直在更新創(chuàng)作工具，而且在激勵(lì)不同的UGC創(chuàng)作方面做更有趣的、與別不同的嘗試，為內(nèi)容創(chuàng)作者更便捷產(chǎn)出創(chuàng)意提供沃土，并且鼓勵(lì)其他玩家在看到作品后給予反饋。

「拾光季」之前，游戲推出的“留影蠟燭”就允許玩家能夠?qū)⒆约阂欢蝿?chuàng)作錄制成像在游戲中保存，其他玩家可以看到不同的創(chuàng)作影像并進(jìn)行點(diǎn)贊，點(diǎn)贊越多，就越有機(jī)會被更多人看到。

與此同時(shí)，《光·遇》還通過已經(jīng)建立的系統(tǒng)性創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制和多內(nèi)容平臺UGC活動的共同加持，將玩家的分享習(xí)慣延展至游戲外，玩家們更樂于在社媒以及社區(qū)平臺表達(dá)自己的個(gè)性、尋找共鳴。

例如近期發(fā)起的「挑戰(zhàn)畫100個(gè)光崽」活動，就是鼓勵(lì)社區(qū)內(nèi)玩家參與到UGC二次創(chuàng)作，即玩家先在端內(nèi)模板上生成第一層創(chuàng)作，稍后在社交平臺上通過KOL的畫筆描繪出更加具有個(gè)人風(fēng)格的作品。許多玩家參與其中，還主動發(fā)起了第二輪、第三輪的個(gè)人創(chuàng)作，帶動了其他玩家的積極參與。

以游戲機(jī)制為基礎(chǔ)，構(gòu)建成熟的創(chuàng)作激勵(lì)體系，造就了《光·遇》內(nèi)容生態(tài)的良性持續(xù)發(fā)展。目前，《光·遇》在抖音平臺已積累了超1200億的播放量，快手平臺超1000億播放量，內(nèi)容涵蓋微電影大片、mmd、故事演繹、角色穿搭分享、游戲樂器彈奏、同人手繪等多種不同領(lǐng)域，形成了豐富多樣的創(chuàng)作生態(tài)。

到這里，不難發(fā)現(xiàn)《光·遇》在激勵(lì)UGC創(chuàng)作上所做的這些努力和嘗試，都不只是為了UGC內(nèi)容本身，更多是在于玩家的自我表達(dá)與情緒分享?；蛘邞?yīng)該這么說：《光·遇》陪伴玩家們探索個(gè)性、找到共鳴，并且共同見證了許多美好故事的發(fā)生。其實(shí)他們不僅是在共同創(chuàng)作，也在共同成長。

只要玩家們?nèi)匀挥泄适孪胍窒?，《光·遇》都會尋找合適的方式讓他們可以暢所欲言，而他們的這趟“成長之旅”還將會在這一次次的分享和共鳴中繼續(xù)下去。