進(jìn)入今年二季度以來(lái)，隨著任峻取代黃端明出任蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)，并繼續(xù)兼任總裁，作為蘇寧易購(gòu)實(shí)際控制人的張近東，在一線市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻。多位家電企業(yè)人士告訴家電圈，隨著蘇寧易購(gòu)回歸主業(yè)，加碼下沉市場(chǎng)，自身已經(jīng)緩過(guò)一口氣，張近東也開(kāi)始掌握在公司的話語(yǔ)權(quán)，目前正在籌劃新一輪的動(dòng)作，在家電市場(chǎng)、資本市場(chǎng)重振蘇寧易購(gòu)。

4月26日，張近東以蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)身份現(xiàn)身上海，與海爾、海信、三星、博世西門(mén)子、AO史密斯、長(zhǎng)虹美菱、創(chuàng)維、康佳、老板、方太、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、蘇泊爾、能率等家電品牌商的核心高層會(huì)面。

此后，張近東又與博西家電集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)（Matthias Metz）單獨(dú)會(huì)面。當(dāng)時(shí)蘇寧易購(gòu)對(duì)外發(fā)布的材料顯示：進(jìn)入4月以來(lái)，張近東馬不停蹄，接連不斷推動(dòng)蘇寧易購(gòu)與上游品牌商深化戰(zhàn)略合作、簽署合作大單?？梢钥吹剑m然沒(méi)有蘇寧易購(gòu)的身份，但是作為蘇寧創(chuàng)始人的張近東顯然還是在努力利用與家電企業(yè)的老關(guān)系，為蘇寧易購(gòu)謀求在家電企業(yè)的好政策、好資源。

此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，張近東的市場(chǎng)動(dòng)作突然沒(méi)有了消息。直到今年6月11日，在2022-2023賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽決賽中，蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東和遍布在全國(guó)各地的公司員工及球迷共同觀看直播，以另一種方式為前方的國(guó)米隊(duì)員加油助威。當(dāng)晚，蘇寧易購(gòu)全國(guó)各地分公司均舉行了觀賽活動(dòng)，但蘇寧方面對(duì)外發(fā)布的材料中并未提及張近東在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的講話內(nèi)容。

有多位家電企業(yè)告訴家電圈：一，經(jīng)過(guò)了過(guò)去幾年的低迷時(shí)刻，蘇寧易購(gòu)各方股東還是相信張近東可以為蘇寧易購(gòu)的發(fā)展注入資源和力量，也希望利用其創(chuàng)始人的身份鼓勵(lì)員工、提升員工凝聚力；二、張近東自身也希望可以為拯救蘇寧易購(gòu)提供更多的助力，特別是與很多家電企業(yè)高層私交甚好的關(guān)系，為蘇寧易爭(zhēng)取一些資源和政策；三是，隨著蘇寧易購(gòu)的高管團(tuán)隊(duì)基本上還是清一色的老人，張近東正在與蘇寧易購(gòu)的高管團(tuán)隊(duì)謀求在家電零售甚至資本市場(chǎng)釋放一些積極向上的利好動(dòng)作和消息。

在目前的家電零售格局之下，以及家電消費(fèi)疲軟通道之中，對(duì)于張近東、蘇寧易購(gòu)而言，想要快速?gòu)?fù)蘇并不容易。一方面，取決于自身的歷史包袱如何清理和解決，以及面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，如何提高經(jīng)營(yíng)效率和員工士氣。顯然，張近東需要出奇制勝，而不能墨守陳規(guī)；另一方面，外部競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)內(nèi)卷和廠商洗牌開(kāi)始加速，蘇寧易購(gòu)曾經(jīng)的線下優(yōu)勢(shì)如何激活，下沉市場(chǎng)又如何優(yōu)化和提升，都需要審時(shí)度勢(shì)。

事實(shí)上，在過(guò)去幾年間，一大批蘇寧易購(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理人才都出現(xiàn)了不同程度的流失。接下來(lái)，如何帶動(dòng)老團(tuán)隊(duì)、老骨干，適應(yīng)家電零售市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)，以及更多的年輕消費(fèi)者。張近東過(guò)去的人脈和資源可以整合，但經(jīng)驗(yàn)和能力卻需要重塑。

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