農(nóng)業(yè)品牌如何打造

從2013年開始，隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌建設(shè)也成為越來越多農(nóng)業(yè)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)的重要途徑。那么，作為農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中最為關(guān)鍵的一環(huán)，如何打造農(nóng)業(yè)品牌呢？

首先，明確定位是第一步。確定企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。

其次，制定營(yíng)銷策略。企業(yè)可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)制定一套詳細(xì)合理的營(yíng)銷策略，將產(chǎn)品特色進(jìn)行有效提煉形成一個(gè)整體品牌形象體系，通過有效手段進(jìn)行品牌推廣和宣傳，使企業(yè)產(chǎn)品更好地傳達(dá)到目標(biāo)受眾面前。

再次，制定標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系。標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、銷售等一系列行為的規(guī)范化要求。產(chǎn)品質(zhì)量體系是確保產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等一系列活動(dòng)得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。沒有標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系作為保障，企業(yè)就無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

最后，建立推廣平臺(tái)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用各種渠道資源進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳工作。例如：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立官方網(wǎng)站或官方微博進(jìn)行品牌宣傳；與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體合作開展品牌營(yíng)銷；參加各種博覽會(huì)和展銷會(huì)等。

什么是品牌

品牌是商品質(zhì)量、生產(chǎn)者或服務(wù)提供者及其服務(wù)所創(chuàng)造出的并為社會(huì)所公認(rèn)的，能為消費(fèi)者提供價(jià)值并與其發(fā)生某種關(guān)系的一種區(qū)別于他人的符號(hào)標(biāo)識(shí)。品牌可以分為有形和無形兩個(gè)部分。有形部分指企業(yè)通過各種途徑形成的能夠被社會(huì)識(shí)別的能給消費(fèi)者帶來價(jià)值的各種有形標(biāo)志，如商標(biāo)、產(chǎn)品名稱等；無形部分指企業(yè)通過各種途徑形成的能夠給消費(fèi)者帶來價(jià)值的理念、形象、文化等，如企業(yè)理念、企業(yè)文化等。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的核心，是顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)整體印象與感受的集中反映，更是消費(fèi)者進(jìn)行選擇時(shí)最為關(guān)鍵和重要的因素。

為什么要做品牌

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場(chǎng)上的名片，在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌無疑會(huì)成為企業(yè)在市場(chǎng)上生存和發(fā)展的關(guān)鍵。如今，隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。那么，如何做好品牌呢？

什么是農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)業(yè)品牌是指代表一種品質(zhì)和形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌，包括農(nóng)產(chǎn)品及其加工制品品牌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料品牌、休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌、生態(tài)環(huán)境品牌等。農(nóng)業(yè)品牌具有一定的識(shí)別特征，如產(chǎn)地標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程等，但更為重要的是，它體現(xiàn)了一種特定的消費(fèi)者群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可。農(nóng)業(yè)品牌是一種無形資產(chǎn)，與企業(yè)商標(biāo)等有形資產(chǎn)不同，它具有一定的質(zhì)量基礎(chǔ)和信用基礎(chǔ)。

打造品牌的關(guān)鍵點(diǎn)

打造品牌，在現(xiàn)階段，它不僅僅是一個(gè)企業(yè)的任務(wù)，更是關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品認(rèn)可度及忠誠(chéng)度的問題。打造品牌的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

1、產(chǎn)品特色：沒有最好的產(chǎn)品，只有更好的產(chǎn)品。品牌是企業(yè)立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，所以首先要做好的就是產(chǎn)品特色。

一個(gè)真正優(yōu)秀的品牌，在其創(chuàng)建之初就應(yīng)考慮到如何讓消費(fèi)者認(rèn)同自己的產(chǎn)品。

2、定位：每個(gè)人都有自己不同于他人的個(gè)性特點(diǎn)和價(jià)值觀念，這就要求企業(yè)必須有一個(gè)明確清晰地品牌定位。因此，明確品牌定位是成功打造品牌和創(chuàng)建品牌文化的前提。

3、發(fā)展方向：確定好了產(chǎn)品定位后，就要為之奮斗。而最終目標(biāo)則是要讓消費(fèi)者認(rèn)同和接受品牌。因此，企業(yè)要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來打造自己的品牌。

品牌塑造的模式和方法

品牌塑造的模式和方法主要有：以消費(fèi)者為導(dǎo)向的模式，以品牌形象為導(dǎo)向的模式，以企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向的模式，以市場(chǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略為導(dǎo)向的模式，以營(yíng)銷創(chuàng)新為導(dǎo)向的模式，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為導(dǎo)向的模式。

?