云積天赫上榜“BP2050”，“AI+策略資產(chǎn)”賦能營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化變革

7月6日，由胖鯨傳媒、品牌拍檔聯(lián)合主辦的“探尋變量2023第四屆首席數(shù)字官閉門(mén)高峰論壇”，揭曉了“2022-2023年度品牌拍檔 Brand Partner 20｜50”（以下簡(jiǎn)稱BP2050）榜單與獎(jiǎng)項(xiàng)。BP2050是由胖鯨傳媒主辦、聚焦?fàn)I銷(xiāo)數(shù)字化的年度榜單，每年通過(guò)甄選年度創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品及行業(yè)案例，助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。云積天赫憑借AI策略中臺(tái)（AI MDP）以及與之對(duì)應(yīng)的案例，從超千個(gè)行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品及案例中脫穎而出，斬獲“TOP20年度數(shù)字化產(chǎn)品”“TOP50年度數(shù)字化創(chuàng)新案例”“年度最佳抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)”三項(xiàng)榮譽(yù)，再次印證了云積天赫在AI營(yíng)銷(xiāo)賽道的卓越實(shí)力，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化注入了新活力。

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)被譽(yù)為新的石油，數(shù)據(jù)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在其規(guī)模和增長(zhǎng)速度上，更重要的是數(shù)據(jù)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供深入的洞察和決策支持。如今各行各業(yè)都希望通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而在流量紅利的追逐下，其背后都指向了營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化。營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化可以理解為“在數(shù)據(jù)化時(shí)代，以用戶為核心，數(shù)字化工具為手段，通過(guò)尋找、發(fā)現(xiàn)、留存、感動(dòng)用戶并促成轉(zhuǎn)化，以達(dá)到協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)效果的一種營(yíng)銷(xiāo)方式”。營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化。

然而，當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中都缺乏數(shù)字化，品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及品牌在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中形成好的策略都主要保存在“人”的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。而解決這一問(wèn)題最好的方案，就是云積天赫首倡的“策略資產(chǎn)”概念模型。策略資產(chǎn)，是指品牌方在品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐過(guò)程中，基于對(duì)自身產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者、市場(chǎng)的分析洞察，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個(gè)過(guò)程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，構(gòu)成了一項(xiàng)策略資產(chǎn)，所有單項(xiàng)策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。策略資產(chǎn)是重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)之一，可以為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策提供豐富的數(shù)據(jù)資源。

企業(yè)構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)可以推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，但構(gòu)建策略資產(chǎn)需要考慮到場(chǎng)景化、平臺(tái)圍墻、隱私保護(hù)等多方面的因素。因此，云積天赫自研推出了業(yè)界第一款A(yù)I策略中臺(tái)產(chǎn)品——云積天赫AI策略中臺(tái)（AI MDP），通過(guò)“AI+策略資產(chǎn)”的雙核驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，將品牌方運(yùn)營(yíng)實(shí)踐沉淀在AI策略中臺(tái)中，輸出新的策略再經(jīng)過(guò)預(yù)測(cè)和執(zhí)行，用于評(píng)估和策略持續(xù)迭代，這個(gè)過(guò)程循環(huán)往復(fù)，能夠持續(xù)地形成品牌策略，并沉淀品牌自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、策略資產(chǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路提效，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化變革。

營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化是一個(gè)持續(xù)演進(jìn)的過(guò)程，基于AI的策略資產(chǎn)將是品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的未來(lái)，也是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來(lái)，企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)策略，構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。