如今在存量市場通道中，家電銷售已經(jīng)前裝化，家電與家居的融合則呈現(xiàn)場景下的方案化。貓鼬工廠發(fā)布的《產(chǎn)品戰(zhàn)略白皮書》也指出，縱觀整個家電行業(yè)主要由四個趨勢在推動行業(yè)發(fā)展，給企業(yè)帶來新的機會點。其中除了電器化、智能化，另外兩個顯著趨勢便是集成化、一體化。這背后是什么樣的消費價值在驅(qū)使？企業(yè)又將如何順應(yīng)家居家電一體化浪潮?

價值消費時代，藏著家居行業(yè)下一個增長極

三年的疫情對于很多人的價值觀產(chǎn)生了深遠的影響，追求幸福、提高生命質(zhì)量成為用戶的首要追求，并期望能借助科技手段達到目標。在這樣的消費環(huán)境變化下，對于放松自我、舒緩心靈最為重要的家庭環(huán)境改善需求日益凸顯，圍繞舒適家電的市場藍圖漸顯。

另外相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年前三季度，全國居民人均可支配收入27650元，比上年同期名義增長5.3%；全國居民人均消費支出17878元，比上年同期名義增長3.5%。可見消費者可支配收入和消費支出越來越高，這也促使他們越來越愿意購買新興的智能化家電來解放雙手，從而提升居家生活質(zhì)量。

當前，新興家電品類的表現(xiàn)好于整體家電，洗碗機、干衣機、集成灶、清潔電器依然保持增長趨勢，且高端化、集成化、場景化、智能化趨勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點，新興家電品類干衣機零售額規(guī)模達到33億元，同比增長31.3%；集成灶零售額124億元，同比增長9.6%；洗碗機零售額52億元，同比增長11.4%，清潔電器銷額146億元，同比增長7.0%。

具體到品類，以清潔電器為例，清潔電器在十年時間內(nèi)，中國A股市場出現(xiàn)了萊克電器、科沃斯、石頭科技等諸多清潔電器類上市公司，此外諸如云鯨、追覓、鯊客等也是借助這股“東風”升起的市場新星。清潔電器正在成為小家電領(lǐng)域最大的品類板塊，也正在成為中國家庭主要的家電產(chǎn)品。

另外，品類規(guī)模較小但類型為數(shù)眾多的新興小家電也日益豐盈著中國人的生活內(nèi)容。2020年疫情爆發(fā)后，消費者居家需求刺激了廚房小家電的熱情，新寶電器旗下摩飛多功能鍋瞬間走紅，成為“網(wǎng)紅小家電”代表品類；而諸如小熊電器、飛科電器、利仁電器、德爾瑪?shù)?，均是從新興小家電市場走出的明星品牌。

在家居新范式看來家電市場是一個消費者主導的市場，隨著消費需求的升級，從白色家電到黑色家電，再到現(xiàn)在的個性化新興家電，家電市場不斷向智能化、科技化方向發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，這些新興家電市場也為家電行業(yè)上市公司尋找到了新的利潤增長點。

為什么說集成化、嵌入化是中國家電企業(yè)的宿命？

后疫情時代，人們的生活方式正在悄然發(fā)生改變。從身體、心理到情感的態(tài)度轉(zhuǎn)變，讓人們對生活方式開始思考與審視，在這一過程中，家居生活對人們的意義愈發(fā)重要。

當前，集成化、嵌入化是家電行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞。《2022中國廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢》調(diào)查報告指出，超過半數(shù)的受訪者期待集成類電器產(chǎn)品的功能搭配更合理，使用更便捷。高達67%的受訪者認為嵌入式的電器可以隨心搭配，更能體現(xiàn)設(shè)計的個性化和有機整體，提升廚房顏值的同時給烹飪帶來極大的便利。

如今許多家電企業(yè)都推出集成嵌入的產(chǎn)品。以廚電為例，繼客廳之后，廚房成為居民品質(zhì)生活的集中展現(xiàn)地。規(guī)模更大、組合更多的特點加速企業(yè)走向廚房定位。集成廚電讓有限的空間承載更多可能，極大程度上提升了中式廚房的使用體驗。這也是集成灶、嵌入式復合機近年來獲得增長的重要原因。

基于此，卡薩帝加速拓展家居建材前置渠道，新增百余家三翼鳥智慧廚房店。方太集團更是發(fā)布高端智慧成套廚電，該套系覆蓋烹、洗、儲三大廚房場景，包括集成烹飪中心、洗碗機、凈水機、熱水器、冰箱等多款產(chǎn)品。為中國家庭提供了新的廚房解決方案?？梢姀N電企業(yè)正在通過集成、嵌入式等形式，從既有廚房空間中拓展新空間，以達到在產(chǎn)品形態(tài)上“1+1=1”、在產(chǎn)品功能上“1+1>1”的作用。

在家居新范式看來，集成化、嵌入化將成為整個家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新的重要方向，最為關(guān)鍵的是這真正開啟了用戶需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。

智能化為家電家居一體化發(fā)展插上“翅膀”

家電行業(yè)發(fā)展至今，家電產(chǎn)品早已不再是一個個孤島，家居新范式看到越來越多的企業(yè)開始著眼于將產(chǎn)品融入場景中，使后者與家居環(huán)境構(gòu)成一個和諧的整體，家電家居一體化的發(fā)展趨勢也在近幾年內(nèi)不斷升溫。

而且隨著隨著5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用，家電智能化逐漸由單品智能過渡到場景化智能，消費者對于智能化的體驗以及要求越來越高，用戶期望智能家居之間的聯(lián)動能力更強，在場景化使用中提供更為舒適、智能、便捷的智能家居體驗。

但從目前智能家居市場現(xiàn)狀表現(xiàn)來看，仍然存在著品牌之間有各自的生態(tài)圈，智能家居互聯(lián)互通壁壘現(xiàn)象較為嚴重的問題。例如，一個家庭中，用戶選擇的往往并不是同一個品牌的智能家電產(chǎn)品，如何讓不同品牌之間的家電產(chǎn)品之間可以實現(xiàn)較為暢通、快速的互聯(lián)互通，是行業(yè)、企業(yè)、用戶都特別關(guān)注的問題。

從目前發(fā)展現(xiàn)狀看，布局智能家居的企業(yè)可以分為幾類，家電行業(yè)代表是美的、格力、海爾，軟件行業(yè)代表企業(yè)微軟、360、小米、樂視，還有阿里、京東這樣的平臺企業(yè)也提出智能家居。但是沒有哪家企業(yè)目前能把智能家居這件事全部拿下。

但是我們可喜地看到，智能家居各方都在積極進行合縱連橫的合作，比如目前有少數(shù)家電企業(yè)在不能自已開發(fā)平臺的前提下選擇阿里云部署的云平臺遠程系統(tǒng)。

總之，智能化是支撐支持家電家居一體化的底層技術(shù)，“無智能不家電”成為行業(yè)共同認知。

結(jié)語：

總之，隨著單品智能向全屋智能演進，加上年輕消費群體對家居審美的要求越來越高，家電選裝在裝修鏈條中的位置越來越靠前，這對于一體化設(shè)計和一站式服務(wù)提出了更高要求，既要立足家電產(chǎn)品的家居化創(chuàng)新，還要跳出家電產(chǎn)業(yè)探索家居的應(yīng)用新場景和發(fā)展新空間。相信不久的將來，企業(yè)一定能在存量市場找增量的新出路，正所謂，“栽下梧桐樹，引得鳳凰來。”